Gadgets: Una fusión con la vida

Gadgets: Una fusión con la vida

Gadgets: Una fusión con la vida
Gadgets: Una fusión con la vida

Gadgets: Una fusión con la vida

Escrito por: Alejandro Delgado Alarcón - Copy Creativo

No es sorpresa para ninguno de nosotros que la tecnología nos ha venido conquistado, quién hubiera pensado que estos accesorios tecnológicos o gadgets nos darían la posibilidad: de comunicarnos por relojes inteligentes, hablarle a una voz con inteligencia artificial en un speaker y facilitando búsquedas sencillas de una canción o que simplemente nos recuerde una tarea. 

El ser humano no deja de inventar y de crear, pero así mismo esas creaciones pueden dar como resultado un sin número de aparatos, ideas y utensilios que terminan siendo desechados en el mercado actual. Por eso te contamos cómo estos Gadget pasaron de ser ideas a un producto rentable, conoce qué son y cómo pueden ser o no, necesarios en tu vida diaria.

¿Qué es un Gadget?

Para empezar la definición oficial los describe como dispositivos electrónicos creados con un propósito y función específica, que por lo general son de tamaño reducido, fáciles de movilizar y lo más importante de todo es su carácter novedoso. Pero para nosotros tienen un carácter más simbólico, simplificar nuestra vida desde la digitalización.

Pensemos entonces cómo podemos identificar un Gadget, se te hará familiar el nombre de “wearables” son esos dispositivos novedosos que se pueden usar para vestir y que se llevan a todos lados, manillas deportivas, relojes inteligentes o incluso tenis con ubicación GPS. Cada uno con una función específica, pero de constante monitoreo, han sido la última tendencia y poco a poco se están implementando en la vida cotidiana como más que un accesorio. 

No solo existe una categoría de Gadget, hay varios tipos que se adaptan a las necesidades de su sector, inclusive los hay, pero de forma digital y no como un objeto físico.

Tipos de Gadgets

  • Tecnológicos: 

Son casi todos los dispositivos que llevan incorporado un sistema personalizado y automatizado, en otros términos un PC propio. Un asistente de voz como Siri o localizar geográficamente a tu mascota mediante su collar.

  • Salud o Deporte:

Son dispositivos especialmente diseñados para brindarnos información sobre nuestra salud a tiempo real o también facilitar nuestras rutinas deportivas. Conocer nuestro ritmo cardiaco, contar los pasos y kilómetros recorridos en nuestra manilla o, quien lo diría, cepillar nuestros dientes de una manera más efectiva.

  • Software o Widgets:

La mayor diferencia de este tipo de Gadget es que los widgets no los podemos tocar físicamente o ser visto como un objeto, estos son netamente virtuales. Conocer el tiempo y hora de nuestra ciudad, tener una lista de tareas en la pantalla principal de nuestro teléfono móvil sin necesidad de abrir una app, son realmente útiles y fáciles de usar.

¿Qué tan necesarios son?

Es una pregunta con múltiples respuestas, podemos contestar que todos cubren una necesidad pues ese es su propósito final, las necesidades las creas tú, ya que les das el uso que prefieras o simplemente para estar a la vanguardia de los avances tecnológicos, debes y necesitas tenerlos. Para que no sea una tarea complicada, preferimos contarte unas recomendaciones que puedes tener presente antes de que realices la compra o empieces a utilizarlos.

Como bien hemos dicho antes, la idea de estos accesorios es facilitarte la vida y no hacerla más complicada por eso es importante que analices tus comportamientos, tus actividades e incluso tus hobbies y preguntarte ¿Cómo puedo mejorar esta acción? ¿Hay alguna manera más eficiente? Ponte a investigar, haz una búsqueda por Google, mira en las tiendas virtuales, conoce las especificaciones, compara los dispositivos, siempre ten una segunda opción. No siempre todos los Gadgets los tienes que comprar, mira las funcionalidades de tu teléfono y encuentra esos widgets, que ya vienen incluidos en tu sistema e incluso con algunas aplicaciones. Y para finalizar si aún no te convence alguno, mira reviews en YouTube o lee los comentarios de las páginas donde los venden.

¿Son todos los Gadgets innovadores?

No siempre y todo parte desde la confusión con los términos innovar y novedad. Entendamos el término novedad, en los últimos años las empresas líderes en tecnología sacan productos de manera constante, teléfonos inteligentes, relojes inteligentes o computadoras, sus nuevas funciones y optimizaciones son atributos progresivos que destacan el producto cierta cantidad de tiempo. Por el contrario un nuevo producto innovador es el que genera un cambio sustancial, sea en la industria, en las metodologías de trabajo o incluso en los hábitos y acciones de las personas, por ejemplo, el Internet marcó un hito en la historia de la humanidad, la música digital de ITunes cambió la industria e inclusive aplicaciones móviles que cambiaron la manera de comunicarnos son algunos ejemplos de innovación.

Para estos Gadgets y accesorios, no es una tarea fácil, por eso en nuestra definición destacamos la importancia de la novedad y como cada uno de ellos va facilitando las actividades de la vida cotidiana sin arriesgar su eficiencia. El tiempo lo dirá, pero todo dependerá del que mejor se adapte y encuentre la base para sobrevivir en un mundo lleno de competidores fuertes.

¿Ya has probado alguno? ¿Y no puedes vivir sin ellos? El factor determinante aquí, no es solo si son necesarios o no, la personalización y especificación en torno a la función va a hacer la clave para la permanencia de los Gadgets y accesorios en nuestra vida cotidiana. ¿Qué Gadget recomendarías sin dudar?  

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Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital

Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital

Autor: Laura Valentina Pinilla Valbuena, Planner estratégica.

Para nadie es un secreto que el Covid-19 obligó a personas en todo el mundo a migrar muchos de los comportamientos habituales que hacían parte de su día a día al mundo digital, debido a las medidas de bioseguridad que tuvimos que implementar. Esta migración de comportamientos generaron un aumento en torno al consumo digital provocando que tan solo en Colombia se generara un aumento del 11,4% de nuevos usuarios en las diferentes plataformas digitales y que el 119,1% del tráfico sea desde dispositivos móviles.

Debido a éste gran aumento en la navegación de internet desde dispositivos móviles, se evidenció según el reporte de Hootsuite un aumento del 52% al 68% en el tráfico total de internet hecho desde éstos dispositivos. Así mismo ésto corresponde a los aumentos en el tiempo de navegación total el cual si se suman el número de horas, muestra que en promedio los colombianos pasamos alrededor de 154 días al año conectados a internet sin pausas, de las cuales un 40% son usadas en plataformas de broadcast y video streaming, 37% en redes sociales de las cuales las que tuvieron mayor tráfico fueron las pertenecientes al grupo de Facebook (Instagram, Facebook y WhatsApp) y TikTok, y el 23% restante en servicios streaming de música, videojuegos, noticias, radio, podcast y otras consultas.

Es importante para las marcas tener en cuenta lo anterior, ya que ésto nos da un panorama general de cómo los consumidores están distribuyendo su tiempo en los diferentes tipos de contenido para así elegir cuáles plataformas pueden ser más relevantes para su comunicación y si cruzamos ésta información con las tendencias para éste año en cuanto a comunicación publicitaria, da cómo resultado la potenciación del video cómo la herramienta más viable, ya que el 99,2% de las personas entre los 16 y los 64 años prefieren consumir contenido cuyo formato sea audiovisual. Es por ésto que las redes sociales registraron un crecimiento grande, como por ejemplo TikTok con un aumento de 7.043% e Instagram con su nueva implementación de reels entre sus formatos con 258%; mientras que otras redes sociales que se mantienen dentro de los formatos ya tradicionales en el mundo digital como lo es el caso de Facebook, registraron un crecimiento tan solo del 17% según los análisis de Comscore.

Con ésta transformación en el consumo del mundo digital, también hubo una transformación en los métodos de compra ya que muchos de los comercios al percatarse de ésta gran migración que hubo a lo digital pasaron sus ofertas o sus servicios a las diversas plataformas que les permitieran anunciarse y volver a llegarle a todos esos clientes que pasaron de transitar las calles a transitar 10hrs en promedio al día en internet y por lo mismo es que las plataformas especializadas en comercio electrónico presentaron un gran crecimiento no solo en cuanto a búsquedas en sus sitios, sino también en las empresas que se inscriben para anunciar sus productos.

Sin embargo, es debido a éste alto tráfico y a que las personas empezaran a buscar desde lo digital cómo realizar la menor cantidad de compras físicas posibles que entre el 2020 y lo que llevamos del 2021 la inversión publicitaria digital solo tuvo un crecimiento del 1% mientras que en años pasados hubo un crecimiento al menos del 6%. La mayor inversión se ha dado por parte del sector retail, educación y medios y las marcas con dicha inversión a nivel nacional han sido, Mercado Libre con una inversión de 208.811.678 de pesos, seguidos por XM, Alkosto HiperAhorro, KAYAK, MOOND, Almacenes Éxito, Disney Plus, Spotify, Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. y por último DIDI con una inversión de 57.271.143.

El top 3 de las plataformas desde donde se están realizando la mayoría de éstas inversiones son los portales de Facebook, YouTube y El Tiempo (CO) lo cual coincide con los medios sociales más utilizados, que son YouTube con el 95,7% y Facebook con el 93,6% cuyos perfiles de sus usuarios están en promedio organizados de la siguiente manera: 

  • 13 – 17 años: 3,2% mujeres y 2,9% hombres.
  • 18 – 24 años: 11,9% mujeres y 12,4% hombres.
  • 25 – 34 años: 15,3% mujeres y 15,6% hombres.
  • 35 – 44 años: 9,3% mujeres y 8,2% hombres.
  • 45 – 54 años: 5,6% mujeres y 5,0% hombres.
  • 55 – 64 años: 3,7% mujeres y 2,9% hombres.
  • Más de 65 años: 2,2% mujeres y 1,9% hombres.

En éste artículo hemos visto dos enfoques que se pueden usar para la elección de cuáles son las mejores plataformas para anunciar una marca y ambos cuentan con la misma relevancia, bien sea que se elija una plataforma por el cruce entre su relevancia, su número de suscriptores o tráfico y las tendencias en cuanto al consumo digital o por las plataformas en las que hay mayor inversión y visibilidad utilizando SEM cruzado con las plataformas con mayores visualizaciones y miembros. Es por ésto que hay que ser muy objetivos y claros con cómo es la marca, cómo es el público al que le queremos hablar y qué y cómo queremos comunicarnos con ellos para así mismo tomar decisiones precisas y funcionales para los objetivos que se hayan planteado.

El olvido involuntario, una realidad que nos está afectando

El olvido involuntario, una realidad que nos está afectando

El olvido involuntario, una realidad que nos está afectando

El olvido involuntario, una realidad que nos está afectando

Escrito por: Maria Fernanda Romero - Ejecutiva de cuentas

Las redes sociales han evolucionado y acelerado de una forma inimaginable la digitalización de las sociedades. Gracias a la pandemia del SARS-CoV 19 nuestro mundo es mucho más digitalizado. Las redes sociales se han convertido en algo indispensable para nuestras vidas, allí nos expresamos, nos comunicamos, comentamos, reímos, preguntamos, conectamos a distancia y compartimos nuestros mejores y peores momentos. Así mismo, estas redes se han convertido en un espacio de trabajo útil y necesario para las marcas, pues estas han tenido que trasladarse al mundo digital, día a día creando contenido y conectando a las personas sin necesidad de la presencialidad, dejando de lado las estrategias tradicionales, volantes, perifoneo, etc… ahora están obligados a llevar todo eso y más a través de un dispositivo.

Últimamente el uso de las redes sociales en empresas, creadores y emprendimientos se ha venido perfeccionando en cuanto a la difusión de sus contenidos, lo que ha llevado a las grandes empresas, dueñas de estas redes, a optar por las inteligencias artificiales; entre esas tecnologías están los algoritmos, los cuales deciden a quién y cuándo se mostrarán tus publicaciones, con el fin de segmentar cada vez mejor los contenidos que vemos y darle una mejor convivencia dentro de esos espacios virtuales, en los que millones de personas comparten todos los días.

Para las marcas o los creadores, un día sus contenidos pueden ser visualizados por millones de personas y al otro día pasar desapercibidos, y es muy común encontrar que para muchas cuentas el darse a conocer en estas plataformas puede ser un proceso muy sencillo, como para otros usuarios puede ser algo imposible. ¿Alguna vez te has preguntado por qué pasa esto? ¿Será que en algo tienen que ver los famosos algoritmos? ¿A qué nos referimos con shadow banning? ¿Por qué tus publicaciones en redes sociales no están teniendo la misma interacción de antes? En el recorrido de este artículo, hablaremos acerca de la práctica del shadowban, la cual está siendo más conocida en las redes sociales y para las marcas está siendo una constante lucha, ya que está reduciendo el alcance de las publicaciones, haciendo que el contenido que se está realizando quede en el olvido. Aquí te hablaremos de lo que puedes hacer para que tu marca o incluso tu perfil personal no se vea afectado por este.

¿Qué es?

El shadowban o bloqueo en la sombra, es ese bloqueo invisible en los contenidos que se publican en las diferentes redes sociales y que poco a poco van perdiendo la visibilidad, teniendo un menor alcance y haciendo que este contenido no llegue a nuevos usuarios. La particularidad de este bloqueo, es que no se le notifica al usuario afectado directamente, sino mediante las métricas y el alcance de las publicaciones se puede dar cuenta de este bloqueo disimulado. Incluso, muchas veces llegamos a pensar que es nuestra estrategia la que no está enganchando a la comunidad, al contrario, puede ser que estemos siendo víctimas del Shadowbanning.

El olvido involuntario, una realidad que nos está afectando

¿Cómo funciona?

Este funciona como un algoritmo, es decir una tecnología que decide qué ocultar o mostrar en las redes sociales, haciendo que se castigue de una u otra forma tu contenido, ya sea por llevar a cabo una serie de prácticas que van en contra de las políticas de cada red social, por recibir constantes denuncias al perfil, también por hacer uso de bots o incluso por hacer uso de aplicaciones que aumenten de forma exponencial el crecimiento de los perfiles. Cabe resaltar que el shadowban aplica para todas las redes sociales, ya sea Instagram, Facebook, Twitter e incluso Linkedin.

Maria fernanda Romero

¿Cómo evitarlo?

¿Qué pasa si tu marca o tu perfil personal se está viendo afectado por el shadowban, sin que estés infringiendo ninguna práctica? Al ser un algoritmo, no es perfecto y suele equivocarse; suspendiendo cuentas o bajando el alcance de algunas publicaciones sin haber infringido ninguna norma, lo cual hace que se vean afectadas varias marcas que están día a día trabajando para construir una presencia y una comunidad dentro de estas redes sociales.

Este shadowban se está viendo aplicado en la mayoría de redes sociales, una de las principales donde se evidencia es en Instagram, así que para esta ocasión traemos unos tips que puedes aplicar en tu perfil. Evita hacer esto para que tu cuenta no sufra de shadow banning:

  • No te excedas en el uso de los hashtags.
  • Evita usar aplicaciones de terceros no autorizados, por ejemplo, aplicaciones que solo son para ver quien ha dejado de seguir la cuenta.
  • No dejar más de 1.000 comentarios por día.
  • No hagas follow y unfollow de 60 cuentas en el mismo día.
  • Evita vincular aplicaciones que accedan directamente a tus datos.
  • No uses los hashtags que han sido bloqueados previamente por la aplicación.

No dejes que tu contenido y tu esfuerzo en redes sociales se pierda. Siempre ten en cuenta estos tips, así conseguirás que tu cuenta no se vea afectada y tu contenido no quede en el olvido ¿Y tú, has sido víctima del shadowbanning?

NFT tres letras que están seduciendo a los mercados y sus grandes inversiores

NFT tres letras que están seduciendo a los mercados y sus grandes inversores

NFT tres letras que están seduciendo a los mercados y sus grandes inversiores

Por: Alejandro Garrido Hernández

Probablemente un día escuchaste acerca de alguna persona en Estados Unidos o Europa que por medio de una imagen, diseño o un bien coleccionable haya logrado ganar una buena cantidad de dinero en internet, probablemente también escuchaste acerca de costosas obras de arte digital pero. ¿qué son los NFT?, ¿cómo funcionan?, ¿qué pasaría si este mercado se adaptará a las marcas colombianas? Acá te damos un acercamiento a los NFT y trazamos un imaginario que te motive a pensar en un futuro con un mercado establecido de estos crypto-bienes en Colombia.

¿Qué son los NFT?

 Los ‘Non Fungible Tokens’ por su traducción al español tokens no fungibles, funcionan como una especie de validación y/o certificado de autenticidad aplicada a un bien. Puede ser, desde una imagen en JPG, PNG, GIF, entre otros. Hasta una frase o una canción. Estos bienes son considerados obras de arte o artículos coleccionables en los cuales, tanto las marcas, como los artistas han sabido construir recientemente para contar con un gran número de fieles seguidores dispuestos a obtener estos bienes coleccionables.

Muchos artículos curiosos que hace algunos años eran imposible concebirlos como un bien comercializable, han sido recientemente vendidos por grandes sumas de dinero a coleccionistas digitales. Por ejemplo: el primer tweet de Twitter, obras digitales basadas en canciones o álbumes musicales, fichas digitales coleccionables de personajes de la NBA y muchos otros artículos han llevado a este mercado a causar gran interés en cada vez más personas en diferentes partes del mundo.

¿Cómo funcionan?

La comercialización de los NFT se da a través del mismo sistema que actualmente están manejando las criptomonedas es decir el ‘blockchain’. A grandes rasgos hace que esas transacciones y esas monedas cuenten con una autenticidad alojada en un servidor que es de cierta manera global. La principal característica es que dicha moneda o el bien adquirido con este tipo de valor digital, tiene un propietario y se puede seguir pasando de dueño a través de la acción comercial por la que se haya adquirido el bien. Ya sea una subasta o por la compra directa con el creador o dueño anterior. Para el mercado de los NFT el token o moneda que se utiliza principalmente se llama ‘Ethereum’ y se realizan las transacciones a través de distintas plataformas o aplicaciones digitales.

Para las personas visionarias y ambiciosas de dinero esto ha sido una oportunidad de negocio muy atractiva. Sin embargo, las marcas y empresas también van cada vez con más impulso entrando a este mundo, buscando resaltar también la historia y esfuerzos que con los años estas marcas han hecho. convirtiéndose en hitos de la publicidad o en arte aplicado a las marcas como ya tradicionalmente se han visto en muchos casos, en los que grandes directores de cine dirigen comerciales para grandes marcas o artistas plásticos de gran nombre realizando el logo o la campaña para una de estas empresas. Solo que ahora el foco de esto se está viendo fuertemente influenciado por los mercados de las criptomonedas, el internet y el consumo cultural que se desprende de este mismo.

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En Colombia varias personas, principalmente artistas, han incursionado en el tema de los NFT como es el caso de Joaquín Restrepo y Camila Fierro, dos artistas que por medio de estas plataformas han sido pioneros en la venta de NFT como colombianos. Vale mencionar que estas ventas se dieron en el exterior y no en un mercado de estos bienes digitales que esté establecido en el país. Sin embargo, estos artistas tienen la creencia de que pronto se vendrá al país la necesidad de instaurar una dinámica en la que inversores y empresarios locales puedan incursionar en el mercado de los NFT. “Los NFT están revolucionando el mundo. Una cantidad de capitales que estaban quietos comenzaron a moverse apareciendo nuevos coleccionistas con capitales enormes y va tan rápido que, intermediarios y galerías, se han quedado atrás”, Afirmaba Joaquín Restrepo para el diario La República.

No existe ninguna duda del capital en cuanto a talento que tiene Colombia en cada una de sus ramas artísticas, cantantes, pintores, ilustradores y muchos más artistas. tienen la oportunidad de darse a conocer y explorar un nuevo mercado adicionalmente, la historia de las marcas de distintas empresas en Colombia también han sido de gran recordación y acogimiento en el público lo que nos abre la puerta a la última pregunta.

La obra de Camila Fierro llamada ‘Beso Estrellado’ fue vendida por la plataforma Open Sea por 0,3 ETH lo que equivale aproximadamente a US $500. 

La obra de Joaquín Restrepo llamada ‘Intimus I’ fue vendida por 0,71 ETH lo que equivale aproximadamente a US$1.700.

¿Qué pasaría si este mercado se adaptará a las marcas colombianas?

NFT Alejandro garrido

Tal vez sea prematuro el día en que las plataformas que funcionan en el exterior lleguen a Colombia o que alguna persona opte por crear la primera para  implementar estás dinámicas comerciales como una acción que se pueda dar. incluso bajo la adquisición de tokens no solamente en dólares sino también en pesos colombianos, pero si algo es cierto es que el potencial que puede darse al interior de Colombia, de una u otra forma, se ha venido desperdiciando siendo unos pocos los que aprovechan estos mercados sobretodo en el exterior.

¿Qué tal sería ver una colección de campañas icónicas como las de Davivienda, Colgate o Ramo adaptadas a una colección de NFT?, o, ¿Qué tal la subasta de unos artes relacionados con el relanzamiento de la paleta Drácula que es tan apetecida por los colombianos?, las grandes acciones realizadas por las marcas, por los publicistas y por personajes famosos que se han convertido en parte de nuestros recuerdos, tienen la oportunidad de regresar a manera de bien coleccionable en la que la propiedad puede estar totalmente a tu nombre y que de expandirse este tipo de mercados, puedas subastarlo más adelante y hacer una gran suma de dinero a partir de algo que hace no muchos años no se consideraba posible.

Definitivamente es un tema muy atractivo y que motiva en gran medida soñar con este tipo de actividades en Colombia, principalmente para aquellos que nos apasiona todo lo relacionado con las marcas y la evolución de los negocios a través de las mismas. No olvides dejarnos tu opinión acerca del tema, coméntanos qué NFT imaginas que tiene la posibilidad de ser muy apetecido por el público colombiano o qué marca colombiana es la que consideras que será la primera en incursionar en este mercado.

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