Gadgets: Una fusión con la vida

Gadgets: Una fusión con la vida

Gadgets: Una fusión con la vida
Gadgets: Una fusión con la vida

Gadgets: Una fusión con la vida

Escrito por: Alejandro Delgado Alarcón - Copy Creativo

No es sorpresa para ninguno de nosotros que la tecnología nos ha venido conquistado, quién hubiera pensado que estos accesorios tecnológicos o gadgets nos darían la posibilidad: de comunicarnos por relojes inteligentes, hablarle a una voz con inteligencia artificial en un speaker y facilitando búsquedas sencillas de una canción o que simplemente nos recuerde una tarea. 

El ser humano no deja de inventar y de crear, pero así mismo esas creaciones pueden dar como resultado un sin número de aparatos, ideas y utensilios que terminan siendo desechados en el mercado actual. Por eso te contamos cómo estos Gadget pasaron de ser ideas a un producto rentable, conoce qué son y cómo pueden ser o no, necesarios en tu vida diaria.

¿Qué es un Gadget?

Para empezar la definición oficial los describe como dispositivos electrónicos creados con un propósito y función específica, que por lo general son de tamaño reducido, fáciles de movilizar y lo más importante de todo es su carácter novedoso. Pero para nosotros tienen un carácter más simbólico, simplificar nuestra vida desde la digitalización.

Pensemos entonces cómo podemos identificar un Gadget, se te hará familiar el nombre de “wearables” son esos dispositivos novedosos que se pueden usar para vestir y que se llevan a todos lados, manillas deportivas, relojes inteligentes o incluso tenis con ubicación GPS. Cada uno con una función específica, pero de constante monitoreo, han sido la última tendencia y poco a poco se están implementando en la vida cotidiana como más que un accesorio. 

No solo existe una categoría de Gadget, hay varios tipos que se adaptan a las necesidades de su sector, inclusive los hay, pero de forma digital y no como un objeto físico.

Tipos de Gadgets

  • Tecnológicos: 

Son casi todos los dispositivos que llevan incorporado un sistema personalizado y automatizado, en otros términos un PC propio. Un asistente de voz como Siri o localizar geográficamente a tu mascota mediante su collar.

  • Salud o Deporte:

Son dispositivos especialmente diseñados para brindarnos información sobre nuestra salud a tiempo real o también facilitar nuestras rutinas deportivas. Conocer nuestro ritmo cardiaco, contar los pasos y kilómetros recorridos en nuestra manilla o, quien lo diría, cepillar nuestros dientes de una manera más efectiva.

  • Software o Widgets:

La mayor diferencia de este tipo de Gadget es que los widgets no los podemos tocar físicamente o ser visto como un objeto, estos son netamente virtuales. Conocer el tiempo y hora de nuestra ciudad, tener una lista de tareas en la pantalla principal de nuestro teléfono móvil sin necesidad de abrir una app, son realmente útiles y fáciles de usar.

¿Qué tan necesarios son?

Es una pregunta con múltiples respuestas, podemos contestar que todos cubren una necesidad pues ese es su propósito final, las necesidades las creas tú, ya que les das el uso que prefieras o simplemente para estar a la vanguardia de los avances tecnológicos, debes y necesitas tenerlos. Para que no sea una tarea complicada, preferimos contarte unas recomendaciones que puedes tener presente antes de que realices la compra o empieces a utilizarlos.

Como bien hemos dicho antes, la idea de estos accesorios es facilitarte la vida y no hacerla más complicada por eso es importante que analices tus comportamientos, tus actividades e incluso tus hobbies y preguntarte ¿Cómo puedo mejorar esta acción? ¿Hay alguna manera más eficiente? Ponte a investigar, haz una búsqueda por Google, mira en las tiendas virtuales, conoce las especificaciones, compara los dispositivos, siempre ten una segunda opción. No siempre todos los Gadgets los tienes que comprar, mira las funcionalidades de tu teléfono y encuentra esos widgets, que ya vienen incluidos en tu sistema e incluso con algunas aplicaciones. Y para finalizar si aún no te convence alguno, mira reviews en YouTube o lee los comentarios de las páginas donde los venden.

¿Son todos los Gadgets innovadores?

No siempre y todo parte desde la confusión con los términos innovar y novedad. Entendamos el término novedad, en los últimos años las empresas líderes en tecnología sacan productos de manera constante, teléfonos inteligentes, relojes inteligentes o computadoras, sus nuevas funciones y optimizaciones son atributos progresivos que destacan el producto cierta cantidad de tiempo. Por el contrario un nuevo producto innovador es el que genera un cambio sustancial, sea en la industria, en las metodologías de trabajo o incluso en los hábitos y acciones de las personas, por ejemplo, el Internet marcó un hito en la historia de la humanidad, la música digital de ITunes cambió la industria e inclusive aplicaciones móviles que cambiaron la manera de comunicarnos son algunos ejemplos de innovación.

Para estos Gadgets y accesorios, no es una tarea fácil, por eso en nuestra definición destacamos la importancia de la novedad y como cada uno de ellos va facilitando las actividades de la vida cotidiana sin arriesgar su eficiencia. El tiempo lo dirá, pero todo dependerá del que mejor se adapte y encuentre la base para sobrevivir en un mundo lleno de competidores fuertes.

¿Ya has probado alguno? ¿Y no puedes vivir sin ellos? El factor determinante aquí, no es solo si son necesarios o no, la personalización y especificación en torno a la función va a hacer la clave para la permanencia de los Gadgets y accesorios en nuestra vida cotidiana. ¿Qué Gadget recomendarías sin dudar?  

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NFT tres letras que están seduciendo a los mercados y sus grandes inversiores

NFT tres letras que están seduciendo a los mercados y sus grandes inversores

NFT tres letras que están seduciendo a los mercados y sus grandes inversiores

Por: Alejandro Garrido Hernández

Probablemente un día escuchaste acerca de alguna persona en Estados Unidos o Europa que por medio de una imagen, diseño o un bien coleccionable haya logrado ganar una buena cantidad de dinero en internet, probablemente también escuchaste acerca de costosas obras de arte digital pero. ¿qué son los NFT?, ¿cómo funcionan?, ¿qué pasaría si este mercado se adaptará a las marcas colombianas? Acá te damos un acercamiento a los NFT y trazamos un imaginario que te motive a pensar en un futuro con un mercado establecido de estos crypto-bienes en Colombia.

¿Qué son los NFT?

 Los ‘Non Fungible Tokens’ por su traducción al español tokens no fungibles, funcionan como una especie de validación y/o certificado de autenticidad aplicada a un bien. Puede ser, desde una imagen en JPG, PNG, GIF, entre otros. Hasta una frase o una canción. Estos bienes son considerados obras de arte o artículos coleccionables en los cuales, tanto las marcas, como los artistas han sabido construir recientemente para contar con un gran número de fieles seguidores dispuestos a obtener estos bienes coleccionables.

Muchos artículos curiosos que hace algunos años eran imposible concebirlos como un bien comercializable, han sido recientemente vendidos por grandes sumas de dinero a coleccionistas digitales. Por ejemplo: el primer tweet de Twitter, obras digitales basadas en canciones o álbumes musicales, fichas digitales coleccionables de personajes de la NBA y muchos otros artículos han llevado a este mercado a causar gran interés en cada vez más personas en diferentes partes del mundo.

¿Cómo funcionan?

La comercialización de los NFT se da a través del mismo sistema que actualmente están manejando las criptomonedas es decir el ‘blockchain’. A grandes rasgos hace que esas transacciones y esas monedas cuenten con una autenticidad alojada en un servidor que es de cierta manera global. La principal característica es que dicha moneda o el bien adquirido con este tipo de valor digital, tiene un propietario y se puede seguir pasando de dueño a través de la acción comercial por la que se haya adquirido el bien. Ya sea una subasta o por la compra directa con el creador o dueño anterior. Para el mercado de los NFT el token o moneda que se utiliza principalmente se llama ‘Ethereum’ y se realizan las transacciones a través de distintas plataformas o aplicaciones digitales.

Para las personas visionarias y ambiciosas de dinero esto ha sido una oportunidad de negocio muy atractiva. Sin embargo, las marcas y empresas también van cada vez con más impulso entrando a este mundo, buscando resaltar también la historia y esfuerzos que con los años estas marcas han hecho. convirtiéndose en hitos de la publicidad o en arte aplicado a las marcas como ya tradicionalmente se han visto en muchos casos, en los que grandes directores de cine dirigen comerciales para grandes marcas o artistas plásticos de gran nombre realizando el logo o la campaña para una de estas empresas. Solo que ahora el foco de esto se está viendo fuertemente influenciado por los mercados de las criptomonedas, el internet y el consumo cultural que se desprende de este mismo.

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En Colombia varias personas, principalmente artistas, han incursionado en el tema de los NFT como es el caso de Joaquín Restrepo y Camila Fierro, dos artistas que por medio de estas plataformas han sido pioneros en la venta de NFT como colombianos. Vale mencionar que estas ventas se dieron en el exterior y no en un mercado de estos bienes digitales que esté establecido en el país. Sin embargo, estos artistas tienen la creencia de que pronto se vendrá al país la necesidad de instaurar una dinámica en la que inversores y empresarios locales puedan incursionar en el mercado de los NFT. “Los NFT están revolucionando el mundo. Una cantidad de capitales que estaban quietos comenzaron a moverse apareciendo nuevos coleccionistas con capitales enormes y va tan rápido que, intermediarios y galerías, se han quedado atrás”, Afirmaba Joaquín Restrepo para el diario La República.

No existe ninguna duda del capital en cuanto a talento que tiene Colombia en cada una de sus ramas artísticas, cantantes, pintores, ilustradores y muchos más artistas. tienen la oportunidad de darse a conocer y explorar un nuevo mercado adicionalmente, la historia de las marcas de distintas empresas en Colombia también han sido de gran recordación y acogimiento en el público lo que nos abre la puerta a la última pregunta.

La obra de Camila Fierro llamada ‘Beso Estrellado’ fue vendida por la plataforma Open Sea por 0,3 ETH lo que equivale aproximadamente a US $500. 

La obra de Joaquín Restrepo llamada ‘Intimus I’ fue vendida por 0,71 ETH lo que equivale aproximadamente a US$1.700.

¿Qué pasaría si este mercado se adaptará a las marcas colombianas?

NFT Alejandro garrido

Tal vez sea prematuro el día en que las plataformas que funcionan en el exterior lleguen a Colombia o que alguna persona opte por crear la primera para  implementar estás dinámicas comerciales como una acción que se pueda dar. incluso bajo la adquisición de tokens no solamente en dólares sino también en pesos colombianos, pero si algo es cierto es que el potencial que puede darse al interior de Colombia, de una u otra forma, se ha venido desperdiciando siendo unos pocos los que aprovechan estos mercados sobretodo en el exterior.

¿Qué tal sería ver una colección de campañas icónicas como las de Davivienda, Colgate o Ramo adaptadas a una colección de NFT?, o, ¿Qué tal la subasta de unos artes relacionados con el relanzamiento de la paleta Drácula que es tan apetecida por los colombianos?, las grandes acciones realizadas por las marcas, por los publicistas y por personajes famosos que se han convertido en parte de nuestros recuerdos, tienen la oportunidad de regresar a manera de bien coleccionable en la que la propiedad puede estar totalmente a tu nombre y que de expandirse este tipo de mercados, puedas subastarlo más adelante y hacer una gran suma de dinero a partir de algo que hace no muchos años no se consideraba posible.

Definitivamente es un tema muy atractivo y que motiva en gran medida soñar con este tipo de actividades en Colombia, principalmente para aquellos que nos apasiona todo lo relacionado con las marcas y la evolución de los negocios a través de las mismas. No olvides dejarnos tu opinión acerca del tema, coméntanos qué NFT imaginas que tiene la posibilidad de ser muy apetecido por el público colombiano o qué marca colombiana es la que consideras que será la primera en incursionar en este mercado.

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¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

Por: Daniel Laverde, analista de mercados.

“No estamos en una era de cambios, sino en un cambio de era caracterizado por la digitalización de prácticamente todo lo que nos rodea.” Emérito Martínez. Digital Business Transformation Leader at Themarketingmaps.

Tras la llegada del Covid-19 a Colombia y las medidas de acción que tomó el gobierno para mitigar, controlar y disminuir los casos de contagio en el país, hizo que muchas empresas y sectores colombianos tuvieran que actuar a la par de estas medidas y adaptarse para darle frente a estos nuevos cambios que nos esperaban. Uno de los sectores que enfrentó bastantes retos para asimilar esta nueva normalidad fue el sector agropecuario, debido a que los hábitos de consumo de la canasta familiar y los insumos alimenticios que solicitaban las empresas se trasladaron de un comercio tradicional a uno digital, aumentando el uso de aplicativos móviles; además del e-commerce y redes sociales para efectuar las compras e intercambios en en el ecosistema online. Esto generó una transición abrupta entre lo tradicional y lo digital dejando a muchas empresas solo con la posibilidad del cambio.

¿El sector agropecuario, la nueva amenaza de los otros sectores económicos?

Dados los requerimientos y las nuevas necesidades del mercado las empresas dedicadas al sector agropecuario que lograron asimilar estos cambios y hacer una conversión en sus  métodos de trabajo, distribución y venta, según los protocolos de bioseguridad generaron que para el 2020 este pudiera mantenerse estable gracias a la buena dinámica que manejaba el sector agropecuario el cual garantizó el abastecimiento durante la pandemia, además de que fuera uno de los pocos sectores que crecieron este año en un 6.8% según el DANE.

A partir de esto, el reto que ahora deben asumir las empresas pertenecientes a este sector no solo es el traslado hacia un enfoque digital sino también volverse competitivos y relevantes en este nuevo contexto en donde existe una oferta a nivel global que es cada vez más especializada y enfocada en generar valor a sus consumidores. Por lo que el marketing y la publicidad en este tipo de empresas deja de ser una recomendación o sugerencia  y se convierte en una necesidad ya que fortalece el futuro empresarial. Ayudando así no solo a empresas o corporaciones grandes con un músculo financiero fuerte, sino que es una alternativa para todo tipo de empresas, consultoras y startups del sector agropecuario.

Es por lo que la implementación de este tipo de herramientas y/o estrategias ayudan al sector agropecuario no solo a estar a la vanguardia dentro del  mercado sino que también a incrementar las ventas, reducir costos de producción, planificar estrategias ya sean publicitarias como promocionales y maximizar los resultados, siempre alineados con la identidad de marca y los requerimientos del mercado.

Por ello las empresas que se han sumergido en la digitalización para transformar y evolucionar esta industria, están en la búsqueda de océanos azules a partir de la pandemia, como es el caso de la venta de sancocho digital en donde las empresas vinculadas al campo están haciendo su mayor esfuerzo para adaptarse al cambio de hábitos de los ciudadanos y las familias. Generando que la comercialización de este tipo de productos cambien por la venta de ajiaco porcionado y el sancocho a partir de nuevos canales como la venta de estos a través de un sitio web ya que mucha gente que sigue en cuarentena o que teletrabaja y opta por este tipo de soluciones prácticas.

Dado a esta situación muchas empresas están tomando acciones que sean relevantes  en donde se innova e implementa nuevas modalidades de trabajo generando desde los empaques, la logística y el marketing con el fin de no quedarse atrás.

Sector agropecuario

En definitiva esta pandemia trajo consigo una serie de retos y cambios que nos han hecho replantear nuestra manera de vivir, consumir e interactuar. Logrando que las empresas y los consumidores nos adaptemos a esta nueva realidad que lleva consigo una vida más digital y tecnológica ya que quedó como evidencia “la relevancia que tiene la tecnología en nuestro día a día como herramienta básica para continuar avanzando”, tal y como lo dijo David Ortiz, CEO de Siigo Latam. Y es a partir de este nuevo panorama donde se pueden  potenciar  las empresas del sector agro para continuar  creciendo, que cumplan con los pronósticos que espera el país a partir de las herramientas digitales, tecnológicas y publicitarias.

Por lo tanto, si eres empresario, tienes un emprendimiento o trabajas para una empresa de este sector, qué esperas para asumir esta nueva realidad y volverte más competitivo. Recuerda que en AGO potencializamos tu negocio a partir de nuestro amplio portafolio de servicios. 

No olvides navegar en nuestro sitio web y comunícate con nosotros en la sección de contacto o buscanos en nuestras redes sociales; y pregunta por nuestros servicios en comunicación publicitaria para que podamos cumplir tus metas y/u objetivos.

David_hamon

¿Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021?

David_hamon

¿Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021?

Por: David Hamón, Creativo gráfico

Las tendencias de branding están siendo contempladas tanto por empresas nuevas o como las que ya están posicionadas en el mercado por lo que algunas se han visto con la necesidad de estar en constante actualización, ya que hoy en día es fundamental realizar una buena estrategia de branding que permitirá a las marcas poder cautivar a ese público objetivo de una manera más acertada, puesto  que la forma en que las personas perciben a las marcas ha cambiado.También es necesario que las empresas puedan contemplar cuales con esas características que buscan los clientes a la hora de consumir. 

Es importante  tener en cuenta que el branding no abarca solo el diseño de un logo, esto va mucho más allá, el branding es un trabajo de gestión de marca donde su objetivo es buscar que esta sea *reconocida, deseada y que proyecte una imagen positiva frente a los consumidores, en donde se involucran factores como el propósito de la marca, los valores y el posicionamiento de la misma, esto con el fin de crear una conexión más cercana a lo que buscan los clientes. *Paulino Sulz (2019)

A partir del momento en el que una empresa empieza a trabajar su estrategia de branding, está comprende que el mercado exige estar renovándose con respecto a la gestión y promoción de marca, por este motivo, queremos que tengas en cuenta las diferentes tendencias de branding que han surgido durante el año 2021, esto te permitirá estar al día y considerar esos factores en los que se fijan los consumidores a la hora de comprar un producto o servicio.

En primer lugar, destaca el diseño sostenible como una tendencia que actualmente está cautivando la manera en la que las personas perciben los productos ya que el foco sostenible se ha vuelto un punto esencial para los consumidores,  teniendo en cuenta los factores ambientales que están siendo afectados por la contaminación, a partir de esto las marcas han optado por hacer uso del diseño sostenible en la presentación de sus productos, esto permite que se muestran nuevas propuestas sostenibles de una manera creativa y que sean aceptadas positivamente por parte de los consumidores. 

Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021

https://www.bbva.com/es/sostenibilidad/el-diseno-sostenible-y-la-era-de-los-nuevos-principios/

Otra tendencia es el  Motion Design, que es una de las formas en la que las marcas atraen la atención de los consumidores a partir del contenido que publican, de tal manera que al tener mayor audiencia las empresas tendrán la posibilidad de aumentar las oportunidades de interacción y al ser una interacción a nivel gráfico se utiliza las animaciones de logos e imágenes o videos con contenido de valor, esto con el propósito de aumentar el interés de las personas a la hora de escoger entre la variedad de marcas.

David Hamón, Creativo gráfico

https://www.adobe.com/la/products/aftereffects/motion-graphics.html

Adicionalmente está el Brand Story, este se utiliza para generar una conexión más cercana con los consumidores, en una época en que las personas están en constante preocupación y viven el día a día de una manera más intensa, el brand story se encarga de mantener una audiencia conectada a partir de historias, que intentan generar similitud y transmitir una comunicación en donde el consumidor se pueda sentir identificado con la marca;  asimismo durante el 2021 se ha permitido que las marcas puedan utilizar recursos como mostrar los orígenes de sus marcas, cómo es el proceso de producción y el enfoque característico que las identifica.

Por último, tenemos los colores; sobresalen los apagados los cuales se presentan con gran frecuencia en la comunicación en redes sociales ya que al pasar el 2020 las marcas optaron por no hacer uso de la saturación cromática y en vez de eso mantener una  implementación de colores que ofrecieran esa sensación de calma, positividad y comprensión, optando por lo que ahora los consumidores quieren sentir y percibir de una marca; aunque no lo creas existen muchas combinaciones de colores apagados.

Qué nos dejaron las tendencias de branding para las marcas durante el 2021?

https://mediopliego.com/tendencias-en-diseno-para-empaques-2021/

En general, estas diferentes alternativas te pueden ayudar a fortalecer la comunicación de tu marca, alcanzar tus objetivos, brindar un contenido de valor que será más atractivo para tus consumidores y así tendrás un mayor alcance, actualizar tus publicaciones y tener variedad en formatos. Prueba estas tendencias y verás el cambio en tu marca.




Referencias:

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Las Pymes: Las grandes supervivientes de la pandemia

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Las Pymes: Las grandes supervivientes de la pandemia

Este será el camino de la incertidumbre, del cambio, de la innovación y la necesidad de supervivencia a la que nos enfrentamos.

Autor: Jessica Torres Pabón

En la actualidad podemos observar el gran cambio que ha dejado la contingencia a causa del Covid-19; en muchos casos se tuvo que redefinir estrategias de negocio y acelerar la transformación digital para sobrellevar la crisis, esto se convirtió en un gran reto para poder sobresalir, principalmente en el contexto empresarial.

De acuerdo a un reciente estudio comisionado por Microsoft Colombia, tres de cada cuatro Pymes aseguran que continuarán con la adquisición e implementación de nuevas tecnologías después de la pandemia, lo que demuestra que estas empresas cada vez son más conscientes de lo que es la digitalización. Por ejemplo, enormes beneficios y oportunidades de crecimiento que están vinculados con aspectos como el aumento de la eficiencia y productividad, la reducción de costos, el fortalecimiento de la atención al cliente. Asimismo, la automatización y digitalización de los procesos han promovido el generar propuestas empresariales de valor que estén alineadas con las exigencias de los mercados que actualmente se están modernizando y transformando en los que cada vez es más esencial tener un total dominio y claridad del negocio desde cualquier lugar y en tiempo real.

Tema: El Estado o transformación de las pymes después de la pandemia

Imagen obtenida de: https://pixabay.com/es/photos/trabajo-oficina-equipo-empresa-5382501/

Por otro lado, el equipo y/o colaboradores juegan un papel muy importante; debido a que al contar con nuevas plataformas e infraestructuras tecnológicas las personas  que están en contacto con las mismas, deberán estar capacitadas para que los procesos sean eficientes y se puedan adaptar a los cambios del mercado.  

 Igualmente, en algunos casos, las empresas mantendrán políticas flexibles de trabajo y el 33% a futuro planean mantener el trabajo remoto una vez superada la pandemia, ( Tomado de: News Center Microsoft Latinoamérica; La transformación digital de las Pymes llegó para quedarse ya que 8 de cada 10 continuarán con el proceso de reinvención de su objetivo de negocio después de la pandemia; febrero 18, 2021.)   

Imagen obtenida de: https://unsplash.com/photos/UZe35tk5UoA

Adicionalmente hay que resaltar la importancia de la  tecnología ya que hace parte de la cotidianidad de las Pymes en Colombia; como hemos podido evidenciar en los software de videollamadas más frecuentes como lo son Zoom y Meet. Los equipos de cómputo portátil y el almacenamiento en la nube fueron de las primeras tecnologías que las empresas adoptaron a raíz de la pandemia.

Ha sido increíble toda esta transformación de estar offline y como lo presencial se trasladó progresivamente a todo un ecosistema digital, donde las reuniones de negocios, entrevistas, entre otros se realizan actualmente por medio de plataformas online; no solo los trabajos se comparten por medio de Google Drive, correo electrónico, Dropbox, entre otros; también las celebraciones, conferencias y capacitaciones que se realizaban en las oficinas pasaron todo a una forma remota, sin perder el sentido de la misma; aparte de esto las felicitaciones, regalos y/o premios, pasaron a ser envíos a domicilio por medio de deliverys, plataformas tecnológicas que nos han cambiado la manera de vivir e interactuar actualmente.

También es de suma importancia la supervivencia de las pequeñas y medianas empresas en Colombia en relación a  su recuperación económica ante los impactos producidos por la pandemia entre el año 2020 y 2021 debido a que representan más del 90 % del sector productivo nacional, generando el 35 % del PIB y el 80 % de los empleos del país según cifras del DANE, (tomado de: News Center Microsoft Latinoamérica ;febrero 18, 2021).

Otro aspecto relevante es que durante la pandemia se ha acelerado el ingreso y el consumo del comercio electrónico. Según estudios de Mercado Libre, han aumentado en un 30% los consumidores de comercio electrónico en América Latina; realmente ha ido evolucionando  de una manera muy rápida este proceso de las compras online y se ha facilitado por el manejo de la gran cantidad de datos que se pueden recopilar por medio de diversos sistemas, logrando así mostrar productos de interés a cada cibernauta.

Las Pymes: Las grandes supervivientes de la pandemia

Imagen obtenida de: https://unsplash.com/photos/9tYbOIpVcn4

Además, es claro que las Pymes en Colombia a futuro deberán transformarse tanto en el ámbito tecnológico, como en las capacitaciones para los colaboradores, herramientas, plataformas de trabajo en equipo o videollamadas; asimismo el trabajo remoto está presente y será una alternativa eficiente para las empresas, todo con el fin de estar en constante adaptación a lo que está demandando el mercado global. Hay que agregar y tener presente que el e-commerce llegó para quedarse y que ha ido escalando a medida del tiempo donde los usuarios buscan ahorrar no solo tiempo, facilidad de pago, comodidad y seguridad,  durante  la coyuntura actual. 

Así que ya saben, si son emprendedores o dueños de una Pyme, deben acoplarse a todos estos cambios y tener en cuenta que el cliente es lo  primordial hoy en día.

IDEAS QUE INSPIRAN:

Ideas que inspiran: atrapando la mirada y mente del consumidor

IDEAS QUE INSPIRAN:

IDEAS QUE INSPIRAN: ATRAPANDO LA MIRADA Y MENTE DEL CONSUMIDOR

“Entendiendo la semiótica y retórica aplicada a las campañas visuales”

Autor: Jhon Sebastián Leguizamón Figueroa- Creativo Gráfico

En el mundo de la sobresaturación de estímulos a los que el consumidor generalmente se enfrenta dentro de su cotidianidad, se hace imperante plasmar ideas creativas y competitivas que logren sobresalir no solo de la competencia, sino de todas las marcas que buscan a diario la atención de las personas.  En AGO nos inspira la creatividad, por eso hoy te contamos cómo aplicar la semiótica y retórica visual a la hora de crear campañas publicitarias gráficas, para que logres construir mensajes que se instauran en la mente del consumidor por su ingenio conceptual.

Pero antes, recordemos que es la semiótica y la retórica.

La semiótica estudia los procesos y sistemas de significación, es decir, dentro de un entorno muy básico sobre su hacer, (estudia cómo se han atribuido significados a todo lo que conocemos y los clasifica según su origen). Para John Deely la semiótica explica la apropiación que hace el hombre de su realidad. Estudia no únicamente la teoría de los signos, sino que analiza los procesos del pensamiento e investiga las condiciones de la significación. 

Es de gran importancia la amplia aplicación a distintos campos, en diferentes contextos de la semiótica no sólo desde el propósito de estudio, sino en la producción de mensajes. López (2013), reconocido semiólogo en una entrevista para la Universidad Autónoma Metropolitana de México expresa que la contribución más importante de la semiótica en un entorno general es aquella que se refiere al análisis del discurso, de la retórica, de la ideología, de la enunciación, de las instituciones, etcétera. Y así mismo, ese análisis del discurso se aplica al lenguaje visual y los mensajes que se construyen a través del diseño y por supuesto a la publicidad.

Por otro lado, las figuras retóricas, podrían definirse como esa colección de métodos y herramientas lingüísticas con las que todo creativo cuenta para construir mensajes capaces de conectar con las personas; entender los distintos tipos harán las ideas sintáctica y visualmente salidas de lo común.

Una frase que define la utilidad de la retórica podría ser la enunciada por Marcal Moliné (2000) al expresar que “Las figuras retóricas usadas como método creativo son un estimulante privilegiado de la imaginación” Es entonces cómo estas pueden ser usadas como argumentos de la imagen y se convierten en un diferencial invaluable. 

Ahora te mostramos algunos ejemplos de campañas gráficas donde las figuras retóricas fundamentan una creación semiótica altamente impactante y te explicamos a cuál clase pertenece.

1. PIEZA EN MEMORIA A LA MUERTE DE STEVE JOBS

steve-jobs

En esta pieza desarrollada por DDBO podemos ver como se hace uso del logo del sistema MAC, que usualmente es una cara feliz, para darle el atributo contrario, (una cara triste) debido a la partida de Jobs. La figura retórica aplicada es la antífrasis figura que consiste en llamar a personas o cosas con atributos que signifiquen lo contrario de lo que se desea decir. 

2. PIEZA 25 AÑOS DE LOS PREMIOS DE LA ACADEMIA OSCARS:

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Para los 25 años de los premios Oscars se realizó una pieza gráfica que reemplaza la estatuilla que se entrega año tras año, por una representación del ganador de cada año. La figura retórica aplicada en este concepto es la Derivación o Parequesis que corresponde al uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En cuanto a la imagen, hace referencia al uso de varios elementos visuales con la misma base.

3. TELE2 GIANT PHONES

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Imagen tomada de:https://www.luismaram.com/wp-content/uploads/2013/07/Figuras-retoricas-..jpg

 La compañía telefónica Tele2 realizó una campaña enfocada en mupis ( mal llamados eucoles) en donde mostraban a un teléfono fijo gigante para impulsar teléfonos fijos a través de la red móvil. En este caso la Hipérbole o Exageración es el recurso retórico usado para la creación de la campaña, ya que esta consiste en exagerar (en este caso el tamaño de un teléfono convencional) para alcanzar ese impacto. 

 Como vimos anteriormente, el uso de las figuras retóricas y el entendimiento de la semiótica y los procesos de significación de tu público objetivo y su entorno social, pueden derivar en la creación de conceptos poderosos, que conectan con el consumidor y perduren a través del tiempo por su alto impacto. 

Existen muchas figuras retóricas y todas se pueden aplicar al momento de crear ideas innovadoras, para finalizar, aquí te dejamos diez de las más importantes para que las investigues y les saques todo el provecho creando mensajes para tu marca o tus clientes:

  Metáfora.

  Eufemismo.

  Elipsis.

  Antítesis.

  Onomatopeya.

  Oxímoron.

  Humorismo.

  Sarcasmo.

  Símil o comparación.

  Caligrama.

Una de las recomendaciones si te enfrentas a un bloqueo creativo dentro del proceso de exploración e ideación de tu próxima creación es cambiar de actividad, por eso te recomendamos las Producciones para ver en Netflix que despertarán tu chispa creativa.

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

Marcas que con la transformación ecológica de sus empaques aportan beneficios sostenibles para el medio ambiente

¿Cómo podemos ayudar al planeta en la conservación de sus recursos naturales?

Por: Benjamín Romero Rodríguez

El calentamiento global, asociado al cambio climático en cuanto al aumento de la temperatura de la tierra, causado principalmente en las últimas décadas debido a la emisión de gases ocasionado entre otros por la quema de combustibles fósiles, el mal uso de la tierra, el exceso de explotación de los recursos naturales no renovables, la excesiva e incontrolable deforestación que ataca sistemas naturales muy delicados de nuestro ecosistema ha dado origen a lo que denominamos el efecto invernadero, éste sucede cuando determinados gases, necesarios para conservar la temperatura de la tierra están en cerca de 14°C, aumentan en la atmósfera y con ella la temperatura, surgiendo así el cambio climático, desde todo punto de vista catastrófico para la humanidad.

Ejemplos sobran, el deshielo, el descongelamiento de grandes masas de hielo como los glaciares, los nevados, el aumento del nivel del mar causando inundaciones no contempladas dentro del ciclo natural, el aumento en fenómenos como los huracanes más agresivos. Otras causas generadas por el mal manejo del hombre y que desfavorecen el ciclo natural son las contaminaciones derivadas por derrames de petróleo crudo en grandes extensiones del mar, arrasando con la fauna y la flora del delicado ecosistema, la deforestación a gran escala en especial áreas de selva como el Amazonas indispensables para el equilibrio ecológico y que hoy las vemos arrasadas y convertidas en terrenos áridos, con el objetivo de explotar sin ningún cuidado los recursos maderables, pero en especial por la expansión de la ganadería extensiva (que se desarrolla en amplios terrenos), causando deterioro del hábitat, pérdida de fauna y flora imprescindible en el equilibrio ecológico y erosionando el suelo por el peso y las pisadas de los animales. 

El uso frecuente y cotidiano de materiales plásticos de gran frecuencia y una producción de consumo vertiginoso en nuestros hábitos diarios, en especial en nuestro país, que aún no toma medidas serias en su restricción, lo vemos en las bolsas, contenedores de bebidas, diferentes tipos de material plástico en los empaquetados “alimenticios” y en general embalajes o soportes de protección de productos para llegar finalmente al consumidor, diseñados en algunos casos, para un único uso y eliminados al momento en que ya no se usa, estos productos denominados desechables, no cuentan con la capacidad de reciclaje a la misma velocidad, lo que causa grandes islas de acumulación, dejando atrás nuestra capacidad para reciclarlo, la cual no crece a la misma velocidad que el desecho de empaques de alimentos de numerosos productos de supermercados y tiendas de barrios y de otros productos.

Estos materiales ajenos a la composición natural de nuestro planeta, afecta el medio ambiente también y contamina entre otros el suelo, ya que, por su composición química, son de muy difícil descomposición y pueden llegar a durar cientos de años su desintegración luego de ser desechados, afectando con sus partículas la tierra.

También, hemos sido testigos de cómo el impacto del plástico tiene un efecto devastador e interviene peligrosamente sobre la fauna marina y las aves, teniendo en cuenta que son miles de toneladas de diferentes tamaños arrojados que contaminan las fuentes hídricas y la tierra.

Este panorama lo podríamos resumir en las cortas palabras de la activista ambiental sueca Greta Thunberg “Quiero que entréis en pánico, porque la casa está en llamas”.

El planeta clama un uso racional de los recursos naturales y así nos lo hace saber, ya que la disminución en la producción agrícola está causando escasez de alimentos y cada vez con más frecuencia nos enteramos de poblaciones que sufren hambrunas. Nos revelan que el agua en 20 años escaseará en lugares de la tierra donde aún hoy abunda. No olvidemos el día Cero (febrero de 2018) de Ciudad del Cabo en Sudáfrica, cuando la presa más grande que abastecía de agua Theewatersklof, llegó a tan solo el 12,5% de su capacidad:


Antes de cada ducha, Bridgetti Lim Banda acerca el cubo vacío, lo coloca bajo la alcachofa y gira la manivela. Una vez sale, lo deja al lado del váter, con el agua que hay en él lista para ser reutilizada. “Mi conciencia no me dejaría tirar de la cadena. ¿Cómo podría hacer eso cuando sé que hay mujeres caminando kilómetros cada día para conseguir agua?”, señala. “La experiencia de hace dos años ha cambiado mi vida”, añade.

Sin embargo y dentro de este contexto, áreas de la ciencia que, como apoyo a la industria, han sido encargadas de formular productos amigables con el medio ambiente cuyo objetivo sea el de mitigar el impacto ambiental con marcas conscientes de éste problema y que han tomado la iniciativa y deciden aportar un alivio urgente al planeta. Esta conciencia para la sustentabilidad de un planeta mejor, ha llevado a que las marcas piensen en cómo pueden acercar sus productos al consumidor desde el comienzo de lo que recibimos, desde el mismo empaque, de una manera más saludable para un planeta que cada vez le falta más aire. 

Es así como con la exploración de diferentes fibras vegetales como el bambú, fibras orgánicas de plátano, papas, maíz, algunas algas marinas, envases fabricados a base de setas, como es el caso de Dell, se han logrado obtener empaques que provienen de estas fuentes reciclables, naturales y sostenibles, reduciendo el tiempo de descomposición que tienen ciertos plásticos de 200 o más años, a tan solo 6 meses y al mismo tiempo moderando significativamente el consumo de plástico convencional.

También, se ha recurrido a diferentes materiales que el plástico ha dejado por ahí, envenenando el ambiente en especial en el mar, con cerca de 8 millones de toneladas, que reciclándolo termina convirtiéndose en manufacturas de prendas, accesorios para el hogar, accesorios en prendas deportivas, como zapatillas.

Adidas, por ejemplo, entre los acuerdos para proteger, conservar y crear conciencia, ha creado con los residuos plásticos del océano una zapatilla.

Imagen recuperada de: https://www.plastico.com/temas/Adidas-lanzo-calzado-fabricado-con-plasticos-reciclados-del-oceano+110114

Adidas-lanzo-calzado-fabricado-con-plásticos-reciclados-del-océano-GR, y una suela impresa en 3D con base en poliéster reciclado de redes de pescar

Ahora que muy pronto tendremos en nuestro país a la marca Ikea, la fábrica sueca de muebles y decoración, también ha pensado en la elaboración de sus productos con materiales reciclables, específicamente con plásticos que han recogido de las costas españolas del Mar Mediterráneo, dándoles una segunda vida, pero además integrando a la comunidad y pescadores de la costa encargados de recoger residuos plásticos y limpiando el océano, creando la colección MUSSELBLOMMA conformada por manteles, fundas, cojín y una bolsa.

Imagen recuperada de: https://decoracion.trendencias.com/varios/ikea-lanzara-coleccion-elaborada-plasticos-recogidos-costas-espanolas

Por su parte, National Geographic preocupados por el medio ambiente buscan aportar en su lucha contra los residuos plásticos que acumula grandes cantidades de basura y siendo consecuentes con su publicación UN MAR DE PLÁSTICO, han sustituido el plástico del empaque de la revista que llega a los consumidores mensualmente, por papel reciclado.

Imagen recuperada de: https://www.nationalgeographic.com.es/mundo-ng/actualidad/national-geographic-y-lucha-contra-plastico_12710

Otro ejemplo es la panificadora mexicana más grande del mundo, Bimbo, preocupada también por el medio ambiente, ha lanzado recientemente una bolsa 100% biodegradable, en este caso plástico compostable (puede ser degradado por acciones de organismos biológicos), esta envoltura protege la calidad del producto sin afectar sus propiedades y se recicla junto con residuos orgánicos.

Imagen recuperada de: https://www.poblanerias.com/2019/10/bimbo-lanza-empaques-compostables-en-mexico/


También, la marca Colgate-Palmolive, se ha comprometido para el año 2025 a que todos sus empaques utilizados en sus productos sean 100% reciclables realizados con materiales reciclables, según CNN en español, las acciones de Colgate-Palmolive, ya lo encontramos en el tubo de sus cremas dentales totalmente reciclables, eliminando el uso del PVC y dejando en claro que la empresa quiere compartir este conocimiento con sus competidores, es una buena forma de pensar en mejorar el impacto ambiental.

Imagen recuperada de: https://www.plastico.com/temas/Colgate-desarrollo-empaque-de-pasta-de-dientes-reciclable-y-comparte-conocimiento-con-competidores+132493

Muchas otras marcas y ya podemos decir muchas, agrupadas las categorías de deportivas, alimentos, productos de belleza, vestuario entre otras, se han comprometido y fijado metas relativamente cortas como el 2025 para poder llevar a cabo procesos de reciclaje de sus empaques como Nestlé, Starbucks, la multinacional líder en alimentos y bebidas PepsiCo que tienen el compromiso de reducir el impacto ambiental sobre nuestro planeta, reaccionando de manera urgente en la sustentabilidad y aprovechamiento adecuado de los recursos naturales, sin embargo, debo decir que aunque las marcas cada vez se preocupen más por mejorar y convertir en renovables sus productos, sus empaques, su producción ante la alta demanda, somos nosotros, los consumidores quienes debemos con nuestra colaboración para mejorar nuestras acciones y nuestra manera de pensar en torno al consumo masivo, evitando el derroche, haciendo uso de los recursos estrictamente necesarios, es decir, consumir menos, reciclar y reutilizar, somos los únicos que podemos tener una mejor casa, con glaciares y nevados, selvas, lagos y mares limpios, finalmente, será el hogar de las futuras generaciones.

Imagen recuperada de: https://cienciasdelasalud.blogs.uoc.edu/vida-saludable-y-salud-planetaria/

webgrafía

1´ https://economipedia.com/definiciones/ganaderia-extensiva.html
 En general los empaquetados de alimentos, están elaborados con una serie de químicos que paradójicamente causan también un gran deterioro a la salud humana y al planeta por sus componentes químicos usados en su elaboración. Ley “Comida Chatarra”. Proyecto de Ley número 347 de 2020 Senado, 167 de 2019 Cámara. https://www.senado.gov.co/index.php/prensa/noticias/2757-a-traves-de-la-ley-comida-chatarra-el-senado-de-la-republica-legisla-en-favor-de-la-salud-y-la-vida-de-los-colombianos
3´ https://www.eldiario.es/internacional/greta-thunberg-parlamento-britanico-volveremos_1_1581512.html
4´https://elpais.com/elpais/2020/02/21/planeta_futuro/1582281474_949277.html
5´https://www.triplepundit.com/story/2011/dell-takes-plunge-shroom-packaging/78781
6´https://www.nationalgeographic.com.es/mundo-ng/actualidad/national-geographic-y-lucha-contra-plastico_12710
7´https://decoracion.trendencias.com/varios/ikea-lanzara-coleccion-elaborada-plasticos-recogidos-costas-espanolas
8´https://cnnespanol.cnn.com/2020/01/15/colgate-finalmente-lanza-un-tubo-reciclable-con-su-nueva-crema-dental-vegana-aqui-te-lo-mostramos/
 
Consumidores militantes

Consumidores militantes

Consumidores militantes

Consumidores militantes

¿Consumimos como pensamos?

Por: Lina Cáceres - Ejecutiva de cuentas

En los últimos años, se ha convertido en tendencia un nuevo grupo de consumidores mucho más cuidadoso, crítico y sensato acerca del comportamiento de las marcas. Las marcas cada vez más, dedican un esfuerzo importante en entender esta nueva ola de consumidores que les ha hecho reexaminar la forma en la que manejan su comunicación. Por estos tiempos, el compromiso de estas, ya no es una opción sino un factor imprescindible para poder conectar con los consumidores, quienes piden autenticidad, igualdad y un rol activo de las marcas enfocado a su realidad social, política o económica.

militantes - consumidores

En este recorrido, las redes sociales juegan un papel importante. Según una investigación realizada para conocer el impacto de las redes sociales en la función consumo:

“Hoy día el cliente tiene más información de las marcas que consume por la influencia que ejercen las opiniones en las redes sociales, haciendo de la experiencia de otros y de su entorno en la red un elemento para su decisión de compra, así, la marca asume un rol diferente en la que debe posicionarse y buscar llamar la atención de las opiniones de la gente” 

Jiménez Nieto, S., & Jiménez Ruiz, C. C. (2013). El impacto de las redes sociales en la función consumo (Bachelor’s thesis, Universidad EAN).

Lo que hace que persuadir a los consumidores sea cada vez más difícil, teniendo en cuenta que no solo buscan satisfacer una necesidad, sino elegir de una manera consciente moviéndose en torno a la responsabilidad social. Aquellos militantes de marca procuran siempre estar informados, tomando como referencia los comentarios y opiniones de otros consumidores, es aquí donde las redes sociales se convierten en una fuente donde pueden lograr una comunicación directa con la marca, y de igual manera pueden conocer a detalle las experiencias individuales de cada sujeto, con el fin de evaluar el compromiso que tienen las marcas con la sociedad.

En las últimas investigaciones de Forrester Research una entidad virtual de asesoría empresarial en marketing, se reveló que el 54% de las tendencias de compra en las personas está directamente influenciado por la percepción que otros tienen de la marca, y el 60% de los consumidores cambiaría sus decisiones de compra por una retroalimentación negativa en su red social

consumidores nike

imagen tomada de: http://www.gyssport.es/2020/06/05/nike-lanza-un-nuevo-video-contra-el-racismo/

Los consumidores siguen marcas que complementan su identidad y éstas deben tener afinidad a sus valores y causas personales, en las que creen rotundamente. Lo que ratifica que consumen contenido, productos y servicios de la misma manera en la que defienden su pensamiento e ideología, es decir que consumen como piensan. Las nuevas tendencias de consumo y las preocupaciones de los jóvenes son mensajes que pocas marcas están sabiendo captar y entender, lo que dificulta que puedan conectar de una manera adecuada con ellos.

Y entonces, ¿Qué deben hacer las marcas? Claramente reinventarse en su proceso de comunicación de manera que les permita conectar con su público de una forma real y sensata, lejos de intenciones comerciales que les haga perder la credibilidad de sus clientes y por ende, de sus leales consumidores. Deben estar al tanto de las tendencias y las noticias actuales que impactan al mundo para buscar posibles soluciones y responder a los exigentes requisitos de su comunidad. De igual forma es importante que inspiren a otras marcas, colaboradores, proveedores o demás integrantes a transformar su pensamiento y sus acciones de manera que respondan, no solo a sus consumidores sino a las personas que hacen parte de su comunidad. 

Pero lo más importante es que adquieran el compromiso con la sociedad, retribuyendo con acciones reales en las causas que conecten con aquellos militantes de su marca. Tal como lo hizo Nike con una campaña en contra del racismo tras la muerte del ciudadano de color George Floyd a manos de un policía de Minneapolis, que estuvo ocho minutos con su rodilla apretando el cuello en el suelo. Este suceso ha provocado una ola de protestas en Mineápolis y ha llevado a Nike a cambiar su lema ‘Just do it’ (‘Solo hazlo’) por ‘For once, don’t do it’ (‘Por una vez, no lo hagas’).

En conclusión las marcas deben tener dentro de sus prioridades ser más humanas, utilizar la publicidad en pro de la comunidad, transmitir mensajes que los hagan tener una participación activa dentro de la misma y cuestionarse frecuentemente, ¿Qué están haciendo para hacer parte del cambio?. Y para aquellas marcas que aún no logran empoderarse y siguen preguntándose si corren riesgo al tomar una postura la respuesta es sí, pero es más arriesgado no hacerlo. 

PORTADA ARTÍCULO ¿Cuáles son las amenazas de la nueva Era?

¿Cuáles son las amenazas de la nueva Era?

PORTADA ARTÍCULO  ¿Cuáles son las amenazas de la nueva Era?

¿Cuáles son las amenazas de la nueva Era?

Por: Camila Casas - Ejecutiva comercial

Situémonos en América Latina y el Caribe, ya que es en donde nos encontramos. Allí el futuro del trabajo está siendo marcado o encaminado por dos tendencias: el rápido cambio tecnológico y el envejecimiento poblacional; hay que tener claro que estas tendencias no son malas ni que generan algún tipo de afectación, al contrario, como seres humanos hemos venido evolucionando a pasos agigantados y nos podemos dar el lujo de vivir muchos años más y/o tener una mejor calidad de vida. Pero, ¿qué es lo que está pasando en nuestra realidad? En América Latina y el Caribe, a comparación de aquellos países más desarrollados, no contamos con las habilidades, capacidades o siquiera una infraestructura sólida que responda a la evolución tecnológica global y el cambio demográfico actual.

Uno de los retos más grandes que debemos enfrentar es la falta de capacitación o de educación en nuestra región, para nadie es un secreto que la falta de oportunidades vienen a raíz de la falta de una educación de calidad, y si nos vamos más a fondo, los que más se han visto afectados son los sectores con niveles más bajos en la sociedad, ya que no tendrán una buena preparación de mano de obra y así mismo estarán lejos de la adopción de nuevas tecnologías.

¿Cuáles son las amenazas de la nueva Era?

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Ahora volvamos a las comparaciones. Actualmente en los países desarrollados la adopción de nuevas tecnologías y de la inteligencia artificial ya está en marcha, y podría decirse que están a la vanguardia de los avances tecnológicos, es decir, ya muchos trabajos en los que no se necesita mayor razonamiento y que son rutinarios, fueron reemplazados por máquinas, esto en pro de generar un progreso económico más acelerado de las industrias. Pero se estarán preguntando, ¿qué pasa con las personas que ocupaban esos cargos? La misma tecnología creó aún muchos más empleos para personas que estaban altamente calificadas para ocupar estos puestos, pero a la vez se generaron capacitaciones y oportunidades de aprendizaje para las nuevas necesidades que les exige su realidad.

Entonces ¿qué esta pasando en nuestra región? Además de las pocas o limitadas oportunidades que nos ofrecen para progresar a la par de las innovaciones tecnológicas, situémonos en el problema principal y es la economía de las regiones en donde nos encontramos (América Latina y el Caribe). De allí viene una afectación a las empresas públicas y privadas que les impide generar incentivos para sus empleados, como por ejemplo, la inversión en capacitaciones y el uso de nuevas tecnologías en el proceso de producción. Analizando esto a detalle, no es que las empresas estén limitadas o que se vean del todo afectadas por la economía, sino que de alguna manera, limitan la inversión que hacen para capacitar a su mano de obra, la cual cumple de manera justa con las necesidades de la empresa y así poder generar un ahorro monetario.

Esta es una situación actual y su evolución ha sido lenta para la optimización de los procesos internos, pero a futuro esto no será tan rentable para las empresas. Puede que el pago de la mano de obra sea relativamente bajo, pero aparte de esto existen las prestaciones sociales, las primas extralegales, los costos de seguridad laboral, los permisos por maternidad, entre otros cuantos, que si son gastos adicionales que la compañía debe asumir. Entonces, valdría preguntarse ¿Esto por qué va a cambiar y por qué va a ser más rentable? La respuesta que para unos es obvia, para otros no, y es que esos trabajos que no necesitan mayor razonamiento, interacción, seguridad o calidad humana, serán los primeros en ser obsoletos, debido a que la inteligencia artificial podrá adaptar estos comportamientos o acciones y realizar el trabajo de manera más eficiente, siendo más productivo y generando menos gastos. Por supuesto que a una máquina no se le pagan prestaciones, salud y todo lo anteriormente mencionado, solo contaría con una breve revisión semestral o anual de su funcionamiento.

¿Cuáles son las amenazas de la nueva Era?

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Ahora la interrogante es ¿qué podríamos hacer para no ser reemplazados por esta nueva tecnología? Se que muchos piensan que para tener mejores oportunidades en otras áreas de mayor competitividad se deben tener mayores ingresos o contactos influenciadores para poder acceder a las mismas. En parte tienen razón, pero no es la única forma o el único camino para llegar al éxito profesional o adaptarse a las necesidades tecnológicas de la nueva Era. Gracias a la interconectividad, el tener acceso casi ilimitado a la información nunca ha sido tan fácil, solo basta con buscar temas de interés tecnológico como: programación, diseño Web-Ui-Ux, marketing digital, analitica de datos, entre otros temas que en la actualidad se están necesitando de forma inmediata; esta información no solo nos puede dar un contexto de la importancia de las mismas sino que además nos permite acceder a espacios de educación o capacitaciones gratuitas para probar o aumentar nuestras habilidades. Así que como desde tiempos remotos sobrevive el más fuerte o el más vivo, entonces debemos adaptarnos y dejar de esperar oportunidades y empezar a buscarlas. La autonomía nunca ha sido tan vital para sobresalir en el mundo laboral.

 

¿Cómo será el mercado laboral del futuro? Ya con todo lo que hemos venido hablando se estarán haciendo una idea de cuál será la revolución tecnológica, y hablo de revolución por que es claro que sí, se perderán muchos empleos pero, así mismo, se generarán otros nuevos, todo esto nos va a llevar a un cambio de concepción de cómo vemos el mundo. Pero debemos de tener en cuenta que serán cambios que muy pocos vamos a notar, como por ejemplo, la automatización de las cosas en servicios domésticos, en tecnología vestible que nos detecta síntomas antes de que nosotros lo sepamos, el sector industrial, entre otros muchos que han sido de gran ayuda, no solo para avanzar en ámbitos de economía sino también para la creación de nuevos empleos. Podemos concluir entonces que se está generando un gran expectativa de lo que se puede llegar a lograr con la inteligencia artificial y las plataformas digitales de intermediación.

¿Cuáles son las amenazas de la nueva Era?

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Así que no hay que tener miedo, al contrario, debemos abrir nuestra mente, ser curiosos, exploradores, creativos e innovadores, para ir a la par de todos estos avances tecnológicos y por supuesto tener claro que la empatía y el calor humano no podrán llegar a ser reemplazados. Entonces lo que debemos hacer es tomar la delantera, o unirnos a la carrera de esta nueva era. Van a  surgir nuevos empleos para complementar o trabajar de la mano con la tecnología, como los entrenadores, capacitadores, técnicos en mantenimiento y otros empleos en donde se requiera de la mano humana para hacer progresar esta tecnología. Tenemos que empezar a especializarnos en dos cosas importantes: algo que pueda complementar la inteligencia artificial como por ejemplo la capacidad de resolver problemas, o en algo que difícilmente las máquinas puedan sustituir, como la empatía hacia el ser humano. Todo trabajo que requiera de nuestra inteligencia interpersonal o que requiera comunicación, será difícil de sustituir. Entonces… ¿Qué esperan para unirse a esta carrera?.

El poder de lo humano

El poder de lo humano

El poder de lo humano

El poder de lo humano

Por: David Hamón - Creativo gráfico

Combinar lo natural y lo real para poder impactar

En la actualidad debemos estar al día en relación a tendencias, las marcas deben informarse y estar a la vanguardia. Por lo tanto, ha surgido una nueva filosofía, un camino que cada marca debería perseguir para hacer la marca más humana y que escuche las verdaderas necesidades de cada consumidor.

Las personas normalmente no se sienten identificadas cuando hacen contacto con una marca ya que esta los trata como si estos fueran robots. Así que es importante definir una personalidad, un tono de comunicación y mostrar el lado humano de tu empresa, estos son factores fundamentales para que tu consumidor sienta confianza hacia la marca.

Según Corrales, (2020): “La mayoría de los usuarios no se sienten cómodos interactuando con empresas robóticas, caracterizadas por la burocracia y, en general, un servicio frío, lejano e impersonal.”

Combinar lo natural y lo real para poder impactar

Para crear una marca es necesario lograr que el logo se vea llamativo, diseñar un buen manual de marca y crear publicaciones para redes sociales que la hagan ver atractiva para los consumidores.

Para desarrollar vínculos de empatía con tu público objetivo es indispensable pensar en la humanización de las marcas, más que solo subir fotos de personas utilizando tu producto o contratar a algún influencer que la patrocine, es muy importante darle unos valores, una identidad y unos objetivos que esta debe cumplir, ya que son factores fundamentales que los consumidores tienen en cuenta a la hora de consumir tu producto o servicio.

Por lo tanto, uno de los primeros aspectos que deben considerar las marcas para mostrar ese lado humano, es empezar a omitir esas publicaciones en la  que se  muestra a personas perfectas sacadas de bancos de imágenes las cuales no presentan ningún defecto.

Otro aspecto para que el contenido que publicas en tus redes sociales sea acorde a la humanización de tu marca, es exponer el rostro de tu empresa mostrándolo por medio de las personas que trabajan en ella o tú mismo, ya que puedes contar la historia de tu marca, compartir el día a día y mantener a tus consumidores informados de todo lo que sucede. Además de brindarle esa personalidad auténtica y transparente, con la que vas a poder diferenciarte de las demás marcas.

Por otra parte, las redes sociales reflejan el enfoque de tu marca, estás deben estar en constante contacto con tu público para conocer sus gustos, la forma en la que participan y comparten, esto hará que tengas claridad en el tipo de comunicación que quieres proyectar.  

Así mismo, establecer un lenguaje adecuado para tus seguidores, así ellos no pensarán que les está hablando un chat automático y si una persona real, que los escuchará de manera sincera.

De igual manera, el contenido creado por tus consumidores, te ayudará a que la marca sea recordada. Igualmente, poder lograr que los usuarios te prefieran ya que se sienten identificados y cómodos, permitiendo que tus consumidores se sientan en mayor cercanía con la marca.

En general, la estrategia de humanizar tu marca te guiará para seguir creciendo y  de esta manera mantendrás un contacto más personal con tus consumidores, ellos  podrán apreciar tu trabajo y reconocer la esencia de tu marca, cuidando la presencia en redes sociales y dándole importancia siempre a los detalles para generar ese factor de diferencia.