Marcas de cristal

MARCAS DE CRISTAL

MARCAS DE CRISTAL

Se considera generación de cristal, a aquellos jóvenes que nacieron del año 2000 en adelante. Son llamados de esta forma por atreverse a expresar su opinión y cuestionar los valores, ideales y costumbres de las otras generaciones ya que no son consecuentes con los cambios que ha tenido la sociedad.

No obstante, esta generación ha tenido muchas críticas por su oposición a distintos temas, lo que hace que los tachen como frágiles y rotos. También se les responsabiliza de buscar algún defecto, falla o imperfección para generar ruido y polémica, en torno a temas que son controversiales.

Tanto ha alzado la voz esta generación, que ha causado impacto en el consumo y en las marcas, ya que cualquier crítica o comentario masivo a esta, puede perjudicarla o beneficiarla según sea el caso. Además, según estudios, la generación Z ha sido hasta ahora la generación que más ha tenido influencia sobre las compras de sus padres.

Por esta razón, las marcas se han vuelto mucho más receptivas a los hábitos de consumo de esta generación, para de esta manera actuar “correctamente” según las preocupaciones y preferencias de ellos, los cuales tienen mayor sensibilidad a problemas sociales, mayor capacidad para desarrollar inteligencia emocional, mayor empatía y sentido de justicia, y así mismo, esperan sentirse identificados con las marcas que consumen y sus ideales. 

María del Carmen Fernández González, CEO de Infinitum Ecommerce afirma: “A esta generación les gusta sentirse importantes y que las marcas se comprometan con ellos. No son egocéntricos pero sí muy exigentes. La experiencia de compra tiene que ser más personalizada” 

Algunos ejemplos de marcas que han optado por adaptarse a los cambios para encajar con los ideales, son:

Bimbo: con su producto recubierto de chocolate llamado “Negrito” al que luego se le actualizó su imagen y nombre para evitar asociaciones al racismo.

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Cocosette: la marca cambia los colores de su empaque en celebraciones importantes, como el mes de la comunidad LGTBIQ+.

Mc Donald ‘s: debido a que el consumidor actual tiende a tener preferencias más saludables y orgánicas, la marca ha implementado a su menú, ensaladas y productos más frescos.

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¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

Por: Daniel Laverde, analista de mercados.

“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea.” Emérito Martínez. Digital Business Transformation Leader at Themarketingmaps.

Tras la llegada del Covid-19 a Colombia y las medidas de acción que tomó el gobierno para mitigar, controlar y disminuir los casos de contagio en el país, hizo que muchas empresas y sectores colombianos tuvieran que actuar a la par de estas medidas y adaptarse para darle frente a estos nuevos cambios que nos esperaban. Uno de los sectores que enfrentó bastantes retos para asimilar esta nueva normalidad fue el sector agropecuario, debido a que los hábitos de consumo de la canasta familiar y los insumos alimenticios que solicitaban las empresas se trasladaron de un comercio tradicional a uno digital, aumentando el uso de aplicativos móviles; además del e-commerce y redes sociales para efectuar las compras e intercambios en en el ecosistema online. Esto generó una transición abrupta entre lo tradicional y lo digital dejando a muchas empresas solo con la posibilidad del cambio.

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

Dados los requerimientos y las nuevas necesidades del mercado las empresas dedicadas al sector agropecuario que lograron asimilar estos cambios y hacer una conversión en sus  métodos de trabajo, distribución y venta, según los protocolos de bioseguridad generaron que para el 2020 este pudiera mantenerse estable gracias a la buena dinámica que manejaba el sector agropecuario el cual garantizó el abastecimiento durante la pandemia, además de que fuera uno de los pocos sectores que crecieron este año en un 6.8% según el DANE.

A partir de esto, el reto que ahora deben asumir las empresas pertenecientes a este sector no solo es el traslado hacia un enfoque digital sino también volverse competitivos y relevantes en este nuevo contexto en donde existe una oferta a nivel global que es cada vez más especializada y enfocada en generar valor a sus consumidores. Por lo que el marketing y la publicidad en este tipo de empresas deja de ser una recomendación o sugerencia  y se convierte en una necesidad ya que fortalece el futuro empresarial. Ayudando así no solo a empresas o corporaciones grandes con un músculo financiero fuerte, sino que es una alternativa para todo tipo de empresas, consultoras y startups del sector agropecuario.

Es por lo que la implementación de este tipo de herramientas y/o estrategias ayudan al sector agropecuario no solo a estar a la vanguardia dentro del  mercado sino que también a incrementar las ventas, reducir costos de producción, planificar estrategias ya sean publicitarias como promocionales y maximizar los resultados, siempre alineados con la identidad de marca y los requerimientos del mercado.

Por ello las empresas que se han sumergido en la digitalización para transformar y evolucionar esta industria, están en la búsqueda de océanos azules a partir de la pandemia, como es el caso de la venta de sancocho digital en donde las empresas vinculadas al campo están haciendo su mayor esfuerzo para adaptarse al cambio de hábitos de los ciudadanos y las familias. Generando que la comercialización de este tipo de productos cambien por la venta de ajiaco porcionado y el sancocho a partir de nuevos canales como la venta de estos a través de un sitio web ya que mucha gente que sigue en cuarentena o que teletrabaja y opta por este tipo de soluciones prácticas.

Dado a esta situación muchas empresas están tomando acciones que sean relevantes  en donde se innova e implementa nuevas modalidades de trabajo generando desde los empaques, la logística y el marketing con el fin de no quedarse atrás.

Sector agropecuario

En definitiva esta pandemia trajo consigo una serie de retos y cambios que nos han hecho replantear nuestra manera de vivir, consumir e interactuar. Logrando que las empresas y los consumidores nos adaptemos a esta nueva realidad que lleva consigo una vida más digital y tecnológica ya que quedó como evidencia “la relevancia que tiene la tecnología en nuestro día a día como herramienta básica para continuar avanzando”, tal y como lo dijo David Ortiz, CEO de Siigo Latam. Y es a partir de este nuevo panorama donde se pueden  potenciar  las empresas del sector agro para continuar  creciendo, que cumplan con los pronósticos que espera el país a partir de las herramientas digitales, tecnológicas y publicitarias.

Por lo tanto, si eres empresario, tienes un emprendimiento o trabajas para una empresa de este sector, qué esperas para asumir esta nueva realidad y volverte más competitivo. Recuerda que en AGO potencializamos tu negocio a partir de nuestro amplio portafolio de servicios. 

No olvides navegar en nuestro sitio web y comunícate con nosotros en la sección de contacto o buscanos en nuestras redes sociales; y pregunta por nuestros servicios en comunicación publicitaria para que podamos cumplir tus metas y/u objetivos.

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

¿Cómo podemos ayudar al planeta en la conservación de sus recursos naturales?

Por: Benjamín Romero Rodríguez

El calentamiento global, asociado al cambio climático en cuanto al aumento de la temperatura de la tierra, causado principalmente en las últimas décadas debido a la emisión de gases ocasionado entre otros por la quema de combustibles fósiles, el mal uso de la tierra, el exceso de explotación de los recursos naturales no renovables, la excesiva e incontrolable deforestación que ataca sistemas naturales muy delicados de nuestro ecosistema ha dado origen a lo que denominamos el efecto invernadero, éste sucede cuando determinados gases, necesarios para conservar la temperatura de la tierra están en cerca de 14°C, aumentan en la atmósfera y con ella la temperatura, surgiendo así el cambio climático, desde todo punto de vista catastrófico para la humanidad.

Ejemplos sobran, el deshielo, el descongelamiento de grandes masas de hielo como los glaciares, los nevados, el aumento del nivel del mar causando inundaciones no contempladas dentro del ciclo natural, el aumento en fenómenos como los huracanes más agresivos. Otras causas generadas por el mal manejo del hombre y que desfavorecen el ciclo natural son las contaminaciones derivadas por derrames de petróleo crudo en grandes extensiones del mar, arrasando con la fauna y la flora del delicado ecosistema, la deforestación a gran escala en especial áreas de selva como el Amazonas indispensables para el equilibrio ecológico y que hoy las vemos arrasadas y convertidas en terrenos áridos, con el objetivo de explotar sin ningún cuidado los recursos maderables, pero en especial por la expansión de la ganadería extensiva (que se desarrolla en amplios terrenos), causando deterioro del hábitat, pérdida de fauna y flora imprescindible en el equilibrio ecológico y erosionando el suelo por el peso y las pisadas de los animales. 

El uso frecuente y cotidiano de materiales plásticos de gran frecuencia y una producción de consumo vertiginoso en nuestros hábitos diarios, en especial en nuestro país, que aún no toma medidas serias en su restricción, lo vemos en las bolsas, contenedores de bebidas, diferentes tipos de material plástico en los empaquetados “alimenticios” y en general embalajes o soportes de protección de productos para llegar finalmente al consumidor, diseñados en algunos casos, para un único uso y eliminados al momento en que ya no se usa, estos productos denominados desechables, no cuentan con la capacidad de reciclaje a la misma velocidad, lo que causa grandes islas de acumulación, dejando atrás nuestra capacidad para reciclarlo, la cual no crece a la misma velocidad que el desecho de empaques de alimentos de numerosos productos de supermercados y tiendas de barrios y de otros productos.

Estos materiales ajenos a la composición natural de nuestro planeta, afecta el medio ambiente también y contamina entre otros el suelo, ya que, por su composición química, son de muy difícil descomposición y pueden llegar a durar cientos de años su desintegración luego de ser desechados, afectando con sus partículas la tierra.

También, hemos sido testigos de cómo el impacto del plástico tiene un efecto devastador e interviene peligrosamente sobre la fauna marina y las aves, teniendo en cuenta que son miles de toneladas de diferentes tamaños arrojados que contaminan las fuentes hídricas y la tierra.

Este panorama lo podríamos resumir en las cortas palabras de la activista ambiental sueca Greta Thunberg “Quiero que entréis en pánico, porque la casa está en llamas”.

El planeta clama un uso racional de los recursos naturales y así nos lo hace saber, ya que la disminución en la producción agrícola está causando escasez de alimentos y cada vez con más frecuencia nos enteramos de poblaciones que sufren hambrunas. Nos revelan que el agua en 20 años escaseará en lugares de la tierra donde aún hoy abunda. No olvidemos el día Cero (febrero de 2018) de Ciudad del Cabo en Sudáfrica, cuando la presa más grande que abastecía de agua Theewatersklof, llegó a tan solo el 12,5% de su capacidad:


Antes de cada ducha, Bridgetti Lim Banda acerca el cubo vacío, lo coloca bajo la alcachofa y gira la manivela. Una vez sale, lo deja al lado del váter, con el agua que hay en él lista para ser reutilizada. “Mi conciencia no me dejaría tirar de la cadena. ¿Cómo podría hacer eso cuando sé que hay mujeres caminando kilómetros cada día para conseguir agua?”, señala. “La experiencia de hace dos años ha cambiado mi vida”, añade.

Sin embargo y dentro de este contexto, áreas de la ciencia que, como apoyo a la industria, han sido encargadas de formular productos amigables con el medio ambiente cuyo objetivo sea el de mitigar el impacto ambiental con marcas conscientes de éste problema y que han tomado la iniciativa y deciden aportar un alivio urgente al planeta. Esta conciencia para la sustentabilidad de un planeta mejor, ha llevado a que las marcas piensen en cómo pueden acercar sus productos al consumidor desde el comienzo de lo que recibimos, desde el mismo empaque, de una manera más saludable para un planeta que cada vez le falta más aire. 

Es así como con la exploración de diferentes fibras vegetales como el bambú, fibras orgánicas de plátano, papas, maíz, algunas algas marinas, envases fabricados a base de setas, como es el caso de Dell, se han logrado obtener empaques que provienen de estas fuentes reciclables, naturales y sostenibles, reduciendo el tiempo de descomposición que tienen ciertos plásticos de 200 o más años, a tan solo 6 meses y al mismo tiempo moderando significativamente el consumo de plástico convencional.

También, se ha recurrido a diferentes materiales que el plástico ha dejado por ahí, envenenando el ambiente en especial en el mar, con cerca de 8 millones de toneladas, que reciclándolo termina convirtiéndose en manufacturas de prendas, accesorios para el hogar, accesorios en prendas deportivas, como zapatillas.

Adidas, por ejemplo, entre los acuerdos para proteger, conservar y crear conciencia, ha creado con los residuos plásticos del océano una zapatilla.

Imagen recuperada de: https://www.plastico.com/temas/Adidas-lanzo-calzado-fabricado-con-plasticos-reciclados-del-oceano+110114

Adidas-lanzo-calzado-fabricado-con-plásticos-reciclados-del-océano-GR, y una suela impresa en 3D con base en poliéster reciclado de redes de pescar

Ahora que muy pronto tendremos en nuestro país a la marca Ikea, la fábrica sueca de muebles y decoración, también ha pensado en la elaboración de sus productos con materiales reciclables, específicamente con plásticos que han recogido de las costas españolas del Mar Mediterráneo, dándoles una segunda vida, pero además integrando a la comunidad y pescadores de la costa encargados de recoger residuos plásticos y limpiando el océano, creando la colección MUSSELBLOMMA conformada por manteles, fundas, cojín y una bolsa.

Imagen recuperada de: https://decoracion.trendencias.com/varios/ikea-lanzara-coleccion-elaborada-plasticos-recogidos-costas-espanolas

Por su parte, National Geographic preocupados por el medio ambiente buscan aportar en su lucha contra los residuos plásticos que acumula grandes cantidades de basura y siendo consecuentes con su publicación UN MAR DE PLÁSTICO, han sustituido el plástico del empaque de la revista que llega a los consumidores mensualmente, por papel reciclado.

Imagen recuperada de: https://www.nationalgeographic.com.es/mundo-ng/actualidad/national-geographic-y-lucha-contra-plastico_12710

Otro ejemplo es la panificadora mexicana más grande del mundo, Bimbo, preocupada también por el medio ambiente, ha lanzado recientemente una bolsa 100% biodegradable, en este caso plástico compostable (puede ser degradado por acciones de organismos biológicos), esta envoltura protege la calidad del producto sin afectar sus propiedades y se recicla junto con residuos orgánicos.

Imagen recuperada de: https://www.poblanerias.com/2019/10/bimbo-lanza-empaques-compostables-en-mexico/


También, la marca Colgate-Palmolive, se ha comprometido para el año 2025 a que todos sus empaques utilizados en sus productos sean 100% reciclables realizados con materiales reciclables, según CNN en español, las acciones de Colgate-Palmolive, ya lo encontramos en el tubo de sus cremas dentales totalmente reciclables, eliminando el uso del PVC y dejando en claro que la empresa quiere compartir este conocimiento con sus competidores, es una buena forma de pensar en mejorar el impacto ambiental.

Imagen recuperada de: https://www.plastico.com/temas/Colgate-desarrollo-empaque-de-pasta-de-dientes-reciclable-y-comparte-conocimiento-con-competidores+132493

Muchas otras marcas y ya podemos decir muchas, agrupadas las categorías de deportivas, alimentos, productos de belleza, vestuario entre otras, se han comprometido y fijado metas relativamente cortas como el 2025 para poder llevar a cabo procesos de reciclaje de sus empaques como Nestlé, Starbucks, la multinacional líder en alimentos y bebidas PepsiCo que tienen el compromiso de reducir el impacto ambiental sobre nuestro planeta, reaccionando de manera urgente en la sustentabilidad y aprovechamiento adecuado de los recursos naturales, sin embargo, debo decir que aunque las marcas cada vez se preocupen más por mejorar y convertir en renovables sus productos, sus empaques, su producción ante la alta demanda, somos nosotros, los consumidores quienes debemos con nuestra colaboración para mejorar nuestras acciones y nuestra manera de pensar en torno al consumo masivo, evitando el derroche, haciendo uso de los recursos estrictamente necesarios, es decir, consumir menos, reciclar y reutilizar, somos los únicos que podemos tener una mejor casa, con glaciares y nevados, selvas, lagos y mares limpios, finalmente, será el hogar de las futuras generaciones.

Imagen recuperada de: https://cienciasdelasalud.blogs.uoc.edu/vida-saludable-y-salud-planetaria/

webgrafía

1´ https://economipedia.com/definiciones/ganaderia-extensiva.html
 En general los empaquetados de alimentos, están elaborados con una serie de químicos que paradójicamente causan también un gran deterioro a la salud humana y al planeta por sus componentes químicos usados en su elaboración. Ley “Comida Chatarra”. Proyecto de Ley número 347 de 2020 Senado, 167 de 2019 Cámara. https://www.senado.gov.co/index.php/prensa/noticias/2757-a-traves-de-la-ley-comida-chatarra-el-senado-de-la-republica-legisla-en-favor-de-la-salud-y-la-vida-de-los-colombianos
3´ https://www.eldiario.es/internacional/greta-thunberg-parlamento-britanico-volveremos_1_1581512.html
4´https://elpais.com/elpais/2020/02/21/planeta_futuro/1582281474_949277.html
5´https://www.triplepundit.com/story/2011/dell-takes-plunge-shroom-packaging/78781
6´https://www.nationalgeographic.com.es/mundo-ng/actualidad/national-geographic-y-lucha-contra-plastico_12710
7´https://decoracion.trendencias.com/varios/ikea-lanzara-coleccion-elaborada-plasticos-recogidos-costas-espanolas
8´https://cnnespanol.cnn.com/2020/01/15/colgate-finalmente-lanza-un-tubo-reciclable-con-su-nueva-crema-dental-vegana-aqui-te-lo-mostramos/
 
Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

Marketing Social ¿compromiso o tendencia entre las empresas?

Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

Marketing Social ¿compromiso o tendencia entre las empresas?

Por: Daniel Laverde - Analista de mercados

Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

El marketing social al ser una herramienta la cual se nutre de los fenómenos sociales para apoyar a las empresas y consumidores, debe  usarse con principios e ideales que fomenten ideas o comportamientos positivos y/o eviten actitudes que se consideran perjudiciales, ya que su fin es aportar a la comunidad y no aventajarse sobre ella es por esto que para poder hablar de marketing social primero hay que entender y diferenciar el término de responsabilidad social, ya que estos conceptos suelen asimilarse, agruparse bajo un solo concepto o confundirse dado a sus similitudes. En esta medida el marketing social, según Kotler, Lee y Rothschild (2007, p.7): “es toda aquella herramienta, estrategia o táctica que comunique y entregue valor hacia el consumidor, con el propósito de influenciar comportamientos de una audiencia objetiva que beneficien a la sociedad”, mientras que, la responsabilidad social empresarial (RSE), según el sistema Iberoamericano de Responsabilidad Social Empresarial la define como:

Conjunto de acciones que toman en consideración las empresas para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad, afirmando los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con terceros, permitiendo a las empresas mejorar su competitividad y valor añadido. SIRSE (2015, p.1).

Es por esto que se diferencia una de la otra por su enfoque y dirección, ya que el marketing social se dirige a cierto grupo objetivo o de consumidores y la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) se enfoca a todos los grupos de interés. Además de que el marketing social al ser una campaña o estrategia de marketing, tiene un periodo determinado el cual tiene un principio y un fin. Sin embargo, la responsabilidad social es un compromiso permanente que todas las marcas y empresas deben mantener a lo largo del tiempo. Por esta razón, para los consumidores es cada vez más importante la claridad y la coherencia de las marcas con el entorno social, ya que factores como la pandemia del COVID-19 generaron que los individuos desarrollarán más empatía e interés con las marcas más humanas y  socialmente responsables,como lo plasma el informe de Euromonitor Internacional 2020 el cual explica que:

La crisis sanitaria tuvo un gran impacto en las necesidades de las personas y sus hábitos de compra; debido a que hay una mayor empatía de las marcas, junto a un sólido sentido de responsabilidad social, siendo estas marcas un transformador en la demanda permanente del consumidor ya que a medida que las empresas priorizan a las personas sobre las ganancias,las preocupaciones por el planeta pasaron a segundo plano.

 

Logrando así que las empresas identifiquen una nueva forma de ver el mundo, en donde la sostenibilidad y el desplazamiento de las economías centradas en el volumen se transformaran a un enfoque centrado en el valor. Siendo promotoras de un cambio de rumbo hacia la lucha contra las desigualdades sociales y el daño ambiental. Motivando y apoyando a los consumidores a una transición positiva que va desde la manera de consumir hasta la forma de pensar.

Por consiguiente, en Colombia muchas empresas y marcas al inicio de la pandemia comenzaron a responder estos requerimientos y cambios de pensamiento, desde su modelo interno de trabajo hasta su apoyo y activismo para sobrellevar esta situación por medio de donaciones, proyectos educativos y de salud. Iniciativas que van más allá del marketing social ya que según Carmen Dávila (2020) experta en RSE menciona que la pandemia género que estas acciones dejen de verse como un acto de filantropía sino como un: “compromiso de la empresa por mantener un comportamiento corporativo autoexigente con todos sus stakeholders: la comunidad, los empleados, los proveedores, etc.”

Pero este conjunto de acciones por parte de las empresas no se pueden generalizar y verse siempre como responsabilidad social o consciencia social, ya que muchas de estas empresas aprovechan estos cambios de ideales, pensamientos, creencias y consumo para impulsar sus marcas, dependiendo del contexto; haciendo así, compromisos y causas sociales superficiales. Convirtiendo estos enfoques en una simple moda que no se articulan con una filosofía, valores y/o postura clara y concisa, que aporte valor y compromiso a los consumidores a lo largo del tiempo.

Ya explicada la diferencia y enfoque de la responsabilidad social y el marketing social, podemos ejemplificar el uso de estos dos conceptos en un panorama nacional ya que desde el mes de abril del año 2021, Colombia ha vivido una coyuntura que ha movido a centenares de ciudadanos de las principales ciudades del país a tomarse las calles como medio de expresión, para mostrar su inconformidad con una serie de problemas multifactoriales con el sistema político y económico del país, en donde sus principales manifestantes y exponentes son los  y las jóvenes de Colombia que han expuesto sus vidas durante la pandemia, además de la problemática social actual. Dado a estos acontecimientos del marco de las protestas que se desarrollan en el país desde abril del 2021, la multinacional McDonald’s envió e implementó una campaña por medio de un mensaje a través de sus redes sociales y sus puntos físicos en Bogotá para los jóvenes del país. El cual dice: “creemos en los jóvenes, de hecho, dejamos en sus manos nuestro negocio. Sabemos que son capaces de ayudarnos a ver soluciones, a sanar y a escucharnos para avanzar sin dejar a nadie atrás”

Marketing social

Imagen de: https://www.instagram.com/p/COkbcSHLdIH/?utm_medium=copy_link

Asimismo, se  implementó una serie de piezas gráficas en varios de sus puntos de venta en donde se encuentra esta multinacional.

Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

Imagen de: https://twitter.com/wondermafe/status/1398038327736025088?s=21

A partir de esto y la coyuntura en la que vivimos nos queda preguntarnos: ¿Esto es una táctica para generar más ventas y evitar disturbios o molestias en sus puntos de venta físicos?, ¿Existe una conciencia e interés social o solo es una campaña más de oportunidad?. ¿Existe alguna alineación de esta campaña con los valores y filosofía de esta multinacional?. Es por esto que nos gustaría conocer tu opinión en relación a esta serie de preguntas. También déjanos saber: ¿Cuál es tu percepción de estas iniciativas implementadas por las marcas?.

Portada Meme Blog

El meme… más que risas un banco de insights

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El meme... más que risas un banco de insights

Por: Manuel Salcedo Diaz - Planner digital

Es 2021, el mundo atraviesa por una crisis sin precedentes en los últimos 100 años que cambió por completo la forma de los lenguajes que usamos como mecanismo de interacción, cambiaron las formas de la economía cuando el distanciamiento preventivo nos condujo al aislamiento, y este alejó a las personas de las tiendas físicas, quienes se llevaron consigo la mayor parte de las interacciones económicas a los escenarios digitales.

Para el historiador, filósofo y genealogista Michael Foucault, hay una característica fundamental en el lenguaje y es que es móvil en cuanto a sus conceptos, su forma, sus símbolos; es decir que no está ligado a una forma fija ni a una serie de estructuras únicas e inamovibles

¿Pero, esto qué tiene que ver con los memes? es pleno 2021 y pocas personas ignoran la existencia de los memes, quienes le han dado una nueva forma al lenguaje frívolo que refiere la figura de los computadores y dispositivos móviles por medio de la personalización y la caracterización. El lenguaje verbal funciona bien para comunicar conceptos, mientras que el no verbal funciona mejor a la hora de comunicar estados de ánimo. Generalmente la comunicación no verbal se considera un paralenguaje y acompaña a la comunicación verbal para enfatizar o matizar en función de la intención del emisor del mensaje.

Y es que, parafraseando al psicólogo e investigador Albert Mehrabian,  el impacto de un mensaje es: 7% verbal, 38% vocal (tono, matices y otras características) y un 55% señales y gestos. (Silent messages.1981, Belmont )

meme

En ese escenario podemos ubicar las diferentes formas de interacción simbólica como los emoticones, gifs, imágenes, etc. Pero puntualmente el méme, se ha ganado un lugar protagónico en nuestras formas de comunicación e interacción. Originalmente el término méme aparece acotado por el genetista Richard Dawkins en su libro “El gen egoísta” (Oxford,1976)  en el que compara al meme con  el “Gen” como la unidad de transmisión de información, en este caso, cultural. Y aunque dista algo de la intención original del autor, el meme como lo conocemos aplica perfectamente esa capacidad de transmisión de información subvirtiendo esa incapacidad de expresar emociones desde la gesticulación, la entonación y la expresión corporal.

El méme no solo expresa sentimientos sino que además puede llegar a reflejar aspectos puntuales de la realidad, como lo son las aspiraciones socioculturales de un sujeto, un grupo o colectivo; Sus orientaciones ideológicas, sus creencias y necesidades, incluso sus hábitos de consumo. El meme busca desde la sátira y la ironía ser un espejo de las condiciones vitales de su creador, pero además conectarlas con las condiciones de la mayor cantidad de otros posibles en contraste o comparación y esto es fundamental desde el enfoque de la publicidad actual, El meme se trata de un Banco de insights en el que, además de servir como banco de información valiosa sobre intereses, gustos, expectativas, comportamientos de consumo entre otras, estos se pueden categorizar, ordenar y jerarquizar con características que conecten directamente a las marcas con sus consumidores, identificándose y exaltándolos como le resulte pertinente. Así mismo se puede valer del meme como herramienta mnemotécnica valiéndose de su capacidad de conectar símbolos comunes en contexto, como frases célebres  de películas, libros o personajes históricos, enlazadas a situaciones e imágenes fácilmente reconocibles y recordables.

fry meme take my money

Ahora bien, el meme ha sido poco valorado como forma de divulgación de insights y  también lo ha sido su importancia para el análisis de sentidos construidos en torno a la interacción sociocultural, como forma de afiliación colectiva a códigos compartidos, significados y convenciones preexistentes que sirven de marco para entender sus afinidades como un conjunto de actos comunicativos. Estos insights, que emergen en Internet como expresiones jocosas a raíz de fenómenos culturales, vienen cargados de significantes importantes para las comunidades digitales con una enorme capacidad de propagación simbólica de funciones expresivas comunes. 

Es así como el lenguaje no se limita a describir el mundo que nos rodea, es capaz de transformarse y transformar todo nuestro contexto, su característica de movilidad hace que no sea solamente producto de una evolución genealógica sino que es la condición de la misma, es por eso que debemos entender al meme como un producto del lenguaje es sumamente valioso a la hora de entablar lecturas sobre el estado anímico, las intenciones, impresiones, expectativas, necesidades, gustos y validaciones de cualquier grupo objetivo de nuestro interés.

Bibliografía:

Dawkins Richard. El gen egoísta, 1976. Oxford University.

Mehrabian Albert: Silent messages.1981 Belmont, Calif. Wadsworth pub.

Foucault Michel.  las palabras y las cosas (Les Mots et les choses: Une archéologie des sciences humaine), 1966. Paris Editions Gallimard.