Cancelando contenido del siglo XXI

Cancelando contenido del siglo XXI

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Cancelando contenido del siglo XXI

Cancelando contenido del siglo XXI

Escrito por: Dafne Stefanía Ardila Ossa - Creativa Copy

Desde que tenemos uso de razón contamos con el poder de discernimiento para opinar y poder decir lo que pensamos o callarlo. Cuando decimos lo que pensamos, ¿estamos realmente siendo conscientes de cómo esto puede afectar a las personas que nos están escuchando? ¿o hablamos y luego pensamos en cómo esto puede afectar a nuestro entorno?

Esta duda constante, da origen a la discrepancia entre el público y cualquier personaje o marca de reconocimiento, que juzgue u ofenda de alguna manera algún pensamiento, en el caso de las redes sociales que cuentan actualmente con 3.8 billones de usuarios, son el lugar de opinión y discusión de muchos temas en auge siendo un espacio que detona muchas emociones y permite dicha interacción a pesar de tener limitaciones en su comunicación. A su vez, cuando se presentan ofensas o insultos protagonizan la comunicación y el actuar de muchos en el siglo XXI (el siglo de la reproducción de ideas más que de arte físico) moviendo masas y causando que no solo se presente en redes sociales pero sí siendo el medio medio más usado, teniendo en cuenta lo que dicen y generando que algunos lleguen a tomar decisiones drásticas de rechazo hacia lo que otros dicen si consideran que atentan contra lo que ellos piensan.

Cancelando contenido del siglo XXI

El tener opiniones que generan repudio o que fomentan sentimientos como el odio, el rencor, o cualquier emoción detestable o desagradable, entran dentro del campo de lo que no está políticamente correcto y que puede llegar a atentar en contra de los valores de los demás, esto es la esencia de la cultura de la cancelación, el tener más en cuenta temas como la salud mental, es algo de suma importancia al cancelar contenido, pues si atenta contra la integridad de alguien más, no puede considerarse contenido de valor y por ende no aporta de ninguna manera a la comunicación asertiva.

Según lo dicta esta cultura, se generan una serie de acciones de cancelación de apoyo hacia marcas, personajes famosos, políticos, entre otros; como la anulación, el bloqueo o pérdida de beneficios laborales. Dichas acciones se usan en forma de “castigo” en contra del emisor del mensaje dejando a un lado el pensamiento crítico que puede dar origen a la discusión sana, la crítica o el debate frente a cualquier tema en controversia, llegando a silenciar y segmentar la comunicación en algo restringido y sistematizado sin libertad de expresión.

Dicha libertad de expresión tiene un límite cuando se considera como un contenido malintencionado para lograr visibilidad o invisibilidad de marca. Además, la cancelación de contenido ha ocurrido con mensajes que se han hecho hace mucho tiempo y que alguien puede traerlo al ahora y para afectar la reputación de la persona o marca que lo dijo.


La idea en la que se basa todo este pensamiento es lograr que las marcas no afecten la integridad de los consumidores y logremos ser seres más humanos y sensibles al interactuar y comunicarnos con los demás, aportando de forma positiva a nuestro entorno pero que se debe considerar la idea de que al silenciar o cancelar contenido, se está optando por dejar de lado la discusión sana respecto a cualquier tema, no sin antes mencionar que debe existir un equilibrio entre lo que se comunica y cómo puede llegar esta comunicación al receptor.

¿Cómo consideras que influye la cultura de la cancelación en redes sociales?
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A donde fueron las mascotas publicitarias?

¿A dónde fueron las mascotas publicitarias?

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A donde fueron las mascotas publicitarias?

¿A dónde fueron las mascotas publicitarias?

Escrito por: Manuel F. Salcedo Díaz - Planner Digital

¿A donde fueron las mascotas publicitarias?

La mascota publicitaria durante las décadas de los 80 y 90s fue uno de los principales recursos iconográficos usados por las marcas y las empresas para transmitir sus valores principalmente por medio de personajes con los que se identifican.

Gran parte del siglo XX estuvo dominado por personajes que permitían a las marcas tener una comunicación mucho más amigable con los consumidores o incluso sirviendo para mantener las marcas en las mentes de los espectadores. El lector de este artículo  recordará algunas en este momento, con las que quizás durante su infancia tuvo algún tipo de acercamiento. Para Colombia una de las mascotas que se ha mantenido durante gran parte de la historia es el Granito de café que acompaña la publicidad de Café Águila Roja, que  incluso con su jingle da apertura a las fiestas de fin de año.

¿A donde fueron las mascotas publicitarias?

Del mismo modo que Granito, el tigre de Seguros Bolívar o la abejita Conavi en el mundo existieron grandes mascotas que eran los voceros de las marcas. Uno de los primeros en la historia fue el Bibendum de la marca francesa Michelin, quien nació en 1898 como producto de la interpretación de unos neumáticos de diferentes tamaños; apilados. Para los hermanos Michelin dueños de la marca, resultó bastante sugerente, hasta el punto de decir que: “si tuviera brazos parecería un hombre”. 

La elaboración del primer cartel donde aparece este personaje fue realizada de la mano del ilustrador Marius Rossillon – O’Galop, quien ya había realizado algunos trabajos para otras marcas y decidió representar un brindis en honor a la era de los vehículos, con el eslogan «Nunc est bibendum» (Y ahora bebamos) que se transformaría posteriormente en «¡Salud! El neumático se traga los obstáculos». El bibendum sigue siendo hasta la actualidad parte de la comunicación de la marca.

Bibendum michelin

Mascotas publicitarias

En Estados Unidos Planters Nut and Chocolate Company; una empresa dedicada a la comercialización de maní y sus derivados confitados. Abrió un concurso en 1916 para encontrar una mascota que les permitiera generar un diferencial de sus competidores en la industria. Al certamen se presentará un niño llamado Antonio Gentile quien elaboró la representación de un cacahuete antropomorfizado, acompañado de sombrero de copa y monóculo a quien llamaría Mr. Peanut. Esta marca no es muy reconocida en américa latina pero para el público estadounidense Mr. Peanut resulta como una figura que ha trascendido las épocas y hasta la actualidad se encuentra en la comunicación de la empresa siendo un personaje bastante popular. 

mr peanut, mascota de planters

Escribiendo este artículo también pude recordar el clásico videojuego de la marca 7UP llamado Cool Spot (1994), en el que el punto rojo que se encuentra en el logo de las gaseosas salía a tener aventuras. Pero, Pepsi al ver el auge de este formato, también decidió entrar en la competencia de la gamificación con Pepsiman, el personaje producto del furor de los superhéroes y con su lanzamiento en 1999, fue un gran éxito que llegó a opacar a 7UP y mantenerse en la mente de los consumidores.

Cool Spot mascota de 7UP
Mascotas corporativas, mascotas publicitarias, personajes de marvca, publicidad en nuevos formatos, nuevos formatos publicitarios.

A lo largo de la historia diferentes marcas han adoptado en su comunicación mascotas publicitarias, Mc donalds con ronald, Kellogg’s con el Tigre Tony, Sam, Cornelio o Melvin, Cheetos con su guepardo Chester, Pringles con Julius, el perro de Telmex/Claro; (del cual no se sabe si tenía nombre), el gato Bubba de Bubbaloo, el conejo de Duracell, los osos y el papá noel de Coca Cola o incluso el italiano de los espaguetis, son entre muchos otros, personajes de marcas que apelan a estas figuras, para hacer las veces de mediador en la comunicación, dándole un aspecto amigable al producto.

Pero aunque muchos recordamos las mascotas de algunas marcas con nostalgia y un poco de cariño, estas han ido desapareciendo con el paso de los años. Muchas son las causas respecto a la extinción de estos animales y personajes que hacían de los comerciales de televisión y revistas algo más interesantes.

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Por un lado es bien sabido de la corrección política que se le ha aplicado a la comunicación publicitaria, principalmente en la dedicada a productos comestibles como los cereales y en general a todos los azucarados. Desde normatividades que impiden el uso de muchas figuras en los empaques, hasta las correcciones estéticas a los personajes que hacían alusión a la obesidad; pues solían ser un poco más regordetes y los cánones estéticos actuales no veían esto con buenos ojos.

Por otro lado se podría decir que la llegada de internet impulsó la caída de los personajes en algunos productos y la cultura de la cancelación llevó a las marcas a explorar su comunicación en Redes Sociales, esto resultaría mucho más práctico y directo. Los creadores de contenido facilitaron a las empresas el llegar a las pantallas de los consumidores, dejando un poco de lado la pauta tradicional en televisión, revistas, periódicos y radio, disminuyendo los costos y permitiendo focalizar los públicos con el uso de Big Data. 

“Las marcas encontraron en las celebridades una manera más fácil de posicionarse”, 

Alex Aldas,  socio y fundador de la agencia Aldasbrand especializada en Branding  en entrevista para Cartelurbano.

Aunque si bien las mascotas no han desaparecido aún de la publicidad y muchas serán inseparables para las marcas, han perdido participación en el mundo de la comunicación, siendo reemplazados por mensajes minimalistas, cada día más programados según la necesidad.

¿Será acaso que las mascotas publicitarias necesitan una renovación para no desaparecer? Quizás su desarrollo se encuentre de la mano en otros formatos…
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Influencer marketing

INFLUENCER MARKETING

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Influencer marketing

INFLUENCER MARKETING: ¿LO NECESITA TU MARCA Y NO SABES CÓMO HACERLO?

Por: Alejandro Garrido Hernández

La industria de los influenciadores o ‘influencers’, por su nombre en inglés, viene constantemente creciendo y sorprendiéndonos a todos con el paso de los días, cada vez es más la cantidad de personas que se consideran influyentes, tanto en el establecimiento de tendencias de consumo en las redes sociales, como en el estilo de vida de las personas quienes interactuamos constantemente en la web. 

Estas interacciones se dan principalmente por medio del ‘me gusta’, de los seguidores y los comentarios que dejamos en cada uno de los contenidos de un influenciador.

Es más que claro que estas acciones, combinadas con la participación activa de las marcas, hacen que el consumo y la publicidad, tengan su foco hoy en día en estas dinámicas alrededor de plataformas como Instagram y TikTok.

El marketing y la publicidad, que es en su mayoría usado en sus distintas campañas, ha despertado en muchos casos debates acerca de la credibilidad que las marcas y empresas utilizan en sus comunicaciones. Promoviendo en muchos casos los mensajes y llamados a la acción erróneos en el proceso de construcción de una sociedad cada vez más consciente con el concepto de humanidad y con el cuidado del medio ambiente, por ejemplo.

INFLUENCER MARKETING: ¿LO NECESITA TU MARCA Y NO SABES CÓMO HACERLO?

Con esto dicho, los influenciadores entraron en un momento en donde la publicidad carecía de confianza y credibilidad, aportando en  mayor medida estas dos características a las dinámicas comerciales. Esto en ojos de las industrias, marcas y negocios fue una gran oportunidad que no podían dejar pasar.

Así se podría decir que se estableció el ‘influencer marketing’, por medio de estas personas que a través del video, el ‘post’ y las interacciones, iban promocionando marcas, servicios e incluso formas de pensar o de comportarse en un mundo. En donde cada día reducimos más las fronteras y las barreras de la cultura, el idioma y el pensamiento. Lo comprobamos con cada tendencia, con cada cambio y con cada innovación en el consumo y el estilo de vida que se da en cada uno de nosotros.

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Influencers

Marketing de influenciadores con AGO Publicidad

Colombia no es la excepción, y en su momento se vió invadido por una gran masa de personas que, por un lado se consideraban con influencia sobre otras personas y, por otro lado, con personas que eran vulnerables e influenciables fácilmente, incluso sin ellos saberlo. 

Esto despertó las alertas de las instituciones encargadas del control y manejo de la sociedad, regulando y agrupando a los influenciadores en lo que podría ser su gremio. Produciendo distintas reacciones, pero principalmente trajo consigo un replanteamiento de lo que hoy en día consideramos o no, como una persona que influye en nuestras vidas por medio de las redes sociales y el internet.

Con toda esta información muy seguramente surge la necesidad de preguntarse acerca de cuál es el marco en el que una persona que se considera influenciadora puede o no moverse entorno a los mensajes y lo que comunica hacía su público, de la misma forma, cuál es el marco en el que una empresa o marca puede o no hacer uso de los servicios de los influenciadores para beneficios de sus marcas.

Actualmente en Colombia existe una organización conocida como Corporación de Influencers en Colombia, esta sirve como el lugar en donde se ha buscado darle una voz representativa y una regulación a las labores de los influenciadores con la sociedad, es decir, plantear los puntos en los que los influenciadores pueden llegar a promover valores que no deberían, llevando a las personas a contemplar la posibilidad de realizar muchas actividades o retos que de una u otra forma están en tendencia y se llevan la atención del público, sin pensar antes en las consecuencias que eso podría traer en cada núcleo familiar o en el entorno particular de cada joven.

Un punto importante de todo este desarrollo digital y social alrededor de los ‘influencers’, podría reflejarse en la cantidad de marcas vistas como pequeñas unidades de negocio o pequeñas empresas. Estas han podido dar el gran salto que muchos buscan dar gracias a la conexión que generan con las personas y la credibilidad que construyen con cada acción que publican con apoyo de influencers, en redes sociales, incluso, la variedad de sectores que se pensaban fuera de las dinámicas de TikTok, Instagram, Twitter o Facebook, han ido encontrando lugar bien sea en estas plataformas o otras más específicas en su enfoque como lo puede ser LinkedIn.

A partir de lo anteriormente mencionado, las marcas han venido realizando una gran variedad de ejecuciones que pueden hacerse de manera digital teniendo efectividad y éxito en sus objetivos, es claro que en su gran mayoría, estas parten de campañas alrededor de alguna persona considerada ‘influencer’.

Influencer marketing

Si quieres aplicar una estrategia de manera digital y que implique el involucramiento de influenciadores podrías empezar por:

  • Hacer un barrido o una investigación acerca de lo que posiblemente muchas marcas del mismo sector ya han elaborado mostrando el éxito o fracaso de estas.
  • Una vez analizado el panorama, sería de gran utilidad plantear un objetivo general junto con unos específicos que muestren de forma certera la intención de la estrategia o campaña.
  • Es importante definir el público objetivo al que te quieres dirigir utilizando características tanto demográficas como psicográficas.
  • En este punto se podría llevar a cabo la elaboración de las tácticas o acciones que irán acompañadas de la elección del influenciador o influenciadora, sería de gran utilidad que la persona o personas escogidas tengan una conexión previa, con el público objetivo.
  • Finalmente plantea unos métodos de recolección de los resultados de tu estrategia con el fin de que en el momento en que la campaña empiece, pueda llevarse un seguimiento a cada uno de los objetivos.
Alejandro Garrido Hernandez

Como estos consejos pueden haber muchos más que aplican al desarrollo de tu marca o negocio, solo es importante que nunca se pierda el instinto de seguir siempre a la vanguardia del acelerado pero fascinante desarrollo de la tecnología y el convivir de nosotros con ella. Lo que se considera una tendencia o moda, está cambiando constantemente y cada vez a un ritmo más acelerado en la medida en que los avances tecnológicos nos lo permiten. Las industrias dedicadas al desarrollo de la sociedad en entornos digitales son cada vez más influyentes en nuestra cotidianidad y en los mercados globales, por consiguiente, la presencia de las personas y organizaciones en estos espacios se torna cada día más indispensable.

Si consideras que tu marca u organización, no requiere el uso de alguna estrategia de marketing entorno a las redes sociales y los ‘influencers’ es totalmente válido, muchas veces las marcas pueden llegar a apresurarse en el proceso, lo que puede desencadenar en reacciones alrededor del público objetivo que posiblemente no sean las esperadas, en esos casos existen profesionales en estos aspectos, agencias especializadas en influencer marketing que con su experiencia y experticia, los resultados serán en su mayoría favorables para la evolución y desempeño de una marca en los entornos digitales.

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Cuéntanos ¿Cuál es tu opinión acerca de los influencers y su participación en nuestro consumo?
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Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital

Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital

by AcademiaInspiraciónPublicidadPymesTecnológia
Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital

Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital

Autor: Laura Valentina Pinilla Valbuena, Planner estratégica.

Para nadie es un secreto que el Covid-19 obligó a personas en todo el mundo a migrar muchos de los comportamientos habituales que hacían parte de su día a día al mundo digital, debido a las medidas de bioseguridad que tuvimos que implementar. Esta migración de comportamientos generaron un aumento en torno al consumo digital provocando que tan solo en Colombia se generara un aumento del 11,4% de nuevos usuarios en las diferentes plataformas digitales y que el 119,1% del tráfico sea desde dispositivos móviles.

Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital Autor: Laura Valentina Pinilla Valbuena, Planner estratégica.

Debido a éste gran aumento en la navegación de internet desde dispositivos móviles, se evidenció según el reporte de Hootsuite un aumento del 52% al 68% en el tráfico total de internet hecho desde éstos dispositivos. Así mismo ésto corresponde a los aumentos en el tiempo de navegación total el cual si se suman el número de horas, muestra que en promedio los colombianos pasamos alrededor de 154 días al año conectados a internet sin pausas, de las cuales un 40% son usadas en plataformas de broadcast y video streaming, 37% en redes sociales de las cuales las que tuvieron mayor tráfico fueron las pertenecientes al grupo de Facebook (Instagram, Facebook y WhatsApp) y TikTok, y el 23% restante en servicios streaming de música, videojuegos, noticias, radio, podcast y otras consultas.

Es importante para las marcas tener en cuenta lo anterior, ya que ésto nos da un panorama general de cómo los consumidores están distribuyendo su tiempo en los diferentes tipos de contenido para así elegir cuáles plataformas pueden ser más relevantes para su comunicación y si cruzamos ésta información con las tendencias para éste año en cuanto a comunicación publicitaria, da cómo resultado la potenciación del video cómo la herramienta más viable, ya que el 99,2% de las personas entre los 16 y los 64 años prefieren consumir contenido cuyo formato sea audiovisual. Es por ésto que las redes sociales registraron un crecimiento grande, como por ejemplo TikTok con un aumento de 7.043% e Instagram con su nueva implementación de reels entre sus formatos con 258%; mientras que otras redes sociales que se mantienen dentro de los formatos ya tradicionales en el mundo digital como lo es el caso de Facebook, registraron un crecimiento tan solo del 17% según los análisis de Comscore.

Con ésta transformación en el consumo del mundo digital, también hubo una transformación en los métodos de compra ya que muchos de los comercios al percatarse de ésta gran migración que hubo a lo digital pasaron sus ofertas o sus servicios a las diversas plataformas que les permitieran anunciarse y volver a llegarle a todos esos clientes que pasaron de transitar las calles a transitar 10hrs en promedio al día en internet y por lo mismo es que las plataformas especializadas en comercio electrónico presentaron un gran crecimiento no solo en cuanto a búsquedas en sus sitios, sino también en las empresas que se inscriben para anunciar sus productos.

Del tránsito en las calles al tránsito en el mundo digital Autor: Laura Valentina Pinilla Valbuena, Planner estratégica.

Sin embargo, es debido a éste alto tráfico y a que las personas empezaran a buscar desde lo digital cómo realizar la menor cantidad de compras físicas posibles que entre el 2020 y lo que llevamos del 2021 la inversión publicitaria digital solo tuvo un crecimiento del 1% mientras que en años pasados hubo un crecimiento al menos del 6%. La mayor inversión se ha dado por parte del sector retail, educación y medios y las marcas con dicha inversión a nivel nacional han sido, Mercado Libre con una inversión de 208.811.678 de pesos, seguidos por XM, Alkosto HiperAhorro, KAYAK, MOOND, Almacenes Éxito, Disney Plus, Spotify, Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. y por último DIDI con una inversión de 57.271.143.

El top 3 de las plataformas desde donde se están realizando la mayoría de éstas inversiones son los portales de Facebook, YouTube y El Tiempo (CO) lo cual coincide con los medios sociales más utilizados, que son YouTube con el 95,7% y Facebook con el 93,6% cuyos perfiles de sus usuarios están en promedio organizados de la siguiente manera: 

  • 13 – 17 años: 3,2% mujeres y 2,9% hombres.
  • 18 – 24 años: 11,9% mujeres y 12,4% hombres.
  • 25 – 34 años: 15,3% mujeres y 15,6% hombres.
  • 35 – 44 años: 9,3% mujeres y 8,2% hombres.
  • 45 – 54 años: 5,6% mujeres y 5,0% hombres.
  • 55 – 64 años: 3,7% mujeres y 2,9% hombres.
  • Más de 65 años: 2,2% mujeres y 1,9% hombres.

En éste artículo hemos visto dos enfoques que se pueden usar para la elección de cuáles son las mejores plataformas para anunciar una marca y ambos cuentan con la misma relevancia, bien sea que se elija una plataforma por el cruce entre su relevancia, su número de suscriptores o tráfico y las tendencias en cuanto al consumo digital o por las plataformas en las que hay mayor inversión y visibilidad utilizando SEM cruzado con las plataformas con mayores visualizaciones y miembros. Es por ésto que hay que ser muy objetivos y claros con cómo es la marca, cómo es el público al que le queremos hablar y qué y cómo queremos comunicarnos con ellos para así mismo tomar decisiones precisas y funcionales para los objetivos que se hayan planteado.

La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

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La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

Por: Gabriela Campos, content manager, AGO Publicidad

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Tik Tok nos permite grabar videos cortos de máximo 60 segundos, además cuenta con variedad de efectos para la grabación y edición de estos, esta red social se ha convertido en una plataforma tan popular y novedosa que ha crecido de manera exponencial permitiendo que se viralicen retos y se creen nuevas tendencias. Esto ha dado pie a que las marcas comiencen a tener presencia abordando temas como el marketing y la publicidad, pero ¿de qué manera se puede realizar esto?

Hablemos primero de cómo funciona el algoritmo de Tik Tok y cómo se consigue mayor visibilidad. Los contenidos que se muestran en la sección “Para ti” o “For you” están priorizados teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

  • Interacción: Cuando un usuario interactúa mucho con una cuenta, es más probable que aparezca en esta sección.
  • Finalización del video: Si los usuarios miran un video hasta el final, hay mayor probabilidad de que tenga más visibilidad. 
  • Información del video: Detalles como la descripción del video, sonidos, o hashtags.
  • Configuración de la cuenta: Cada usuario tiene la sección de “For you” de manera diferente, pues influyen las preferencias, gustos y la ubicación.

Esta visibilidad aumenta cuando se crean videos cortos que llaman la atención desde el inicio, de esta manera se logra que los usuarios vean los videos completos; así mismo, utilizar títulos atractivos y hashtags adecuados va a permitir que te vea el público que realmente está interesado.

Debido a la gran cantidad de usuarios activos y el alcance que tiene, Tik Tok se ha posicionado como la red más deseada por las marcas para interactuar con los consumidores. Por lo que nace Tik Tok Ads, una plataforma que facilita a los perfiles de empresa la creación de publicidad, esto se hace escogiendo un objetivo, un presupuesto, la ubicación y segmentación del público, luego de seleccionar esa información, se continúa con el diseño del anuncio y respectiva publicación. Todo este proceso es posible medirlo para conocer el rendimiento de los anuncios y poder tomar decisiones respecto a su optimización.

Para poder triunfar en esta red social, Tik Tok cuenta con formatos atractivos y entretenidos para la publicidad, por lo que es importante escoger el que mejor se adapte a tu marca: 

1. Brand takeover: Tiene una duración entre 3 a 5 segundos, suele aparecer en pantalla completa. ¡Úsalo si quieres tener un gran impacto en los usuarios!

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

2. In-feed video: Aparece cuando el usuario hace scroll en su feed, dura 15 segundos y cuenta con un botón, call to action o hashtag.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Top View: Son videos orgánicos que pueden usarse como publicidad y también aparecen en el feed de los usuarios.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Branded Lenses: Se puede hacer uso de filtros similares a los de Instagram o Snapchat, esto permitirá que los usuarios tengan experiencias únicas y obtener mayor visibilidad.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Pero, ¿cómo se puede usar Tik Tok para hacer publicidad de la mejor manera?

  • Por más irónico que suene, no hagas un video promocional, los usuarios de Tik Tok no quieren ver lo mismo de siempre.
  • Crea videos divertidos, donde muestres tu marca en el día a día y de manera creativa.
  • Muestra tu producto o servicio de manera diferente, puedes crear tutoriales o situaciones en la que tu marca se muestre como la solución ideal.
  • ¡Participa en los retos y tendencias! Este tipo de videos son los que más visitas reciben.
  • Crea un hashtag para tu marca y empieza a difundirlo para posicionarte con los usuarios.
  • No adaptes el contenido de otras redes sociales en Tik Tok, crea contenido diferente y único para esta plataforma.
  • Puedes hacer uso de creadores de contenido que se adecuen a tu marca.
  • Forma parte de la comunidad invitando a los usuarios a crear su propio contenido y que gire en torno a tu marca.

Tik Tok es una red social que se ha posicionado como una de las plataformas ideales para el branded content y marketing influencer, lo cual puede ayudar a potencializar las marcas de manera adecuada y dinámica, con Tik Tok es posible llegar a los usuarios que realmente se interesan por ciertos contenidos y marcas.

¡Es perfecta para posicionar tu marca y tener mayor visibilidad!

 



Referencias Bibliográficas:

Redes-sociales-inlfuencers-social-dilema-publicidad-AGO

El lado B de las Redes Sociales

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Redes-sociales-inlfuencers-social-dilema-publicidad-AGO

El lado B de las Redes Sociales

Por: María Angelica Orjuela Garzón

Las primeras redes sociales (Friendster y Linkedln,2002) se crearon bajo la premisa de conectar a dos extraños por medio de un algoritmo, estás plataforma ayudarían a amigos o contactos profesionales de los usuarios a tener una conexión virtual y pertenecer a un mismo grupo o lo que hoy conocemos como comunidad.

En el año 2005, el mundo de las redes sociales se expande y grandes nombres empiezan a aparecer en el mapa digital: Facebook (2005), Twitter (2006), Instagram (2010) Tik- Tok (2016). 

En la actualidad, de acuerdo con la investigación de Hootsuite y We Are Social. (2019) , The Global State of Digital in 2019, se estima que 3.8 billones de personas utilizan redes sociales, esto representa el 45 por ciento de la población mundial que está en internet.

A continuación un listado de las redes más utilizadas en lo corrido del año 2020.

redes-sociales-usuarios-en-2020

El contenido de estas plataformas es creado y alimentado diariamente por nosotros, los usuarios, y es compartido en formatos cada vez más diversos, en los que encontramos fotografías, imágenes, videos, textos, ilustraciones, GIF, gráficas, entre otros,  que a diario aparecen en las redes sociales. Este contenido busca crear relevancia, interacción y conexiones de valor entre los usuarios de una misma comunidad digital. 

A pesar de que todas las redes sociales pertenecen a un mismo ecosistema digital cada una de ellas tiene un público determinado con intereses, preferencias y pensamientos similares, de donde se crea y se enfoca la mayor parte del contenido. Un ejemplo de esto es Facebook y Linkedin, donde la primera es una red para conversar, compartir momentos de ocio, intereses o el diario vivir y  la segunda es principalmente profesional, enfocada en el networking empresarial o propuestas de trabajo. Esto quiere decir que el contenido en cada red social es diferente y orientado específicamente a sus usuarios.

We Are Social en colaboración con Hootsuite han revelado que destinamos alrededor de 2 horas y 24 minutos diarios en redes sociales, eso es un tercio del tiempo que navegamos en internet (The Global State of Digital, 2019).

Es innegable el impacto que las redes han tenido en nuestro día a día y la industria publicitaria es consciente de ello. Es por eso que el marketing de contenidos es ahora una herramienta infaltable a la hora de crear una estrategia de comunicación para un anunciante. Las acciones dentro de estas estrategias abarcan la creación de un perfil para la marca, pauta, promoción y  el uso de influenciadores  de comunidad dentro de una red social.

El contenido creado por estas marcas, es ahora un canal de comunicación directa con sus usuarios que les permite interactuar, generar confianza, afianzar su reputación y finalmente lograr conversiones a la marca. A partir de allí nace el Social Selling:  vender en las redes sociales, lo que significa que los usuarios de las redes son compradores potenciales; por lo  que por medio de la creación de contenidos se busca que el usuario se sienta identificado, cree un lazo de valor con la marca y se convierta en un consumidor final de la marca. El social Selling acude a la empatía como valor base para la creación  de comunicación estratégica publicitaria  de contenidos.

A continuación 5 beneficios del marketing de contenidos:

 

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Por otro lado, en este modelo de negocios actualmente redes como Facebook, Instagram y Google funcionan bajo el modelo que consiste en “conectar anunciantes con usuarios relevantes. Debido a esto las compañías de tecnología recopilan datos de usuarios para generar segmentos de usuarios con gustos, intereses y preferencias similares. Estos grupos son ofrecidos en “subastas” a los anunciantes, mediante las cuales se realizan ofertas para que sus anuncios o contenidos estén prioritariamente destacados en las búsquedas que hacen los usuarios o durante su estancia en internet” DATLAS,(21 septiembre 2020). 3 Reflexiones sobre social dilema.Blog de www.datlas.mx.

Dentro de este modelo de negocios las grandes empresas de redes sociales buscan: 

    • Engagement
    • Crecimiento de comunidad 
    • Entretenimiento
documental-the-social-dilema

 El documental nos deja 3 reflexiones acerca de este modelo de negocio del cual somos parte de manera consciente o inconsciente: 

    1. Al hacer uso de una red social se debe conocer que siempre la plataforma es  “financiada”  por un tercero, organizaciones o anunciantes atentos a nuestra conversaciones e interacciones en la red.
    2. Las redes sociales y los algoritmos han encontrado una manera psicológica  de recompensar  a los usuarios el contenido que estos comparten, mediante likes, share, seguidores, comentarios  y reacciones.
    3. Las redes sociales pasaron la barrera de la interacción a la persuasión al fusionar las anteriores 2 reflexiones.

Finalmente, somos conscientes  que las redes sociales ahora son más que una  simple plataforma que nos  comunica rompiendo barreras geográficas con miles de personas y se han convertido en plataformas donde podemos pasar bastante tiempo y el contenido que consumimos es ahora una herramienta poderosa de persuasión e información fácilmente manipulable. Como usuarios muchas herramientas aún se nos escapan de las manos para controlar problemas como la desinformación o la misma transparencia de estas plataformas, no obstante como usuario personal o anunciante  aún  podemos elegir crear, consumir y compartir contenido consciente, transparente que contribuya a una sociedad más humana.

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