La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

by AcademiaInspiraciónPublicidadPymesTecnológia
La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

Por: Gabriela Campos, content manager, AGO Publicidad

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Tik Tok nos permite grabar videos cortos de máximo 60 segundos, además cuenta con variedad de efectos para la grabación y edición de estos, esta red social se ha convertido en una plataforma tan popular y novedosa que ha crecido de manera exponencial permitiendo que se viralicen retos y se creen nuevas tendencias. Esto ha dado pie a que las marcas comiencen a tener presencia abordando temas como el marketing y la publicidad, pero ¿de qué manera se puede realizar esto?

Hablemos primero de cómo funciona el algoritmo de Tik Tok y cómo se consigue mayor visibilidad. Los contenidos que se muestran en la sección “Para ti” o “For you” están priorizados teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

  • Interacción: Cuando un usuario interactúa mucho con una cuenta, es más probable que aparezca en esta sección.
  • Finalización del video: Si los usuarios miran un video hasta el final, hay mayor probabilidad de que tenga más visibilidad. 
  • Información del video: Detalles como la descripción del video, sonidos, o hashtags.
  • Configuración de la cuenta: Cada usuario tiene la sección de “For you” de manera diferente, pues influyen las preferencias, gustos y la ubicación.

Esta visibilidad aumenta cuando se crean videos cortos que llaman la atención desde el inicio, de esta manera se logra que los usuarios vean los videos completos; así mismo, utilizar títulos atractivos y hashtags adecuados va a permitir que te vea el público que realmente está interesado.

Debido a la gran cantidad de usuarios activos y el alcance que tiene, Tik Tok se ha posicionado como la red más deseada por las marcas para interactuar con los consumidores. Por lo que nace Tik Tok Ads, una plataforma que facilita a los perfiles de empresa la creación de publicidad, esto se hace escogiendo un objetivo, un presupuesto, la ubicación y segmentación del público, luego de seleccionar esa información, se continúa con el diseño del anuncio y respectiva publicación. Todo este proceso es posible medirlo para conocer el rendimiento de los anuncios y poder tomar decisiones respecto a su optimización.

Para poder triunfar en esta red social, Tik Tok cuenta con formatos atractivos y entretenidos para la publicidad, por lo que es importante escoger el que mejor se adapte a tu marca: 

1. Brand takeover: Tiene una duración entre 3 a 5 segundos, suele aparecer en pantalla completa. ¡Úsalo si quieres tener un gran impacto en los usuarios!

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

2. In-feed video: Aparece cuando el usuario hace scroll en su feed, dura 15 segundos y cuenta con un botón, call to action o hashtag.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Top View: Son videos orgánicos que pueden usarse como publicidad y también aparecen en el feed de los usuarios.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Branded Lenses: Se puede hacer uso de filtros similares a los de Instagram o Snapchat, esto permitirá que los usuarios tengan experiencias únicas y obtener mayor visibilidad.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Pero, ¿cómo se puede usar Tik Tok para hacer publicidad de la mejor manera?

  • Por más irónico que suene, no hagas un video promocional, los usuarios de Tik Tok no quieren ver lo mismo de siempre.
  • Crea videos divertidos, donde muestres tu marca en el día a día y de manera creativa.
  • Muestra tu producto o servicio de manera diferente, puedes crear tutoriales o situaciones en la que tu marca se muestre como la solución ideal.
  • ¡Participa en los retos y tendencias! Este tipo de videos son los que más visitas reciben.
  • Crea un hashtag para tu marca y empieza a difundirlo para posicionarte con los usuarios.
  • No adaptes el contenido de otras redes sociales en Tik Tok, crea contenido diferente y único para esta plataforma.
  • Puedes hacer uso de creadores de contenido que se adecuen a tu marca.
  • Forma parte de la comunidad invitando a los usuarios a crear su propio contenido y que gire en torno a tu marca.

Tik Tok es una red social que se ha posicionado como una de las plataformas ideales para el branded content y marketing influencer, lo cual puede ayudar a potencializar las marcas de manera adecuada y dinámica, con Tik Tok es posible llegar a los usuarios que realmente se interesan por ciertos contenidos y marcas.

¡Es perfecta para posicionar tu marca y tener mayor visibilidad!

 



Referencias Bibliográficas:

David_hamon

¿Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021?

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David_hamon

¿Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021?

Por: David Hamón, Creativo gráfico

Las tendencias de branding están siendo contempladas tanto por empresas nuevas o como las que ya están posicionadas en el mercado por lo que algunas se han visto con la necesidad de estar en constante actualización, ya que hoy en día es fundamental realizar una buena estrategia de branding que permitirá a las marcas poder cautivar a ese público objetivo de una manera más acertada, puesto  que la forma en que las personas perciben a las marcas ha cambiado.También es necesario que las empresas puedan contemplar cuales con esas características que buscan los clientes a la hora de consumir. 

Es importante  tener en cuenta que el branding no abarca solo el diseño de un logo, esto va mucho más allá, el branding es un trabajo de gestión de marca donde su objetivo es buscar que esta sea *reconocida, deseada y que proyecte una imagen positiva frente a los consumidores, en donde se involucran factores como el propósito de la marca, los valores y el posicionamiento de la misma, esto con el fin de crear una conexión más cercana a lo que buscan los clientes. *Paulino Sulz (2019)

A partir del momento en el que una empresa empieza a trabajar su estrategia de branding, está comprende que el mercado exige estar renovándose con respecto a la gestión y promoción de marca, por este motivo, queremos que tengas en cuenta las diferentes tendencias de branding que han surgido durante el año 2021, esto te permitirá estar al día y considerar esos factores en los que se fijan los consumidores a la hora de comprar un producto o servicio.

En primer lugar, destaca el diseño sostenible como una tendencia que actualmente está cautivando la manera en la que las personas perciben los productos ya que el foco sostenible se ha vuelto un punto esencial para los consumidores,  teniendo en cuenta los factores ambientales que están siendo afectados por la contaminación, a partir de esto las marcas han optado por hacer uso del diseño sostenible en la presentación de sus productos, esto permite que se muestran nuevas propuestas sostenibles de una manera creativa y que sean aceptadas positivamente por parte de los consumidores. 

Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021

https://www.bbva.com/es/sostenibilidad/el-diseno-sostenible-y-la-era-de-los-nuevos-principios/

Otra tendencia es el  Motion Design, que es una de las formas en la que las marcas atraen la atención de los consumidores a partir del contenido que publican, de tal manera que al tener mayor audiencia las empresas tendrán la posibilidad de aumentar las oportunidades de interacción y al ser una interacción a nivel gráfico se utiliza las animaciones de logos e imágenes o videos con contenido de valor, esto con el propósito de aumentar el interés de las personas a la hora de escoger entre la variedad de marcas.

David Hamón, Creativo gráfico

https://www.adobe.com/la/products/aftereffects/motion-graphics.html

Adicionalmente está el Brand Story, este se utiliza para generar una conexión más cercana con los consumidores, en una época en que las personas están en constante preocupación y viven el día a día de una manera más intensa, el brand story se encarga de mantener una audiencia conectada a partir de historias, que intentan generar similitud y transmitir una comunicación en donde el consumidor se pueda sentir identificado con la marca;  asimismo durante el 2021 se ha permitido que las marcas puedan utilizar recursos como mostrar los orígenes de sus marcas, cómo es el proceso de producción y el enfoque característico que las identifica.

Por último, tenemos los colores; sobresalen los apagados los cuales se presentan con gran frecuencia en la comunicación en redes sociales ya que al pasar el 2020 las marcas optaron por no hacer uso de la saturación cromática y en vez de eso mantener una  implementación de colores que ofrecieran esa sensación de calma, positividad y comprensión, optando por lo que ahora los consumidores quieren sentir y percibir de una marca; aunque no lo creas existen muchas combinaciones de colores apagados.

Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021?

https://mediopliego.com/tendencias-en-diseno-para-empaques-2021/

En general, estas diferentes alternativas te pueden ayudar a fortalecer la comunicación de tu marca, alcanzar tus objetivos, brindar un contenido de valor que será más atractivo para tus consumidores y así tendrás un mayor alcance, actualizar tus publicaciones y tener variedad en formatos. Prueba estas tendencias y verás el cambio en tu marca.




Referencias:

Redes-sociales-inlfuencers-social-dilema-publicidad-AGO

El lado B de las Redes Sociales

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El lado B de las Redes Sociales

Por: María Angelica Orjuela Garzón

Las primeras redes sociales (Friendster y Linkedln,2002) se crearon bajo la premisa de conectar a dos extraños por medio de un algoritmo, estás plataforma ayudarían a amigos o contactos profesionales de los usuarios a tener una conexión virtual y pertenecer a un mismo grupo o lo que hoy conocemos como comunidad.

En el año 2005, el mundo de las redes sociales se expande y grandes nombres empiezan a aparecer en el mapa digital: Facebook (2005), Twitter (2006), Instagram (2010) Tik- Tok (2016). 

En la actualidad, de acuerdo con la investigación de Hootsuite y We Are Social. (2019) , The Global State of Digital in 2019, se estima que 3.8 billones de personas utilizan redes sociales, esto representa el 45 por ciento de la población mundial que está en internet.

A continuación un listado de las redes más utilizadas en lo corrido del año 2020.

redes-sociales-usuarios-en-2020

El contenido de estas plataformas es creado y alimentado diariamente por nosotros, los usuarios, y es compartido en formatos cada vez más diversos, en los que encontramos fotografías, imágenes, videos, textos, ilustraciones, GIF, gráficas, entre otros,  que a diario aparecen en las redes sociales. Este contenido busca crear relevancia, interacción y conexiones de valor entre los usuarios de una misma comunidad digital. 

A pesar de que todas las redes sociales pertenecen a un mismo ecosistema digital cada una de ellas tiene un público determinado con intereses, preferencias y pensamientos similares, de donde se crea y se enfoca la mayor parte del contenido. Un ejemplo de esto es Facebook y Linkedin, donde la primera es una red para conversar, compartir momentos de ocio, intereses o el diario vivir y  la segunda es principalmente profesional, enfocada en el networking empresarial o propuestas de trabajo. Esto quiere decir que el contenido en cada red social es diferente y orientado específicamente a sus usuarios.

We Are Social en colaboración con Hootsuite han revelado que destinamos alrededor de 2 horas y 24 minutos diarios en redes sociales, eso es un tercio del tiempo que navegamos en internet (The Global State of Digital, 2019).

Es innegable el impacto que las redes han tenido en nuestro día a día y la industria publicitaria es consciente de ello. Es por eso que el marketing de contenidos es ahora una herramienta infaltable a la hora de crear una estrategia de comunicación para un anunciante. Las acciones dentro de estas estrategias abarcan la creación de un perfil para la marca, pauta, promoción y  el uso de influenciadores  de comunidad dentro de una red social.

El contenido creado por estas marcas, es ahora un canal de comunicación directa con sus usuarios que les permite interactuar, generar confianza, afianzar su reputación y finalmente lograr conversiones a la marca. A partir de allí nace el Social Selling:  vender en las redes sociales, lo que significa que los usuarios de las redes son compradores potenciales; por lo  que por medio de la creación de contenidos se busca que el usuario se sienta identificado, cree un lazo de valor con la marca y se convierta en un consumidor final de la marca. El social Selling acude a la empatía como valor base para la creación  de comunicación estratégica publicitaria  de contenidos.

A continuación 5 beneficios del marketing de contenidos:

 

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Por otro lado, en este modelo de negocios actualmente redes como Facebook, Instagram y Google funcionan bajo el modelo que consiste en “conectar anunciantes con usuarios relevantes. Debido a esto las compañías de tecnología recopilan datos de usuarios para generar segmentos de usuarios con gustos, intereses y preferencias similares. Estos grupos son ofrecidos en “subastas” a los anunciantes, mediante las cuales se realizan ofertas para que sus anuncios o contenidos estén prioritariamente destacados en las búsquedas que hacen los usuarios o durante su estancia en internet” DATLAS,(21 septiembre 2020). 3 Reflexiones sobre social dilema.Blog de www.datlas.mx.

Dentro de este modelo de negocios las grandes empresas de redes sociales buscan: 

    • Engagement
    • Crecimiento de comunidad 
    • Entretenimiento
documental-the-social-dilema

 El documental nos deja 3 reflexiones acerca de este modelo de negocio del cual somos parte de manera consciente o inconsciente: 

    1. Al hacer uso de una red social se debe conocer que siempre la plataforma es  “financiada”  por un tercero, organizaciones o anunciantes atentos a nuestra conversaciones e interacciones en la red.
    2. Las redes sociales y los algoritmos han encontrado una manera psicológica  de recompensar  a los usuarios el contenido que estos comparten, mediante likes, share, seguidores, comentarios  y reacciones.
    3. Las redes sociales pasaron la barrera de la interacción a la persuasión al fusionar las anteriores 2 reflexiones.

Finalmente, somos conscientes  que las redes sociales ahora son más que una  simple plataforma que nos  comunica rompiendo barreras geográficas con miles de personas y se han convertido en plataformas donde podemos pasar bastante tiempo y el contenido que consumimos es ahora una herramienta poderosa de persuasión e información fácilmente manipulable. Como usuarios muchas herramientas aún se nos escapan de las manos para controlar problemas como la desinformación o la misma transparencia de estas plataformas, no obstante como usuario personal o anunciante  aún  podemos elegir crear, consumir y compartir contenido consciente, transparente que contribuya a una sociedad más humana.

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