La inteligencia artificial cada vez más humana

La inteligencia artificial cada vez más humana

La inteligencia artificial cada vez más humana

Desde responder y atender cualquier tipo de conversación, hasta programar en distintos lenguajes como Javascript y CSS, así es la nueva ‘Generative Pretrained Transformer’ o más conocida como GPT-3, un generador de texto asistido por una inteligencia artificial creada por la compañía OpenAI con un aproximado de 175.000 millones de parámetros lo que impacta y atrae a toda la comunidad tecnológica entre otras industrias.

Los modelos de  IA (inteligencia artificial) han venido siendo perfeccionados al punto de solventar múltiples actividades o procesos de una u otra forma mecánicos, en distintas actividades principalmente relacionadas con la tecnología y los dispositivos. Ejemplos conocidos como el asistente virtual de Apple llamado Siri o Alexa de Amazon, o las múltiples compañías que utilizan en sus estrategias de respuesta y servicio al cliente los ya conocidos ‘chatbots’, que son un tipo de IA diseñada para dar respuesta inmediata a cuestiones básicas de atención al cliente sin distinción de la industria o mercado en la que se desempeñe, son claras muestras de la relación que existe actualmente entre los humanos y la tecnología.

Para el caso del GPT-3, el propósito de su creación y por ende su función principal, es  la de generar texto a partir de los ya mencionados parámetros, que por decirlo de una forma muy resumida y sencilla, un parámetro se asimila a lo que una neurona es en el cerebro humano, en este caso el cerebro sería un ordenador de IA.

Dicha generación de texto parte de un entrenamiento que la IA ha recibido a lo largo de su desarrollo y este a su vez, analiza y se construye basado en el comportamiento humano al interior de la internet, es decir, GPT-3 es capaz de redactar correos apropiando el estilo de escritura que una persona tenga a través del tiempo en su correo electrónico mostrando coherencia y cohesión en el texto, aún más, puede a partir de unas instrucciones básicas construir un artículo de opinión estructurado y con fuentes de cualquier temática aleatoria que se le solicite, ¿no es sorprendente?, muy seguramente te estés preguntando en este punto, ¿qué pasará con el trabajo realizado por los humanos?, ¿cada vez estamos siendo en mayor medida reemplazados por distintas inteligencias artificiales?. Realmente no existe una respuesta concreta a eso, lo que sí se puede decir es que nosotros, en nuestra condición de humanos y a diferencia de estas tecnologías, podemos aprender y evolucionar nuestro conocimiento constantemente, modelos como GPT-3 han sido construidos y entrenados a partir de un momento específico lo que evita su evolución con base en  los sucesos que surgen a diario.

No deja de ser fascinante lo que modelos como el GPT-3 nos ha dejado y que han sido  temas virales en las redes sociales, usuarios que han puesto a prueba la herramienta en distintos campos de acción, han sido sorprendidos con las posibilidades que estas nuevas tecnologías traen a nuestra cotidianidad y que de ser de fácil acceso para todos podrían traer consigo cambios radicales en la forma en como concebimos muchas de las labores en aspectos digitales y tecnológicos. El usuario de YouTube bajo el nombre de Dot CSV tuvo acceso a la herramienta y ha mostrado en buena medida cuáles son parte de las capacidades del GPT-3 en múltiples campos de acción, a continuación te mostramos estos ejemplos.

Esta y otras inteligencias artificiales ya son una realidad en muchas compañías y en las labores de muchas personas, muy probablemente ya hayas leído un artículo publicado por esta tecnología o ya hayas recibido correos o asistencia por parte de GPT-3, en un futuro veremos una gran parte de contenidos o de secciones enteras en la internet creadas por un servidor de IA, es importante tener en cuenta que actualmente la internet posee y es cuna de muchos de los grandes problemas sociales que existen, al igual se tratan temas delicados como la política, la religión, entre otros. Estos contenidos y problemáticas en última instancia, terminan siendo fuente e insumo en la construcción de textos para estas inteligencias artificiales, lo que implica una mayor responsabilidad y perfeccionamiento a partir del manejo de la información en internet.

Es evidente que esto traerá consigo cambios en muchas áreas, disciplinas y labores alrededor del mundo, habrá un replanteamiento en donde este modelo de generación de texto tenga impacto, pero, ¿cómo crees que se darán dichos cambios?, ¿lo percibes como un avance positivo o peligroso para nosotros los humanos?. Cuéntanos tus impresiones e imaginarios a partir de este tema tan interesante.

Enlaces que atrapan

Enlaces que atrapan

Enlaces que atrapan

Escrito por: Manuel Salcedo - Planner Digital

Un instrumento clave para mejorar la visibilidad y el reconocimiento de una marca en entornos digitales es el SEO Search Engine Optimization o, lo que es lo mismo, la optimización para motores de búsqueda. Esto se ha convertido en un componente fundamental que tiene el posicionamiento de su portal web en la red.

Entre las muchas técnicas de posicionamiento con las que tenemos la posibilidad de potenciar el tráfico y la existencia de un comercio en la red, proponer un plan de Linkbuilding por medio de la utilización de backlinks son uno de los aspectos fundamentales en las estrategias de SEO, junto a la calidad del contenido que se publica, contar con una importante cantidad de backlinks potenciará el alcance como la confianza de los sitios web.

¿Qué es un backlink?

Un backlink es un enlace colocado estratégicamente en el escrito, una imagen o video, para dirigir al lector a la página de tu blog o sitio web, donde el público podrá encontrar contenidos importantes. Su objetivo es incrementar la proporción de visitas para crear tráfico de calidad hacia un contenido determinado y relevante.

En términos más simples; son enlaces en un sitio web que lleva a otro. Cuando un sitio tiene muchos enlaces entrantes, significa que hay muchos backlinks que apuntan hacia él en otras páginas, facilitan el acceso y su posicionamiento en los primeros lugares en los resultados de una búsqueda.

Cada enlace externo publicado en el sitio web de un aliado que señala hacia tu sitio web, es un indicio de lo valioso, creíble y útil que es su contenido para buscadores como Google, generando una especie de conversación entre diferentes sitios. Por tanto, cuantos más backlinks se consigan, mejores resultados se obtendrán en los motores de búsqueda.

¿Qué es el linkbuilding?

El linkbuilding se basa en dos factores principales, SEO on-site y SEO off-site.

  • El SEO on-site, se centra en optimizar los elementos internos de configuración en un sitio web, en esto también se puede establecer estrategias de links internos y externos que mejoran el posicionamiento del sitio.
  • El SEO off-site, está enfocado a mejorar y gestionar de forma eficaz las acciones que se desarrollan fuera de la página, como la obtención de enlaces que dirijan hacia el sitio web desde la web de un aliado estratégico.

Una de las formas de establecer SEO on-site es a través de enlaces internos de su sitio web, esto es conocido como breadcrumbs o migas de pan. y son enlaces en una página del sitio web que permite viajar a otra sección dentro del mismo sitio web. Esto es de gran importancia pues permite una óptima navegación del sitio por los usuarios además de incrementar la fuerza del linkbuilding interno.

Para el SEO off- site es preferible comenzar por una de las formas más básicas y efectivas, la creación de enlaces en canales propios como, una página en Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Linkedin o cualquier red social, incluyendo links que dirijan tráfico al sitio web, tanto en la información de perfil como en algunas publicaciones, a esto se le conoce como Social Linkbuilding.

Por otra parte, el Guest Blogging también puede aportar gran relevancia, creando conversaciones y enlaces UGC (user generated content) que son links creados por los usuarios dentro de una página web, que suelen ubicarse en los comentarios de los post en blogs, foros y otros activos digitales que permitan a posibles usuarios llegar al contenido de su sitio web. Pero cuidado, no cualquier blog puede funcionar para obtener tráfico de calidad, para esto es importante realizar una búsqueda por temáticas, es decir, entender la razón que tiene cada blog y si es acorde con los objetivos e intereses de las audiencias específicas que se quieren atraer al sitio web.

La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

Por: Gabriela Campos, content manager, AGO Publicidad

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Tik Tok nos permite grabar videos cortos de máximo 60 segundos, además cuenta con variedad de efectos para la grabación y edición de estos, esta red social se ha convertido en una plataforma tan popular y novedosa que ha crecido de manera exponencial permitiendo que se viralicen retos y se creen nuevas tendencias. Esto ha dado pie a que las marcas comiencen a tener presencia abordando temas como el marketing y la publicidad, pero ¿de qué manera se puede realizar esto?

Hablemos primero de cómo funciona el algoritmo de Tik Tok y cómo se consigue mayor visibilidad. Los contenidos que se muestran en la sección “Para ti” o “For you” están priorizados teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

  • Interacción: Cuando un usuario interactúa mucho con una cuenta, es más probable que aparezca en esta sección.
  • Finalización del video: Si los usuarios miran un video hasta el final, hay mayor probabilidad de que tenga más visibilidad. 
  • Información del video: Detalles como la descripción del video, sonidos, o hashtags.
  • Configuración de la cuenta: Cada usuario tiene la sección de “For you” de manera diferente, pues influyen las preferencias, gustos y la ubicación.

Esta visibilidad aumenta cuando se crean videos cortos que llaman la atención desde el inicio, de esta manera se logra que los usuarios vean los videos completos; así mismo, utilizar títulos atractivos y hashtags adecuados va a permitir que te vea el público que realmente está interesado.

Debido a la gran cantidad de usuarios activos y el alcance que tiene, Tik Tok se ha posicionado como la red más deseada por las marcas para interactuar con los consumidores. Por lo que nace Tik Tok Ads, una plataforma que facilita a los perfiles de empresa la creación de publicidad, esto se hace escogiendo un objetivo, un presupuesto, la ubicación y segmentación del público, luego de seleccionar esa información, se continúa con el diseño del anuncio y respectiva publicación. Todo este proceso es posible medirlo para conocer el rendimiento de los anuncios y poder tomar decisiones respecto a su optimización.

Para poder triunfar en esta red social, Tik Tok cuenta con formatos atractivos y entretenidos para la publicidad, por lo que es importante escoger el que mejor se adapte a tu marca: 

1. Brand takeover: Tiene una duración entre 3 a 5 segundos, suele aparecer en pantalla completa. ¡Úsalo si quieres tener un gran impacto en los usuarios!

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

2. In-feed video: Aparece cuando el usuario hace scroll en su feed, dura 15 segundos y cuenta con un botón, call to action o hashtag.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Top View: Son videos orgánicos que pueden usarse como publicidad y también aparecen en el feed de los usuarios.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Branded Lenses: Se puede hacer uso de filtros similares a los de Instagram o Snapchat, esto permitirá que los usuarios tengan experiencias únicas y obtener mayor visibilidad.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Pero, ¿cómo se puede usar Tik Tok para hacer publicidad de la mejor manera?

  • Por más irónico que suene, no hagas un video promocional, los usuarios de Tik Tok no quieren ver lo mismo de siempre.
  • Crea videos divertidos, donde muestres tu marca en el día a día y de manera creativa.
  • Muestra tu producto o servicio de manera diferente, puedes crear tutoriales o situaciones en la que tu marca se muestre como la solución ideal.
  • ¡Participa en los retos y tendencias! Este tipo de videos son los que más visitas reciben.
  • Crea un hashtag para tu marca y empieza a difundirlo para posicionarte con los usuarios.
  • No adaptes el contenido de otras redes sociales en Tik Tok, crea contenido diferente y único para esta plataforma.
  • Puedes hacer uso de creadores de contenido que se adecuen a tu marca.
  • Forma parte de la comunidad invitando a los usuarios a crear su propio contenido y que gire en torno a tu marca.

Tik Tok es una red social que se ha posicionado como una de las plataformas ideales para el branded content y marketing influencer, lo cual puede ayudar a potencializar las marcas de manera adecuada y dinámica, con Tik Tok es posible llegar a los usuarios que realmente se interesan por ciertos contenidos y marcas.

¡Es perfecta para posicionar tu marca y tener mayor visibilidad!

 



Referencias Bibliográficas:

Redes-sociales-inlfuencers-social-dilema-publicidad-AGO

El lado B de las Redes Sociales

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El lado B de las Redes Sociales

Por: María Angelica Orjuela Garzón

Las primeras redes sociales (Friendster y Linkedln,2002) se crearon bajo la premisa de conectar a dos extraños por medio de un algoritmo, estás plataforma ayudarían a amigos o contactos profesionales de los usuarios a tener una conexión virtual y pertenecer a un mismo grupo o lo que hoy conocemos como comunidad.

En el año 2005, el mundo de las redes sociales se expande y grandes nombres empiezan a aparecer en el mapa digital: Facebook (2005), Twitter (2006), Instagram (2010) Tik- Tok (2016). 

En la actualidad, de acuerdo con la investigación de Hootsuite y We Are Social. (2019) , The Global State of Digital in 2019, se estima que 3.8 billones de personas utilizan redes sociales, esto representa el 45 por ciento de la población mundial que está en internet.

A continuación un listado de las redes más utilizadas en lo corrido del año 2020.

redes-sociales-usuarios-en-2020

El contenido de estas plataformas es creado y alimentado diariamente por nosotros, los usuarios, y es compartido en formatos cada vez más diversos, en los que encontramos fotografías, imágenes, videos, textos, ilustraciones, GIF, gráficas, entre otros,  que a diario aparecen en las redes sociales. Este contenido busca crear relevancia, interacción y conexiones de valor entre los usuarios de una misma comunidad digital. 

A pesar de que todas las redes sociales pertenecen a un mismo ecosistema digital cada una de ellas tiene un público determinado con intereses, preferencias y pensamientos similares, de donde se crea y se enfoca la mayor parte del contenido. Un ejemplo de esto es Facebook y Linkedin, donde la primera es una red para conversar, compartir momentos de ocio, intereses o el diario vivir y  la segunda es principalmente profesional, enfocada en el networking empresarial o propuestas de trabajo. Esto quiere decir que el contenido en cada red social es diferente y orientado específicamente a sus usuarios.

We Are Social en colaboración con Hootsuite han revelado que destinamos alrededor de 2 horas y 24 minutos diarios en redes sociales, eso es un tercio del tiempo que navegamos en internet (The Global State of Digital, 2019).

Es innegable el impacto que las redes han tenido en nuestro día a día y la industria publicitaria es consciente de ello. Es por eso que el marketing de contenidos es ahora una herramienta infaltable a la hora de crear una estrategia de comunicación para un anunciante. Las acciones dentro de estas estrategias abarcan la creación de un perfil para la marca, pauta, promoción y  el uso de influenciadores  de comunidad dentro de una red social.

El contenido creado por estas marcas, es ahora un canal de comunicación directa con sus usuarios que les permite interactuar, generar confianza, afianzar su reputación y finalmente lograr conversiones a la marca. A partir de allí nace el Social Selling:  vender en las redes sociales, lo que significa que los usuarios de las redes son compradores potenciales; por lo  que por medio de la creación de contenidos se busca que el usuario se sienta identificado, cree un lazo de valor con la marca y se convierta en un consumidor final de la marca. El social Selling acude a la empatía como valor base para la creación  de comunicación estratégica publicitaria  de contenidos.

A continuación 5 beneficios del marketing de contenidos:

 

portada-marketing-de-contenidos-

Por otro lado, en este modelo de negocios actualmente redes como Facebook, Instagram y Google funcionan bajo el modelo que consiste en “conectar anunciantes con usuarios relevantes. Debido a esto las compañías de tecnología recopilan datos de usuarios para generar segmentos de usuarios con gustos, intereses y preferencias similares. Estos grupos son ofrecidos en “subastas” a los anunciantes, mediante las cuales se realizan ofertas para que sus anuncios o contenidos estén prioritariamente destacados en las búsquedas que hacen los usuarios o durante su estancia en internet” DATLAS,(21 septiembre 2020). 3 Reflexiones sobre social dilema.Blog de www.datlas.mx.

Dentro de este modelo de negocios las grandes empresas de redes sociales buscan: 

    • Engagement
    • Crecimiento de comunidad 
    • Entretenimiento
documental-the-social-dilema

 El documental nos deja 3 reflexiones acerca de este modelo de negocio del cual somos parte de manera consciente o inconsciente: 

    1. Al hacer uso de una red social se debe conocer que siempre la plataforma es  “financiada”  por un tercero, organizaciones o anunciantes atentos a nuestra conversaciones e interacciones en la red.
    2. Las redes sociales y los algoritmos han encontrado una manera psicológica  de recompensar  a los usuarios el contenido que estos comparten, mediante likes, share, seguidores, comentarios  y reacciones.
    3. Las redes sociales pasaron la barrera de la interacción a la persuasión al fusionar las anteriores 2 reflexiones.

Finalmente, somos conscientes  que las redes sociales ahora son más que una  simple plataforma que nos  comunica rompiendo barreras geográficas con miles de personas y se han convertido en plataformas donde podemos pasar bastante tiempo y el contenido que consumimos es ahora una herramienta poderosa de persuasión e información fácilmente manipulable. Como usuarios muchas herramientas aún se nos escapan de las manos para controlar problemas como la desinformación o la misma transparencia de estas plataformas, no obstante como usuario personal o anunciante  aún  podemos elegir crear, consumir y compartir contenido consciente, transparente que contribuya a una sociedad más humana.