Arte cinematográfico, ¿resignificando el consumo?
Escrito por: Andrés Cárdenas - Creativo Gráfico
Todos hemos visto series o películas en algún momento de nuestra vida, ¿pero alguna vez nos hemos imaginado el impacto que pueden llegar a tener estas en las formas de consumo?
Para entenderlo, te explico cómo se plantea el arte cinematográfico a rasgos muy generales. Este se basa en piezas de comunicación audiovisuales, en principio se plantea el mensaje a través de diferentes guiones, luego se plasma la historia y la intención de cada momento y de esta manera se le da un propósito a cada uno de los elementos por medio de dirección de arte, vestuario, fotografía, scouting, casting, entre otros, con el fin, de crear un producto audiovisual en sus diferentes formatos como lo son los cortometrajes, largometrajes, series de ficción y documentales.
Ahora entendemos que todos los elementos audiovisuales, como lo son los movimientos de cámara, lugares, diálogos y actores, están fríamente calculados. Con esto podemos comenzar a fijarnos en los detalles de las películas y series y comprender lo que quieren hacernos entender a los espectadores.
¿Qué podemos encontrar si observamos con atención?
Existen series y películas que definitivamente ya son parte de la cultura pop y han tenido gran impacto en la sociedad, no solo por sus características cinematográficas, sino también en otros aspectos que a simple vista parecen no tener relación, como los son los caso de Spider Man y Stranger Things.
Spider Man y Abercrombie & Fitch:
Abercrombie & Fitch es una marca que en la década de los años 90s tuvo gran acogida por los jóvenes en los Estados Unidos, la marca basaba su concepto de comunicación en un estereotipo de vida con personas caucásicas, extrovertidas, atléticas y adineradas. Segun el documental White Hot: The Rise & Fall of Abercrombie & Fitch, dentro de los parámetros de contratación de empleados estaba estipulado que tenían que seguir cierto estereotipo de belleza y de comportamiento, se despedían a los empleados que consideraban aburridos o tuvieran rasgos étnicos diferentes a los reglamentados por la marca, esto daba pie para diferentes tipos de discriminación y polémica por parte de los empleados contratados, ya que no eran un buen referente moral.
En la película de Spider-Man del 2002 dirigida por Sam Raimi, también mencionada en el documental, se muestra al personaje Flash Thompson completamente vestido de A&F y se resalta el verdadero estereotipo de la marca en la escena en que el personaje le hace bullying a Peter Parker, cambiando la perspectiva general del joven “cool” que todos quieren ser a una persona con pocos valores morales.
Stranger Things
La tercera temporada de Stranger Things es lanzada el 3 de julio 2019 y Netflix afirma romper récords de audiencia el 10 de julio del mismo año. Esta serie toma como base la cultura de la nostalgia para rodear esta temporada con su concepto creativo, ya que más que ser ambientada en la década de lo 80s, es un homenaje completo a esta cultura haciendo “guiños” a series y películas como E.T, Los Cazafantasmas, Los Gremlins, e Indiana Jones, haciendo escenas similares o con elementos semejantes. Así mismo la moda representada en la serie es de los aspectos a destacar a través de prendas originales y otros diseños hechos intencionalmente confeccionados basados en fotos, catálogos o anuarios escolares de estos años. Con el impacto de esta serie y la cultura de la nostalgia, marcas como H&M, Nike, Levi’s, Pull&Bear y Louis Vuitton, comenzaron a sacar colecciones, bandas en la serie e independientemente en los 80s, colocando esta moda de nuevo en tendencia, gracias a la buena recepción de la serie por parte de la audiencia.
La cultura cinematográfica es un gran influyente en la cultura pop contemporánea, estos dos casos tuvieron una respuesta de comportamiento de consumo en las audiencias de estos productos audiovisuales.
En el caso del Product Placement, también genera influencia en la sociedad de consumo actual, esta práctica se basa en integrar las marcas a las series y películas de tal forma que hagan parte de la misma, ya sea dejando en evidencia un producto, haciendo énfasis en los valores de la marca, o haciendo mención del servicio que presta, aunque las personas estén enfocadas en la historia, el hecho de ver la marca genera recordación.