Marcas de cristal

MARCAS DE CRISTAL

MARCAS DE CRISTAL

Se considera generación de cristal, a aquellos jóvenes que nacieron del año 2000 en adelante. Son llamados de esta forma por atreverse a expresar su opinión y cuestionar los valores, ideales y costumbres de las otras generaciones ya que no son consecuentes con los cambios que ha tenido la sociedad.

No obstante, esta generación ha tenido muchas críticas por su oposición a distintos temas, lo que hace que los tachen como frágiles y rotos. También se les responsabiliza de buscar algún defecto, falla o imperfección para generar ruido y polémica, en torno a temas que son controversiales.

Tanto ha alzado la voz esta generación, que ha causado impacto en el consumo y en las marcas, ya que cualquier crítica o comentario masivo a esta, puede perjudicarla o beneficiarla según sea el caso. Además, según estudios, la generación Z ha sido hasta ahora la generación que más ha tenido influencia sobre las compras de sus padres.

Por esta razón, las marcas se han vuelto mucho más receptivas a los hábitos de consumo de esta generación, para de esta manera actuar “correctamente” según las preocupaciones y preferencias de ellos, los cuales tienen mayor sensibilidad a problemas sociales, mayor capacidad para desarrollar inteligencia emocional, mayor empatía y sentido de justicia, y así mismo, esperan sentirse identificados con las marcas que consumen y sus ideales. 

María del Carmen Fernández González, CEO de Infinitum Ecommerce afirma: “A esta generación les gusta sentirse importantes y que las marcas se comprometan con ellos. No son egocéntricos pero sí muy exigentes. La experiencia de compra tiene que ser más personalizada” 

Algunos ejemplos de marcas que han optado por adaptarse a los cambios para encajar con los ideales, son:

Bimbo: con su producto recubierto de chocolate llamado “Negrito” al que luego se le actualizó su imagen y nombre para evitar asociaciones al racismo.

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Cocosette: la marca cambia los colores de su empaque en celebraciones importantes, como el mes de la comunidad LGTBIQ+.

Mc Donald ‘s: debido a que el consumidor actual tiende a tener preferencias más saludables y orgánicas, la marca ha implementado a su menú, ensaladas y productos más frescos.

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La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

La plataforma que cautiva personas y marcas

Por: Gabriela Campos, content manager, AGO Publicidad

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Tik Tok nos permite grabar videos cortos de máximo 60 segundos, además cuenta con variedad de efectos para la grabación y edición de estos, esta red social se ha convertido en una plataforma tan popular y novedosa que ha crecido de manera exponencial permitiendo que se viralicen retos y se creen nuevas tendencias. Esto ha dado pie a que las marcas comiencen a tener presencia abordando temas como el marketing y la publicidad, pero ¿de qué manera se puede realizar esto?

Hablemos primero de cómo funciona el algoritmo de Tik Tok y cómo se consigue mayor visibilidad. Los contenidos que se muestran en la sección “Para ti” o “For you” están priorizados teniendo en cuenta los siguientes aspectos:

  • Interacción: Cuando un usuario interactúa mucho con una cuenta, es más probable que aparezca en esta sección.
  • Finalización del video: Si los usuarios miran un video hasta el final, hay mayor probabilidad de que tenga más visibilidad. 
  • Información del video: Detalles como la descripción del video, sonidos, o hashtags.
  • Configuración de la cuenta: Cada usuario tiene la sección de “For you” de manera diferente, pues influyen las preferencias, gustos y la ubicación.

Esta visibilidad aumenta cuando se crean videos cortos que llaman la atención desde el inicio, de esta manera se logra que los usuarios vean los videos completos; así mismo, utilizar títulos atractivos y hashtags adecuados va a permitir que te vea el público que realmente está interesado.

Debido a la gran cantidad de usuarios activos y el alcance que tiene, Tik Tok se ha posicionado como la red más deseada por las marcas para interactuar con los consumidores. Por lo que nace Tik Tok Ads, una plataforma que facilita a los perfiles de empresa la creación de publicidad, esto se hace escogiendo un objetivo, un presupuesto, la ubicación y segmentación del público, luego de seleccionar esa información, se continúa con el diseño del anuncio y respectiva publicación. Todo este proceso es posible medirlo para conocer el rendimiento de los anuncios y poder tomar decisiones respecto a su optimización.

Para poder triunfar en esta red social, Tik Tok cuenta con formatos atractivos y entretenidos para la publicidad, por lo que es importante escoger el que mejor se adapte a tu marca: 

1. Brand takeover: Tiene una duración entre 3 a 5 segundos, suele aparecer en pantalla completa. ¡Úsalo si quieres tener un gran impacto en los usuarios!

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

2. In-feed video: Aparece cuando el usuario hace scroll en su feed, dura 15 segundos y cuenta con un botón, call to action o hashtag.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Top View: Son videos orgánicos que pueden usarse como publicidad y también aparecen en el feed de los usuarios.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

3. Branded Lenses: Se puede hacer uso de filtros similares a los de Instagram o Snapchat, esto permitirá que los usuarios tengan experiencias únicas y obtener mayor visibilidad.

Resulta impactante pensar que una plataforma tan versátil y recursiva haya conquistado al mundo entero. Estamos hablando de Tik Tok.

Pero, ¿cómo se puede usar Tik Tok para hacer publicidad de la mejor manera?

  • Por más irónico que suene, no hagas un video promocional, los usuarios de Tik Tok no quieren ver lo mismo de siempre.
  • Crea videos divertidos, donde muestres tu marca en el día a día y de manera creativa.
  • Muestra tu producto o servicio de manera diferente, puedes crear tutoriales o situaciones en la que tu marca se muestre como la solución ideal.
  • ¡Participa en los retos y tendencias! Este tipo de videos son los que más visitas reciben.
  • Crea un hashtag para tu marca y empieza a difundirlo para posicionarte con los usuarios.
  • No adaptes el contenido de otras redes sociales en Tik Tok, crea contenido diferente y único para esta plataforma.
  • Puedes hacer uso de creadores de contenido que se adecuen a tu marca.
  • Forma parte de la comunidad invitando a los usuarios a crear su propio contenido y que gire en torno a tu marca.

Tik Tok es una red social que se ha posicionado como una de las plataformas ideales para el branded content y marketing influencer, lo cual puede ayudar a potencializar las marcas de manera adecuada y dinámica, con Tik Tok es posible llegar a los usuarios que realmente se interesan por ciertos contenidos y marcas.

¡Es perfecta para posicionar tu marca y tener mayor visibilidad!

 



Referencias Bibliográficas:

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

Por: Daniel Laverde, analista de mercados.

“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea.” Emérito Martínez. Digital Business Transformation Leader at Themarketingmaps.

Tras la llegada del Covid-19 a Colombia y las medidas de acción que tomó el gobierno para mitigar, controlar y disminuir los casos de contagio en el país, hizo que muchas empresas y sectores colombianos tuvieran que actuar a la par de estas medidas y adaptarse para darle frente a estos nuevos cambios que nos esperaban. Uno de los sectores que enfrentó bastantes retos para asimilar esta nueva normalidad fue el sector agropecuario, debido a que los hábitos de consumo de la canasta familiar y los insumos alimenticios que solicitaban las empresas se trasladaron de un comercio tradicional a uno digital, aumentando el uso de aplicativos móviles; además del e-commerce y redes sociales para efectuar las compras e intercambios en en el ecosistema online. Esto generó una transición abrupta entre lo tradicional y lo digital dejando a muchas empresas solo con la posibilidad del cambio.

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

Dados los requerimientos y las nuevas necesidades del mercado las empresas dedicadas al sector agropecuario que lograron asimilar estos cambios y hacer una conversión en sus  métodos de trabajo, distribución y venta, según los protocolos de bioseguridad generaron que para el 2020 este pudiera mantenerse estable gracias a la buena dinámica que manejaba el sector agropecuario el cual garantizó el abastecimiento durante la pandemia, además de que fuera uno de los pocos sectores que crecieron este año en un 6.8% según el DANE.

A partir de esto, el reto que ahora deben asumir las empresas pertenecientes a este sector no solo es el traslado hacia un enfoque digital sino también volverse competitivos y relevantes en este nuevo contexto en donde existe una oferta a nivel global que es cada vez más especializada y enfocada en generar valor a sus consumidores. Por lo que el marketing y la publicidad en este tipo de empresas deja de ser una recomendación o sugerencia  y se convierte en una necesidad ya que fortalece el futuro empresarial. Ayudando así no solo a empresas o corporaciones grandes con un músculo financiero fuerte, sino que es una alternativa para todo tipo de empresas, consultoras y startups del sector agropecuario.

Es por lo que la implementación de este tipo de herramientas y/o estrategias ayudan al sector agropecuario no solo a estar a la vanguardia dentro del  mercado sino que también a incrementar las ventas, reducir costos de producción, planificar estrategias ya sean publicitarias como promocionales y maximizar los resultados, siempre alineados con la identidad de marca y los requerimientos del mercado.

Por ello las empresas que se han sumergido en la digitalización para transformar y evolucionar esta industria, están en la búsqueda de océanos azules a partir de la pandemia, como es el caso de la venta de sancocho digital en donde las empresas vinculadas al campo están haciendo su mayor esfuerzo para adaptarse al cambio de hábitos de los ciudadanos y las familias. Generando que la comercialización de este tipo de productos cambien por la venta de ajiaco porcionado y el sancocho a partir de nuevos canales como la venta de estos a través de un sitio web ya que mucha gente que sigue en cuarentena o que teletrabaja y opta por este tipo de soluciones prácticas.

Dado a esta situación muchas empresas están tomando acciones que sean relevantes  en donde se innova e implementa nuevas modalidades de trabajo generando desde los empaques, la logística y el marketing con el fin de no quedarse atrás.

Sector agropecuario

En definitiva esta pandemia trajo consigo una serie de retos y cambios que nos han hecho replantear nuestra manera de vivir, consumir e interactuar. Logrando que las empresas y los consumidores nos adaptemos a esta nueva realidad que lleva consigo una vida más digital y tecnológica ya que quedó como evidencia “la relevancia que tiene la tecnología en nuestro día a día como herramienta básica para continuar avanzando”, tal y como lo dijo David Ortiz, CEO de Siigo Latam. Y es a partir de este nuevo panorama donde se pueden  potenciar  las empresas del sector agro para continuar  creciendo, que cumplan con los pronósticos que espera el país a partir de las herramientas digitales, tecnológicas y publicitarias.

Por lo tanto, si eres empresario, tienes un emprendimiento o trabajas para una empresa de este sector, qué esperas para asumir esta nueva realidad y volverte más competitivo. Recuerda que en AGO potencializamos tu negocio a partir de nuestro amplio portafolio de servicios. 

No olvides navegar en nuestro sitio web y comunícate con nosotros en la sección de contacto o buscanos en nuestras redes sociales; y pregunta por nuestros servicios en comunicación publicitaria para que podamos cumplir tus metas y/u objetivos.