La plataforma que cautiva personas y marcas

Por: Gabriela Campos, content manager, AGO Publicidad

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Tik Tok nos permite grabar videos cortos de máximo 60 segundos, además cuenta con variedad de efectos para la grabación y edición de estos, esta red social se ha convertido en una plataforma tan popular y novedosa que ha crecido de manera exponencial permitiendo que se viralicen retos y se creen nuevas tendencias. Esto ha dado pie a que las marcas comiencen a tener presencia abordando temas como el marketing y la publicidad, pero ¿de qué manera se puede realizar esto?

Hablemos primero de cómo funciona el algoritmo de Tik Tok y cómo se consigue mayor visibilidad. Los contenidos que se muestran en la sección “Para ti” o “For you” están priorizados teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

Interacción: Cuando un usuario interactúa mucho con una cuenta, es más probable que aparezca en esta sección.
Finalización del video: Si los usuarios miran un video hasta el final, hay mayor probabilidad de que tenga más visibilidad.

Información del video: Detalles como la descripción del video, sonidos, o hashtags.
Configuración de la cuenta: Cada usuario tiene la sección de “For you” de manera diferente, pues influyen las preferencias, gustos y la ubicación.

Esta visibilidad aumenta cuando se crean videos cortos que llaman la atención desde el inicio, de esta manera se logra que los usuarios vean los videos completos; así mismo, utilizar títulos atractivos y hashtags adecuados va a permitir que te vea el público que realmente está interesado.

Debido a la gran cantidad de usuarios activos y el alcance que tiene, Tik Tok se ha posicionado como la red más deseada por las marcas para interactuar con los consumidores. Por lo que nace Tik Tok Ads, una plataforma que facilita a los perfiles de empresa la creación de publicidad, esto se hace escogiendo un objetivo, un presupuesto, la ubicación y segmentación del público, luego de seleccionar esa información, se continúa con el diseño del anuncio y respectiva publicación. Todo este proceso es posible medirlo para conocer el rendimiento de los anuncios y poder tomar decisiones respecto a su optimización.

Para poder triunfar en esta red social, Tik Tok cuenta con formatos atractivos y entretenidos para la publicidad, por lo que es importante escoger el que mejor se adapte a tu marca:

1. Brand takeover: Tiene una duración entre 3 a 5 segundos, suele aparecer en pantalla completa. ¡Úsalo si quieres tener un gran impacto en los usuarios!

2. In-feed video: Aparece cuando el usuario hace scroll en su feed, dura 15 segundos y cuenta con un botón, call to action o hashtag.

3. Top View: Son videos orgánicos que pueden usarse como publicidad y también aparecen en el feed de los usuarios.

3. Branded Lenses: Se puede hacer uso de filtros similares a los de Instagram o Snapchat, esto permitirá que los usuarios tengan experiencias únicas y obtener mayor visibilidad.

Pero, ¿cómo se puede usar Tik Tok para hacer publicidad de la mejor manera?

Por más irónico que suene, no hagas un video promocional, los usuarios de Tik Tok no quieren ver lo mismo de siempre.
Crea videos divertidos, donde muestres tu marca en el día a día y de manera creativa.
Muestra tu producto o servicio de manera diferente, puedes crear tutoriales o situaciones en la que tu marca se muestre como la solución ideal.
¡Participa en los retos y tendencias! Este tipo de videos son los que más visitas reciben.
Crea un hashtag para tu marca y empieza a difundirlo para posicionarte con los usuarios.
No adaptes el contenido de otras redes sociales en Tik Tok, crea contenido diferente y único para esta plataforma.
Puedes hacer uso de creadores de contenido que se adecuen a tu marca.
Forma parte de la comunidad invitando a los usuarios a crear su propio contenido y que gire en torno a tu marca.

Tik Tok es una red social que se ha posicionado como una de las plataformas ideales para el branded content y marketing influencer, lo cual puede ayudar a potencializar las marcas de manera adecuada y dinámica, con Tik Tok es posible llegar a los usuarios que realmente se interesan por ciertos contenidos y marcas.

¡Es perfecta para posicionar tu marca y tener mayor visibilidad!

Referencias Bibliográficas: