Body positive

Todos los cuerpos son buenos cuerpos

Body positive

Todos los cuerpos son buenos cuerpos

por: Gabriela Campos - Community manager

Hay muchos que buscan mostrar sus vidas, vacaciones y cenas.

Un movimiento que surgió hace más de 50 años con una campaña contra la discriminación de las personas obesas, con discapacidad y transgénero, vuelve a tomar fuerza gracias a las redes sociales, el Body Positive es una invitación a pensar y reflexionar sobre los estereotipos marcados por la sociedad, busca la aceptación de todos los cuerpos sin importar cómo luzcan. Este movimiento cuestiona esos paradigmas de belleza, mediante la aceptación de la diversidad de los cuerpos y lucha contra los estándares de belleza impuestos por la sociedad.

Sumado a esto, surgió la posibilidad de retocar las fotos haciendo uso de programas como Photoshop, permitiendo así mostrar cuerpos y rostros “perfectos” y generando un ideal de belleza para algunos inalcanzable. Ahora con el potencial de las redes sociales y la creación de filtros que hace mucho más sencillo el tema de los retoques, es muy fácil acceder a publicaciones de personas que muestran su cuerpo “perfecto” y querer adoptar estos hábitos que no siempre son reales o naturales y que muchas veces termina alterando la percepción que tenemos de nosotros mismos. 

Por otro lado, han surgido cuentas en las redes que hablan y muestran los cuerpos reales y comunes fomentando la autoaceptación mientras enseñan que la belleza se encuentra en cualquier tipo de cuerpo.

¿Y cómo ayudan las redes sociales a difundir este mensaje de Body Positive?

Este movimiento ha logrado alcanzar un gran número de personas y crear una comunidad entorno a esto, las redes sociales son ahora parte de un lenguaje feminista que logra persuadir con un discurso social a mayor escala.

Con tan solo buscar el hashtag #bodypositive en redes sociales es posible ver el alcance de este movimiento.

Body positive

Es así como a través de fotografías y videos de influencers mostrando lo que es totalmente normal y que antes se arreglaba con un simple “retoque”; ahora son personas reales mostrando sus estrías, celulitis, vello corporal o el acné hasta convertirse en tendencia sin necesidad de ocultarlo, porque es importante mostrar lo normal y la vida cotidiana tal como es. 

Body positive 2

También es importante resaltar el impacto de la publicidad en la construcción de la identidad, ya que el 91% de las mujeres afirma que sí tiene un gran impacto y pasan en promedio 3.6 horas diarias pensando en su cuerpo. Por lo que vale preguntarse ¿cómo desde las redes sociales, que ya hacen parte de nosotros, se puede intervenir en este mensaje? 

De hecho, marcas como Calvin Klein, ha lanzado campañas publicitarias en las que incluye mujeres trans afro, se ha unido a este movimiento mostrando una imagen auténtica, que presenta cuerpos reales, de trans, de tallas grandes y que no están retocadas.

Body positive 3

Como se pudo ver, este movimiento es especial en las redes sociales, es mostrar los cuerpos como son, sin filtros, porque visibiliza a las personas lo normal y lo real y las empodera invitándolas a no seguir buscando esa “perfección” que nos han mostrado a lo largo de los años. 

Los usuarios buscan influencers que muestren un estilo de vida real y no algo que es sólo un sueño, quieren un cambio, y desde la Publicidad, es posible aportar por medio de campañas o mensajes que fomenten un cambio positivo, y dar a entender que no hay cuerpos perfectos, no hay necesidad de ocultar o maquillar éstas imperfecciones, sino aceptarlas tal y como son.

Referencias

  • El ‘body positive’ e Instagram, ¿es compatible promover el amor propio en la red social del culto al cuerpo?.

https://www.20minutos.es/noticia/4344411/0/el-body-positive-e-instagram-es-compatible-promover-el-amor-propio-en-la-red-social-del-culto-al-cuerpo/?autoref=true 

  • Body Positive, el movimiento que inunda las redes sociales.

https://www.puntalvillamaria.com.ar/movimiento/body-positive-el-movimiento-que-inunda-las-redes-sociales-n138890  

  • Una mujer trans afro es la imagen de la campaña de inclusión de Calvin Klein. 

https://www.elpais.com.co/mundo/una-mujer-trans-afro-es-la-imagen-de-la-campana-de-inclusion-de-calvin-klein.html 

Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

Marketing Social ¿compromiso o tendencia entre las empresas?

Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

Marketing Social ¿compromiso o tendencia entre las empresas?

Por: Daniel Laverde - Analista de mercados

Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

El marketing social al ser una herramienta la cual se nutre de los fenómenos sociales para apoyar a las empresas y consumidores, debe  usarse con principios e ideales que fomenten ideas o comportamientos positivos y/o eviten actitudes que se consideran perjudiciales, ya que su fin es aportar a la comunidad y no aventajarse sobre ella es por esto que para poder hablar de marketing social primero hay que entender y diferenciar el término de responsabilidad social, ya que estos conceptos suelen asimilarse, agruparse bajo un solo concepto o confundirse dado a sus similitudes. En esta medida el marketing social, según Kotler, Lee y Rothschild (2007, p.7): “es toda aquella herramienta, estrategia o táctica que comunique y entregue valor hacia el consumidor, con el propósito de influenciar comportamientos de una audiencia objetiva que beneficien a la sociedad”, mientras que, la responsabilidad social empresarial (RSE), según el sistema Iberoamericano de Responsabilidad Social Empresarial la define como:

Conjunto de acciones que toman en consideración las empresas para que sus actividades tengan repercusiones positivas sobre la sociedad, afirmando los principios y valores por los que se rigen, tanto en sus propios métodos y procesos internos como en su relación con terceros, permitiendo a las empresas mejorar su competitividad y valor añadido. SIRSE (2015, p.1).

Es por esto que se diferencia una de la otra por su enfoque y dirección, ya que el marketing social se dirige a cierto grupo objetivo o de consumidores y la RSE (Responsabilidad Social Empresarial) se enfoca a todos los grupos de interés. Además de que el marketing social al ser una campaña o estrategia de marketing, tiene un periodo determinado el cual tiene un principio y un fin. Sin embargo, la responsabilidad social es un compromiso permanente que todas las marcas y empresas deben mantener a lo largo del tiempo. Por esta razón, para los consumidores es cada vez más importante la claridad y la coherencia de las marcas con el entorno social, ya que factores como la pandemia del COVID-19 generaron que los individuos desarrollarán más empatía e interés con las marcas más humanas y  socialmente responsables,como lo plasma el informe de Euromonitor Internacional 2020 el cual explica que:

La crisis sanitaria tuvo un gran impacto en las necesidades de las personas y sus hábitos de compra; debido a que hay una mayor empatía de las marcas, junto a un sólido sentido de responsabilidad social, siendo estas marcas un transformador en la demanda permanente del consumidor ya que a medida que las empresas priorizan a las personas sobre las ganancias,las preocupaciones por el planeta pasaron a segundo plano.

 

Logrando así que las empresas identifiquen una nueva forma de ver el mundo, en donde la sostenibilidad y el desplazamiento de las economías centradas en el volumen se transformaran a un enfoque centrado en el valor. Siendo promotoras de un cambio de rumbo hacia la lucha contra las desigualdades sociales y el daño ambiental. Motivando y apoyando a los consumidores a una transición positiva que va desde la manera de consumir hasta la forma de pensar.

Por consiguiente, en Colombia muchas empresas y marcas al inicio de la pandemia comenzaron a responder estos requerimientos y cambios de pensamiento, desde su modelo interno de trabajo hasta su apoyo y activismo para sobrellevar esta situación por medio de donaciones, proyectos educativos y de salud. Iniciativas que van más allá del marketing social ya que según Carmen Dávila (2020) experta en RSE menciona que la pandemia género que estas acciones dejen de verse como un acto de filantropía sino como un: “compromiso de la empresa por mantener un comportamiento corporativo autoexigente con todos sus stakeholders: la comunidad, los empleados, los proveedores, etc.”

Pero este conjunto de acciones por parte de las empresas no se pueden generalizar y verse siempre como responsabilidad social o consciencia social, ya que muchas de estas empresas aprovechan estos cambios de ideales, pensamientos, creencias y consumo para impulsar sus marcas, dependiendo del contexto; haciendo así, compromisos y causas sociales superficiales. Convirtiendo estos enfoques en una simple moda que no se articulan con una filosofía, valores y/o postura clara y concisa, que aporte valor y compromiso a los consumidores a lo largo del tiempo.

Ya explicada la diferencia y enfoque de la responsabilidad social y el marketing social, podemos ejemplificar el uso de estos dos conceptos en un panorama nacional ya que desde el mes de abril del año 2021, Colombia ha vivido una coyuntura que ha movido a centenares de ciudadanos de las principales ciudades del país a tomarse las calles como medio de expresión, para mostrar su inconformidad con una serie de problemas multifactoriales con el sistema político y económico del país, en donde sus principales manifestantes y exponentes son los  y las jóvenes de Colombia que han expuesto sus vidas durante la pandemia, además de la problemática social actual. Dado a estos acontecimientos del marco de las protestas que se desarrollan en el país desde abril del 2021, la multinacional McDonald’s envió e implementó una campaña por medio de un mensaje a través de sus redes sociales y sus puntos físicos en Bogotá para los jóvenes del país. El cual dice: “creemos en los jóvenes, de hecho, dejamos en sus manos nuestro negocio. Sabemos que son capaces de ayudarnos a ver soluciones, a sanar y a escucharnos para avanzar sin dejar a nadie atrás”

Marketing social

Imagen de: https://www.instagram.com/p/COkbcSHLdIH/?utm_medium=copy_link

Asimismo, se  implementó una serie de piezas gráficas en varios de sus puntos de venta en donde se encuentra esta multinacional.

Marketing social, táctica para atraer consumidores o estrategia corporativa que se alinea a los valores y requerimientos de la sociedad.

Imagen de: https://twitter.com/wondermafe/status/1398038327736025088?s=21

A partir de esto y la coyuntura en la que vivimos nos queda preguntarnos: ¿Esto es una táctica para generar más ventas y evitar disturbios o molestias en sus puntos de venta físicos?, ¿Existe una conciencia e interés social o solo es una campaña más de oportunidad?. ¿Existe alguna alineación de esta campaña con los valores y filosofía de esta multinacional?. Es por esto que nos gustaría conocer tu opinión en relación a esta serie de preguntas. También déjanos saber: ¿Cuál es tu percepción de estas iniciativas implementadas por las marcas?.

La “nueva realidad” y los cambios del mensaje Publicitario en el Turismo

La “nueva realidad” y los cambios del mensaje Publicitario en el Turismo

La “nueva realidad” y los cambios del mensaje Publicitario en el Turismo

La “nueva realidad” y los cambios del mensaje Publicitario en el Turismo

Por: Valentina Pinilla Valbuena - Planer estratégica

Adiós a los mensajes de esperanza, hola a los de confianza.

Para nadie es un secreto, que debido a la contingencia que está afectando al mundo, se están tomando medidas para controlar el contagio por Covid-19 las cuales han impactado de forma negativa a muchas industrias, pero uno de los sectores más damnificados ha sido el turístico, el cual ha obligado a todas las marcas involucradas en éste a repensar sus mensajes y la forma en la que se comunican con sus públicos, ya que se han tenido que adaptar a las nuevas prácticas sociales y a los protocolos derivados de la crisis sanitaria.

Desde el pasado año 2020, nos han bombardeado con infinidad de mensajes de aliento y de esperanza frente a la denominada “nueva realidad” y el sector turístico no se quedó atrás; sin embargo, actualmente se puede notar un cambio en ese mensaje de esperanza por un mensaje de transformación e invitación, centrado siempre en devolverle al viajero la confianza para que vuelva a disfrutar de los diferentes destinos ofreciéndole las respectivas medidas de seguridad. Un ejemplo de esto es el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo español con la campaña “España te espera“ con la que buscaban atraer turistas extranjeros para el verano mostrando destinos turísticos populares y cómo disfrutarlos con precaución.

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Recuperado de: https://www.freepik.es/foto-gratis/mujeres-turistas-mano-tienen-feliz-mapa-viaje_3953407.htm#page=1&query=viajes&position=4

Ahora bien, no todo es gris para la industria turística debido a que en un estudio realizado por el periódico colombiano La República; el 97% de las empresas han ido adaptando distintas áreas al trabajo remoto, lo que le da a las personas la facilidad de poder trabajar desde cualquier lugar con Internet y gracias a ésto, lograr conciliar más fácilmente su vida personal con la laboral. Lo cual se traduce en un alza en los viajes realizados ya no sólo en los cortos periodos de vacaciones sino durante todo el año.

Teniendo en cuenta lo anterior, se ha visto un incremento en la demanda de servicios personalizados y más privados que ofrecen las empresas que trabajan con turismo; cómo por ejemplo, Airbnb cuya especialidad es ofrecer una plataforma donde los viajeros puedan encontrar alojamientos privados para diferentes destinos y por el lapso que lo necesiten con las comodidades que ellos requieran. Ellos reportaron en el segundo semestre del año 2020 un incremento del 257% en reservas a nivel mundial, a pesar de haber bajado en un 14% su inversión en publicidad, esto gracias a los mensajes asertivos que enviaban y a su rápida adaptación a la “nueva realidad”.

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Recuperado de: https://www.freepik.es/vector-gratis/aplicacion-movil-viajeros-vector-concept_4145342.htm#page=1&query=teravector&position=1

Es evidente que gracias a las adaptaciones de las empresas y a las facilidades que están proporcionando los distintos gobiernos a pesar de la difícil situación sanitaria que hemos venido atravesando, el turismo sigue en pie, transformando sus discursos y junto a ellos sus servicios para así lograr un equilibrio entre lo que quieren transmitir y lo que en verdad ofrecen para buscar la comodidad y seguridad de los viajeros que vuelven poco a poco a llenar las playas, museos, plazas y otros destinos turísticos de nuestro país y del mundo.

Webgrafía 

  • R. (2020, 11 agosto). Campañas turísticas de las que aprender en el escenario post-Covid. Antevenio. https://www.antevenio.com/blog/2020/08/10-campanas-turisticas-de-las-que-aprender/
  • Redacción Smart Travel News. (2020, 30 agosto). Airbnb: ¿por qué sale a bolsa en medio de una pandemia? Smart Travel News. https://www.smarttravel.news/airbnb-salida-bolsa-covid-19/
  • Afp, A. (2021, 15 mayo). La pandemia incrementó las reservas de larga duración en Airbnb. Diario EL PAIS Uruguay. https://negocios.elpais.com.uy/pandemia-incremento-reservas-larga-duracion-airbnb.html
  • Editorial La República S.A.S. (2019, 25 junio). Home-office: 13 consejos para que el trabajo desde casa sea productivo. Diario La República. https://www.larepublica.co/alta-gerencia/home-office-13-consejos-para-que-el-trabajo-desde-casa-sea-productivo-2877967
Portada Meme Blog

El meme… más que risas un banco de insights

Portada Meme Blog

El meme... más que risas un banco de insights

Por: Manuel Salcedo Diaz - Planner digital

Es 2021, el mundo atraviesa por una crisis sin precedentes en los últimos 100 años que cambió por completo la forma de los lenguajes que usamos como mecanismo de interacción, cambiaron las formas de la economía cuando el distanciamiento preventivo nos condujo al aislamiento, y este alejó a las personas de las tiendas físicas, quienes se llevaron consigo la mayor parte de las interacciones económicas a los escenarios digitales.

Para el historiador, filósofo y genealogista Michael Foucault, hay una característica fundamental en el lenguaje y es que es móvil en cuanto a sus conceptos, su forma, sus símbolos; es decir que no está ligado a una forma fija ni a una serie de estructuras únicas e inamovibles

¿Pero, esto qué tiene que ver con los memes? es pleno 2021 y pocas personas ignoran la existencia de los memes, quienes le han dado una nueva forma al lenguaje frívolo que refiere la figura de los computadores y dispositivos móviles por medio de la personalización y la caracterización. El lenguaje verbal funciona bien para comunicar conceptos, mientras que el no verbal funciona mejor a la hora de comunicar estados de ánimo. Generalmente la comunicación no verbal se considera un paralenguaje y acompaña a la comunicación verbal para enfatizar o matizar en función de la intención del emisor del mensaje.

Y es que, parafraseando al psicólogo e investigador Albert Mehrabian,  el impacto de un mensaje es: 7% verbal, 38% vocal (tono, matices y otras características) y un 55% señales y gestos. (Silent messages.1981, Belmont )

meme

En ese escenario podemos ubicar las diferentes formas de interacción simbólica como los emoticones, gifs, imágenes, etc. Pero puntualmente el méme, se ha ganado un lugar protagónico en nuestras formas de comunicación e interacción. Originalmente el término méme aparece acotado por el genetista Richard Dawkins en su libro “El gen egoísta” (Oxford,1976)  en el que compara al meme con  el “Gen” como la unidad de transmisión de información, en este caso, cultural. Y aunque dista algo de la intención original del autor, el meme como lo conocemos aplica perfectamente esa capacidad de transmisión de información subvirtiendo esa incapacidad de expresar emociones desde la gesticulación, la entonación y la expresión corporal.

El méme no solo expresa sentimientos sino que además puede llegar a reflejar aspectos puntuales de la realidad, como lo son las aspiraciones socioculturales de un sujeto, un grupo o colectivo; Sus orientaciones ideológicas, sus creencias y necesidades, incluso sus hábitos de consumo. El meme busca desde la sátira y la ironía ser un espejo de las condiciones vitales de su creador, pero además conectarlas con las condiciones de la mayor cantidad de otros posibles en contraste o comparación y esto es fundamental desde el enfoque de la publicidad actual, El meme se trata de un Banco de insights en el que, además de servir como banco de información valiosa sobre intereses, gustos, expectativas, comportamientos de consumo entre otras, estos se pueden categorizar, ordenar y jerarquizar con características que conecten directamente a las marcas con sus consumidores, identificándose y exaltándolos como le resulte pertinente. Así mismo se puede valer del meme como herramienta mnemotécnica valiéndose de su capacidad de conectar símbolos comunes en contexto, como frases célebres  de películas, libros o personajes históricos, enlazadas a situaciones e imágenes fácilmente reconocibles y recordables.

fry meme take my money

Ahora bien, el meme ha sido poco valorado como forma de divulgación de insights y  también lo ha sido su importancia para el análisis de sentidos construidos en torno a la interacción sociocultural, como forma de afiliación colectiva a códigos compartidos, significados y convenciones preexistentes que sirven de marco para entender sus afinidades como un conjunto de actos comunicativos. Estos insights, que emergen en Internet como expresiones jocosas a raíz de fenómenos culturales, vienen cargados de significantes importantes para las comunidades digitales con una enorme capacidad de propagación simbólica de funciones expresivas comunes. 

Es así como el lenguaje no se limita a describir el mundo que nos rodea, es capaz de transformarse y transformar todo nuestro contexto, su característica de movilidad hace que no sea solamente producto de una evolución genealógica sino que es la condición de la misma, es por eso que debemos entender al meme como un producto del lenguaje es sumamente valioso a la hora de entablar lecturas sobre el estado anímico, las intenciones, impresiones, expectativas, necesidades, gustos y validaciones de cualquier grupo objetivo de nuestro interés.

Bibliografía:

Dawkins Richard. El gen egoísta, 1976. Oxford University.

Mehrabian Albert: Silent messages.1981 Belmont, Calif. Wadsworth pub.

Foucault Michel.  las palabras y las cosas (Les Mots et les choses: Une archéologie des sciences humaine), 1966. Paris Editions Gallimard.

GASTRONOMÍA

Gastro-Inspírate, la fuente de inspiración diaria

GASTRONOMÍA

Gastro-Inspírate, la fuente de inspiración diaria

¿Antojado de aprender más?. Aquí te dejamos la receta que cambiará tu creatividad

Por Jessica Torres Pabón - Creativa copy

Como lo menciona sabiamente el chef Ferran A: “La cocina es un lenguaje mediante el cual se puede expresar armonía, felicidad, belleza, poesía, complejidad, magia, humor, provocación, cultura” .

Imagen obtenida de https://culturafotografica.es/fotografia-gastronomica-minimalista/

El origen de la gastronomía está estrechamente relacionado con la evolución del hombre y su forma de conseguir los alimentos, esto nos muestra la importancia del trayecto que este arte ha tenido a través de la historia y como ha sido fuente de inspiración para diversas disciplinas cómo la Biología, Física, Psicología, Antropología, entre otras. La Publicidad no podría escapar a esta conexión incluyéndose como el ingrediente perfecto para conectarnos con nuestros consumidores.

Gracias a esta, el sector gastronómico, le ha apuntado al branding y al marketing experiencial, impactando los 5 sentidos por medio de los alimentos, además,  para generar valor a la marca y experiencias agradables en los puntos de contacto, igualmente, de identificar el target, conocer sus gustos para darle una deliciosa receta personalizada y lograr fidelizar a ese comensal. 

Debido a la pandemia, se ha tenido que migrar al mundo digital e  implementar estrategias digitales que ayuden a marcas a aumentar su presencia en ecosistemas online y así lograr visibilidad de cada restaurante o negocio que esté en camino de salir al mercado.

Es increíble cada aporte que esta ciencia continúa dejando en ciertas ramas de estudio. Por ejemplo, en la rama de la Psicología, se analizan los comportamientos con base en moda, estatus, normas sociales, las experiencias personales, las cogniciones y la fisiología humana todo entorno a la alimentación. 

La gastronomía es una enorme fuente de inspiración que trae desde su campo  cientos de aportaciones, como en este caso, lo vemos desde la Física, teniendo en cuenta los procesos y reacciones que ocurren en el momento de cocción o en la transformación de los alimentos con novedosas técnicas de cocina como la esferificación y  la liofilización. Otro ejemplo es la cocina molecular que proporciona experiencias innovadoras, cómo heladerías que usan nitrógeno líquido o restaurantes que ofrecen algo más que solo alimentos casuales dando una experiencia multisensorial a cada comensal.

Gastronomía-Molecular

Imagen recuperada de www.cucinare.tv/2020/01/17/gastronomia-molecular

Durante este recorrido se ha podido descubrir el gran abanico de posibilidades que nos ofrece el mundo de la gastronomía y como esta ha contribuido en fomentar la inspiración y creatividad en varios campos;convirtiéndose en un tema transversal,  haciendo que la  imaginación y creatividad jueguen un papel muy importante en el crecimiento y sustentabilidad de cualquier emprendimiento, pyme o grandes empresas, debido a el trabajo creativo, permitiéndole adelantarse  a la empresa, además de diferenciarse. Así pues, el triunfo de los negocios estará relacionado con el nivel de creatividad e innovación con el que manejen su empresa. Hemos podido ver lo poderoso de tener fuentes que te guían para construir caminos y propuestas que generan cambios y capturan la atención de las personas. Y por si quedaste antojado (a), te invito a probar sabores exóticos y sensaciones únicas en una heladería ubicada en Bogotá, en la Candelaria, llamada: Orate; o puedes pasar a disfrutar un helado de nitrógeno en: De Nitrado Heladería Molecular, es solo preguntarle a Google dónde están ubicadas  y llegarás.